智能广告系列中的关键字主题简介

关键字主题是一些字词或词组,用于将您的广告与用户在 Google 上搜索的内容相匹配。选择合适的关键字主题有助于您在用户搜寻您提供的产品和服务时,适时地吸引他们。本文将介绍关键字主题的工作原理,并针对为智能广告系列选择合适的关键字主题提供提示。

工作原理

一个关键字主题代表多个相似字词和词组。例如,如果关键字主题是“糕点店”,则当用户搜索“我附近的糕点店”、“本地糕点店”和“蛋糕店”时,您的广告都有可能会展示。

广告生效后,您可以查看广告系列的搜索词组,并停用与您的业务不相关的任何搜索词组。广告的展示时机完全由您自己掌控。

注意:如果您熟悉其他类型的 Google Ads 广告系列中的关键字,则关键字主题与这些关键字类似。不过,在智能广告系列中,一个关键字主题可代表多个关键字。您无需详尽列出所有关键字,这就节省了时间,还能投放效果理想的广告,在用户通过 Google 搜索相应内容时适时展示。

为智能广告系列添加高价值的关键字主题

以下是将关键字主题添加到广告系列的一些最佳做法:

最多设置 7-10 个关键字主题

我们会针对多个相似字词和词组展示您的广告,因此您只需为我们提供几个关键字主题,其余的工作由我们来完成。如果添加的关键字主题过多,可能会导致您的广告针对相关性较低的搜索进行展示。

从客户的角度考虑

客户在寻找您提供的产品和服务时可能会搜索哪些内容?如果您的客户使用了某些字词或词组,不妨考虑将其作为关键字主题。

牢记您的广告策略

您是宣传您的整体业务,还是宣传特定产品或服务?假设您在您的蛋糕店供应热饮,但您更希望宣传您提供的蛋糕和其他特色烘焙产品。请确保关键字主题准确反映您要宣传的对象,在此案例中,宣传对象为蛋糕和相关产品,而不是饮料。
不妨在广告文字中加入这些字词,并确保您的广告链接到您网站上最相关的页面。

针对不同的关键字主题组制作独立的广告系列

如果您的业务涵盖销售不同类型的产品或服务,您可以随时投放多个广告系列,每个广告系列都定位到各自的关键字主题组。如果您希望重点突出业务中的某个领域,甚至可以将更多的广告预算分配给相应的广告系列。

如需更改关键字主题,请执行以下操作:

  1. 打开 Android 版 Google Ads 应用
  2. 点按顶部的 菜单,然后选择帐号概览
  3. 找到要查看其数据的广告系列,然后点按详细信息
  4. 向下滚动,然后在“关键字主题”卡片中点按修改
  5. 修改关键字主题。
  6. 点按保存

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