Google Ads에서의 Search Ads 360 플러드라이트 전환

모든 전환 기반 Search Ads 360 입찰 전략에 실시간 입찰을 사용 설정하면, 실시간 입찰과 관련된 모든 플러드라이트 전환이 Google Ads와 공유됩니다.

공유되는 전환에는 구매 세부정보 보고서가 포함되며, 이 경우 파트너십 쇼핑 캠페인 기능을 사용하는 소매업체에서 입찰가와 예산을 최적화하고 데이터를 보고할 수 있습니다.

향후 모든 플러드라이트 전환은 Google Ads와 공유됩니다.

플러드라이트 전환은 Google Ads 전환 액션과 함께 '모든 전환수' 및 '전환수' 열에서 확인할 수 있습니다.

'모든 전환수' 또는 '전환수' 측정항목을 기반으로 하는 '모든 전환수' 및 '모든 전환당 비용'과 같은 다른 Google Ads 열에는 플러드라이트 전환수도 포함됩니다.

어떤 캠페인에서 공유된 플러드라이트 데이터를 수신하나요? 

Google에서는 광고주의 모든 Google Ads 캠페인과 플러드라이트 데이터를 공유함으로써 더 많은 데이터를 학습하고 더 효과적인 입찰가를 설정할 수 있습니다.

 

Search Ads 360 광고주가 관리하는 모든 Google Ads 캠페인은 Google Ads의 플러드라이트 전환 데이터를 수신합니다. 즉, 모든 Google Ads 계정과 Search Ads 360 광고주에서 관리하는 모든 Google Ads 캠페인은 모든 플러드라이트 전환을 보고할 수 있습니다. 

 

계정 내에서 플러드라이트 전환 데이터는계정의 모든 캠페인에 대해(캠페인이 Search Ads 360 입찰 전략에서 관리되지 않는 경우에도) Google Ads '모든 전환수' 및 '전환수' 열에서 확인할 수 있습니다. 

 

계정에서 Search Ads 360 연결을 수락하면 Search Ads 360에서 적절한 Google Ads 계정으로 플러드라이트 데이터가 자동 전달됩니다. 이전에 보고된 Google Ads 전환수는 더 이상 '전환수' 열에 보고되지 않습니다.

 

Google Ads 전환 추적이 기록한 전환수는 '전환수' 열이 변경된 후에도 Google Ads 계정과 Search Ads 360 계정에서 계속 유지됩니다. Google Ads 전환 추적이 기록한 전환 측정항목을 보고하려면 Google Ads 또는 Search Ads 360에서 맞춤 열을 만듭니다.

• Google Ads: 맞춤 열을 만들어 '모든 전환수'를 선택한 후 이전 전환수가 결과로 나온 '전환 액션'으로 필터링합니다.
• Search Ads 360: Google Ads 전환수에 대한 맞춤 열을 만든 뒤 포함할 전환수를 선택합니다.

참고: Search Ads 360에서 쇼핑 캠페인에 실시간 입찰을 사용하도록 승인된 광고주의 경우 쇼핑 캠페인의 전환 소스가 Search Ads 360 광고주의 기본 전환 목표로 변경됩니다.

구매 세부정보 보고서가 공유됨

구매 세부정보 보고서를 공유하면 Google의 파트너십 쇼핑 캠페인을 위한 자동 파트너 입찰 및 예산 공유를 최적화할 수 있습니다.

Google Ads에서 공유된 플러드라이트 구매 세부정보 보고서 정보는 장바구니 주요 측정항목 열에 포함되어 있습니다.

 

Google Ads의 전환 데이터 사용 방식

Google Ads에서는 광고주의 전반적인 이익을 위해 집계된 전환 이벤트 데이터를 사용합니다. 예를 들어 Google Ads 스마트 자동 입찰은 집계된 광고주 전환 이벤트 데이터를 기반으로 전반적인 품질과 정확성을 개선합니다. Search Ads 360 실시간 입찰을 이용하면 플러드라이트 전환이 Google Ads에 공유됩니다.

Google에서는 또한 많은 광고주로부터 집계된 전환 이벤트 통계를 모든 광고주가 활용할 수 있는 리소스로 게시할 수 있습니다.

 

Google Ads 고객센터에서 Google Ads가 전환 데이터를 사용하는 방식을 자세히 알아보세요.  

 

관리자 계정의 플러드라이트 전환 액션 조합

Google Ads 계정에 직접 연결된 Google Ads 관리자 계정에는 다음과 같은 경우 플러드라이트 전환 액션 조합이 포함됩니다.

• 직접 연결된 Google Ads 계정 캠페인에서 입찰을 관리하는 Search Ads 360 입찰 전략에서는 실시간 입찰이 사용 설정됩니다.
• 관리자 계정은 플러드라이트 전환을 수락합니다. 이 도움말의 뒷부분에서 관리자가 전환을 수락하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

전환 액션 조합은 Google Ads의 전환 액션 페이지에 표시됩니다.

관리자 계정에서 공유 플러드라이트 전환을 수락해야 함

Search Ads 360에서 전환을 수락하기 위해서는 플러드라이트 전환을 수신하는 각 관리자 계정의 관리 소유자가 있어야 합니다. 전환이 수락되면 해당 관리자 계정이 Search Ads 360에 연결됩니다.

관리자 계정에서 연결을 승인하지 않으면 Search Ads 360 입찰 전략에 실시간 입찰이 사용 설정되지 않습니다.

전환이 수락되지 않은 경우 Search Ads 360에서 알림을 보냅니다.

Google Ads에서 링크가 삭제되면 Search Ads 360에서는 관리 소유자에게 계속해서 실시간 입찰을 사용하기 위해 전환을 수락하라는 메시지를 표시합니다. 플러드라이트 전환은 Google Ads에서 삭제되지 않습니다. Search Ads 360 연결 해제 날짜 이전에 공유된 플러드라이트 전환 측정항목은 Google Ads 계정 및 직접 연결된 관리자 계정에 계속 포함됩니다. 즉, 관리자 계정이 연결 해제된 날짜 이후 플러드라이트 데이터는 업데이트되지 않습니다.

Google Ads 관리자 계정과 Search Ads 360 연결하기

Google Ads 관리자 계정을 Search Ads 360에 연결하려면 관리 소유자 액세스 권한이 있어야 합니다.

Google Ads 계정이 이미 Search Ads 360에 연결되어 있더라도 관리자 계정은 Search Ads 360에 자동으로 연결되지 않습니다. Google Ads에서 플러드라이트 전환을 사용하기 위해 실시간 입찰 기능을 사용 설정하고 플러드라이트 전환을 수신하려면 관리자 계정별로 Search Ads 360에 액세스/연결 권한을 부여해야 합니다. 

1. Search Ads 360의 ROI 입찰 전략에서 실시간 입찰을 사용하도록 설정합니다.
2. 예를 클릭하여 광고주의 모든 Google Ads 캠페인과 플러드라이트 전환을 공유할 것임을 확인합니다.
3. Google Ads 관리자 계정에 로그인합니다.
4. 연결된 계정 페이지로 이동합니다.
   1. 오른쪽 상단에서 도구 아이콘 을 클릭합니다.
   2. 설정에서 연결된 계정을 클릭합니다.
5. Search Ads 360 카드에서 세부정보를 클릭합니다.
6. 연결 요청 아래에서 Search Ads 360 광고주별로 수락을 클릭합니다.

오프라인 전환 및 실시간 입찰

실시간 입찰에 사용하려면 전환 타임스탬프 기준 14일 이내에 오프라인 전환을 Search Ads 360에 업로드해야 합니다.

Google Ads와의 전환 공유 중지

Google Ads와의 전환 공유를 중지하려면 모든 Search Ads 360 입찰 전략에서 실시간 입찰을 사용 중지해야 합니다. Google Ads와 플러드라이트 전환 공유를 중지하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.