Durante a configuração ou a monitorização do desempenho da sua campanha de apps, as nossas ferramentas de lances oferecem estatísticas sobre como definir o seu lance e como, por sua vez, as alterações podem afetar o desempenho projetado. A sugestão de orientação de lances oferece lances sugeridos que podem ser influenciados pelo histórico de desempenho das apps e pelas definições de localização, enquanto o Simulador de lances devolve projeções sobre o número de conversões que podem ser obtidas tendo em conta as definições da campanha.
As estimativas e os lances sugeridos baseiam-se em informações do histórico e não refletem a dinâmica do leilão em tempo real.
Disponibilidade
Determinados tipos de campanhas de apps são elegíveis para usar a sugestão de orientação de lances e o Simulador de lances.
| Funcionalidade | Tipo de campanha | Estratégia de lance | Localização da funcionalidade | Tempo da renderização da funcionalidade |
| sugestão de orientação de lances | Campanha de apps para instalações (ACi), Campanha de apps para interação (ACe) | Instalações (CPI (custo por instalação) alvo), ações (CPA (custo por ação) alvo), Valor (ROAS (retorno do investimento publicitário) alvo) | Definições da campanha > Orçamento e lance > Lance | Durante a criação de uma nova campanha |
| Simulador de lances | ACi | CPI alvo, CPA alvo, ROAS alvo | Separador Campanhas > coluna de orçamento > ícone do simulador | Após 1 semana de dados acumulados |
Usar a sugestão de orientação de lances
A sugestão de orientação de lances aparece quando define o seu lance no fluxo de criação da campanha para uma nova campanha de campanhas de apps para instalações ou uma campanha de apps para interação. A sugestão apresenta uma sugestão de lance que pode ser influenciada pelos seguintes fatores:
- Estratégia de lance
- Histórico de conversões da app ou da categoria de apps
- Histórico de campanhas da app ou da categoria de apps
- Ações de conversão otimizadas em função de
- Definições de localização
Pode adicionar esta sugestão diretamente à sua campanha ao selecionar "Aplicar".
Utilizar o Simulador de lances
Pode aceder ao Simulador de lances a partir da página "Campanhas" depois de uma campanha de apps ter acumulado dados suficientes nos últimos 7 dias. Saiba mais acerca dos motivos pelos quais pode não ser apresentada em determinadas campanhas.
Aceder ao Simulador de lances
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
.
- Clique no menu pendente Campanhas no menu da secção e, em seguida, clique em Campanhas.
- Na coluna "Orçamento", passe o cursor do rato sobre o ícone do simulador
para a campanha.
para a campanha.No lado esquerdo do painel, vai ver uma tabela que contém:
- Uma lista de alvos (custo por instalação, custo por ação ou retorno do investimento publicitário [ROAS], consoante o foco da campanha)
- O número estimado de instalações semanais, ações na app ou valores de conversão que podem ser recebidos com o alvo relacionado
- O custo total do desempenho semanal estimado
- Qualquer orçamento diário adicional que possa ser necessário se o alvo selecionado for diferente das definições atuais
Interpretar o gráfico e aplicar alterações
- Vista geral do gráfico: no lado direito, o simulador mostra um gráfico que relaciona um número estimado de instalações semanais, ações na app ou valores de conversão com o custo associado. Pode passar o cursor do rato sobre a linha de tendência para encontrar o alvo específico que está projetado para produzir estes resultados.
- Alvos atuais e projetados: o alvo atual é apresentado como um círculo cinzento na linha de tendências e o alvo selecionado é apresentado como um círculo azul. Se pretender definir manualmente um alvo, pode fazê-lo no canto inferior esquerdo da ferramenta e o círculo azul será ajustado automaticamente.
- Aplicar um novo alvo: pode adicionar um novo custo por instalação alvo, custo por ação ou ROAS diretamente à sua campanha clicando nas definições pretendidas e selecionando "Aplicar".
