À propos des thèmes de mots clés dans les campagnes intelligentes

Les mots clés sont des termes et des expressions qui permettent de faire correspondre vos annonces aux recherches Google. En sélectionnant les thèmes de mots clés appropriés, vous pouvez toucher les internautes lorsqu'ils recherchent les produits et services que vous proposez. Cet article explique le fonctionnement des thèmes de mots clés et fournit des conseils pour choisir ceux qui conviennent le mieux à vos campagnes intelligentes.

Fonctionnement

Un seul thème de mot clé représente plusieurs termes et expressions similaires. Par exemple, le thème de mot clé "boulangerie" peut déclencher la diffusion de votre annonce lorsque les internautes recherchent "boulangerie à proximité", "boulangerie locale" et "pâtisserie".

Une fois votre annonce active, vous pouvez examiner les expressions de recherche de votre campagne et désactiver celles qui ne sont pas pertinentes pour votre activité. C'est vous qui contrôlez la diffusion de vos annonces.

Remarque : Si vous connaissez bien le fonctionnement des mots clés dans d'autres types de campagnes Google Ads, sachez que les thèmes de mots clés sont semblables aux mots clés. Toutefois, dans les campagnes intelligentes, un seul thème de mot clé peut représenter plusieurs mots clés. Les thèmes vous font gagner du temps, car vous n'avez pas besoin de saisir de liste exhaustive de mots clés. Vous obtenez tout de même des annonces performantes qui sont diffusées pour les recherches Google appropriées.

Ajouter des thèmes de mots clés à fort potentiel à vos campagnes intelligentes

Voici quelques bonnes pratiques à suivre pour ajouter des thèmes de mots clés à votre campagne :

Définissez 7 à 10 thèmes de mots clés au maximum

, car nous diffusons votre annonce pour plusieurs termes et expressions similaires. Indiquez-nous quelques thèmes, et nous nous chargeons du reste. Si vous ajoutez un trop grand nombre de thèmes de mots clés, la diffusion de votre annonce risque d'être déclenchée par des recherches moins pertinentes.

Mettez-vous à la place de vos clients

Quelles recherches sont-ils susceptibles d'effectuer pour trouver les produits et services que vous proposez ? Si vos clients utilisent des termes ou des expressions spécifiques, pensez à les inclure dans vos thèmes de mots clés.

Ne perdez pas de vue votre stratégie publicitaire

Faites-vous la promotion de votre activité globale, ou d'un produit ou service spécifique ? Imaginons que vous serviez des boissons chaudes dans votre boulangerie, mais que vous préfériez faire la promotion des gâteaux et des autres spécialités boulangères que vous proposez. Veillez à limiter vos thèmes de mots clés à ce dont vous faites précisément la publicité (dans ce cas, les gâteaux et les articles associés, et non les boissons).
Nous vous recommandons également de reprendre ces termes dans le texte de votre annonce et de vous assurer que celle-ci renvoie vers la page la plus pertinente de votre site Web.

Créez des campagnes distinctes pour différents groupes de thèmes de mots clés

Si votre entreprise propose différents types de produits ou services, vous pouvez toujours diffuser plusieurs campagnes, chacune ciblant son propre ensemble de thèmes de mots clés. Vous avez même la possibilité d'allouer une plus grande partie de votre budget publicitaire à l'une de vos campagnes si vous souhaitez mettre en avant cet aspect de votre activité.

Pour modifier vos thèmes de mots clés, procédez comme suit :

  1. Dans le volet de navigation de gauche, cliquez sur le nom de votre campagne intelligente pour afficher le tableau de bord associé.
  2. Faites défiler la page vers le bas, puis cliquez sur Modifier dans la fiche "Thèmes de mots clés".
  3. Modifiez vos thèmes de mots clés.
  4. Cliquez sur Enregistrer.

Liens associés

Ces informations vous-ont elles été utiles ?
Comment pouvons-nous l'améliorer ?

Vous avez encore besoin d'aide ?

Connectez-vous pour accéder à des options d'assistance supplémentaires afin de résoudre rapidement votre problème.