Lorsque vous configurez votre campagne pour applications ou surveillez ses performances, nos outils d'enchères vous fournissent des insights pour vous aider à définir leur montant. Ils vous indiquent aussi l'impact que cette enchère peut avoir sur les performances prévues. Des conseils s'affichent pour vous suggérer des enchères pouvant être influencées par l'historique des performances et les paramètres de localisation des applications. Quant au simulateur d'enchères, il prédit le nombre de conversions que vous êtes susceptible d'obtenir en fonction des paramètres de votre campagne.
Les estimations et les enchères suggérées s'appuient sur des informations historiques et ne reflètent pas la dynamique des enchères en temps réel.
Disponibilité
Certains types de campagnes pour applications peuvent utiliser les conseils sur les enchères et le simulateur d'enchères.
| Fonctionnalité | Type de campagne | Stratégie d'enchères | Emplacement de la fonctionnalité | Délai de rendu de la fonctionnalité |
| Rappel automatique des conseils sur les enchères | Campagne pour applications axée sur les installations (ACi), campagne pour applications axée sur l'engagement (ACe) | Installations (CPI cible), Actions (CPA cible), Valeur (ROAS cible) | Paramètres de la campagne > Budget et enchères > Enchères | Au cours de la création d'une campagne |
| Simulateur d'enchères | Campagnes pour applications axées sur les installations | CPI cible, CPA cible, ROAS cible | Onglet "Campagnes" > Colonne "Budget" > Icône "Simulateur" | Après 1 semaine d'accumulation de données |
Utilisation du rappel automatique des conseils sur les enchères
Le rappel automatique des conseils sur les enchères s'affiche lorsque vous définissez votre enchère dans le flux de création de campagne, pour une nouvelle campagne pour applications axée sur les installations ou sur l'engagement. Le rappel automatique affiche une suggestion d'enchères qui peut être influencée par les facteurs suivants :
- Stratégie d'enchères
- Conversions historiques pour l'application ou la catégorie d'applications
- Campagnes historiques pour l'application ou la catégorie d'applications
- Actions de conversion optimisées pour
- Paramètres de localisation
Pour ajouter cette suggestion directement à votre campagne, sélectionnez "Appliquer".
Utiliser le simulateur d'enchères
Le simulateur d'enchères est accessible sur la page "Campagnes" après qu'une campagne pour applications a cumulé suffisamment de données au cours des sept jours précédents. Découvrez pourquoi il risque de ne pas s'afficher dans certaines campagnes.
Accéder au simulateur d'enchères
- Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes
.
- Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu de la section, puis cliquez sur Campagnes.
- Dans la colonne "Budget", pointez sur l'icône Simulateur
pour votre campagne.
pour votre campagne.À gauche du panneau, vous verrez un tableau contenant :
- une liste d'objectifs (coût par installation, coût par action ou retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), en fonction de l'objectif de la campagne) ;
- le nombre estimé d'installations hebdomadaires ou d'actions dans l'application ou de valeurs de conversion pouvant être obtenu avec l'objectif associé ;
- le coût total des performances hebdomadaires estimées ;
- tout budget quotidien supplémentaire pouvant être requis si l'objectif sélectionné est différent des paramètres actuels.
Compréhension du graphique et apport de modifications
- Présentation du graphique : sur le côté droit, le simulateur affiche un graphique qui met en relation le nombre estimé d'installations hebdomadaires, d'actions dans l'application ou de valeurs de conversions et le coût associé. Vous pouvez survoler la ligne de tendance pour afficher l'objectif précis sur lequel se fondent ces prévisions de résultats.
- Objectifs actuels et prévus : votre objectif actuel s'affiche sous forme de cercle gris sur la ligne de tendance, tandis que l'objectif sélectionné s'affiche sous forme de cercle bleu. Si vous souhaitez définir manuellement un objectif, vous pouvez le faire en bas à gauche dans l'outil. Le cercle bleu s'ajuste automatiquement.
- Application d'un nouvel objectif : vous pouvez ajouter un nouveau coût par installation cible, coût par action ou ROAS directement à votre campagne en cliquant sur les paramètres souhaités et en sélectionnant "Appliquer".
