Eine gelungene Spiele-App zu entwickeln und ein erfolgreiches Geschäft darauf aufzubauen, ist kein Kinderspiel. Daher möchten wir Ihnen heute einige Lösungen vorstellen, mit denen Sie den Lifetime-Wert der vorhandenen Nutzer erhöhen können. Es war noch nie so einfach, Nachfrage für Ihr Spiel zu generieren, das Geschäft auszubauen und inaktive Nutzer wieder anzusprechen.
Nachfrage generieren
Für die erfolgreiche Einführung einer neuen Spiele-App ist es wichtig, die Markenbekanntheit zu steigern und von Anfang an die Fangemeinde zu erreichen. Mit Vorregistrierungsanzeigen können Sie den Nutzern jetzt die Möglichkeit bieten, Interesse an neuen Spielen zu bekunden, bevor Sie diese auf Google Play veröffentlichen.
Sobald das Spiel dann verfügbar ist, erhalten diese Nutzer eine Push-Benachrichtigung in Google Play. Vorregistrierungsanzeigen können für etablierte Entwickler besonders nützlich sein: Mit ihnen erreichen sie eine Fangemeinde, die sich für das neue Spiel interessiert, es mit großer Wahrscheinlichkeit herunterlädt und voraussichtlich zu wertvollen Spielern wird.
Geschäft ausbauen
Wenn Sie eine neue App veröffentlichen, möchten Sie mit Ihrem Budget möglichst viele Installationen erzielen. Um Ihnen dies zu ermöglichen, stellen wir heute die Gebotsstrategie "Conversions maximieren" für App-Kampagnen vor: Sie geben einfach Ihr Budget und die Anzeigenassets an und wir maximieren dann die Nutzerzahl. Da der Schwerpunkt in diesem Fall nicht auf dem Erreichen Ihres Zielpreises liegt, sondern auf der Steigerung der Installationszahlen, sind die Kosten für eine Conversion in der Regel niedriger als bei anderen Strategien.
Sie müssen lediglich Ihre Ziele festlegen – den Rest (also das Platzieren der richtigen Anzeige zum optimalen Zeitpunkt) übernehmen dann unsere maschinellen Lernalgorithmen. Die Gebotsstrategie "Conversions maximieren" für App-Kampagnen steht jetzt ausgewählten Werbetreibenden im Rahmen eines Betaprogramms zur Verfügung. Wenn Sie sich dafür interessieren, bitten Sie einfach Ihren Google Account Manager, Sie dafür anzumelden.
Nutzer wieder ansprechen
Es ist eine Tatsache, dass die Abwanderungsrate bei Apps hoch ist: Nach 90 Tagen werden sie bereits von 80 % der Nutzer nicht mehr verwendet.1 Eine der größten Möglichkeiten zur Steigerung Ihres Umsatzes ist, diese inaktiven Spieler zurückzugewinnen. Daher führen wir heute App-Interaktionskampagnen in Google Ads ein. Mit diesen relevanten Anzeigen in der Google-Suche, auf YouTube sowie auf bzw. in mehr als drei Millionen Websites und Apps können Sie Nutzer wieder auf Ihr Spiel aufmerksam machen.
Dieser Kampagnentyp ist mit Google Analytics für Firebase und Partnerlösungen für die App-Attribution kompatibel. App-Interaktionskampagnen bieten zahlreiche Möglichkeiten, Nutzer wieder anzusprechen. So können Sie beispielsweise inaktive Spieler dazu ermuntern, das Anleitungslevel abzuschließen, neue Funktionen vorstellen, die seit ihrer letzten Sitzung eingeführt wurden, oder Nutzer dazu bringen, das Spiel zum ersten Mal auf einem Android-Gerät zu starten.
Weitere Informationen zu diesem neuen Kampagnentyp finden Sie hier. Falls Sie ihn selbst ausprobieren möchten, wenden Sie sich einfach an Ihren Google-Kundenbetreuer.
Post von Jason Morse, Director of Product des Teams für App-Interaktionsanzeigen
