Acerca de los temas de palabras clave en campañas inteligentes

Google Ads Smart campaigns | Selecting keyword themes

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Los temas de palabras clave son palabras o frases que ayudan a relacionar los anuncios con las búsquedas de Google. Si seleccionas los temas de palabras clave adecuados, podrás llegar a los usuarios que buscan los productos y servicios que ofreces. En este artículo se explica cómo funcionan los temas de palabras clave y se ofrecen consejos sobre cómo elegir los más adecuados para tus campañas inteligentes.

Cómo funcionan

Un solo tema de palabras clave representa varias palabras y frases similares. Por ejemplo, si aplicas el tema de palabras clave "panadería", tu anuncio se mostrará cuando los usuarios busquen "panadería cerca", "panadería de barrio" y "pastelería".

Una vez que tu anuncio esté activo, podrás revisar los términos de búsqueda de la campaña y desactivar los que no estén relacionados con tu empresa. Tú controlas cuándo se muestran tus anuncios.

Nota: Los temas de palabras clave son similares a las palabras clave que se utilizan en otros tipos de campañas de Google Ads. Sin embargo, en las campañas inteligentes, un solo tema de palabras clave puede representar varias palabras clave. Ahorrarás tiempo al no tener que introducir una lista exhaustiva de palabras clave, y los anuncios que funcionen bien se seguirán mostrando en las búsquedas de Google adecuadas.

Añadir temas de palabras clave de gran valor a las campañas inteligentes

A continuación te mostramos algunas prácticas recomendadas para añadir temas de palabras clave a una campaña:

Incluye un máximo de entre 7 y 10 temas de palabras clave

Dado que mostraremos tu anuncio cuando se busquen varias palabras y frases similares, solo tienes que darnos algunos temas de palabras clave y nosotros nos encargaremos del resto. Si añades demasiados, el anuncio podría mostrarse en búsquedas menos relevantes.

Al proporcionar temas de palabras clave, asegúrate de que:

  • No contienen signos de puntuación.
  • No contienen URLs.
  • No contienen números de teléfono.
  • No superen los 20 caracteres (10 en chino y en japonés).

Piensa como si fueras el cliente

¿Qué términos de búsqueda es probable que utilicen los usuarios al buscar los productos y servicios que ofreces? Si tus clientes utilizan ciertas palabras o frases, puedes incluirlas como temas de palabras clave.

Recuerda tu estrategia publicitaria

¿Estás anunciando tu empresa en general o un producto o servicio concreto? Imagina que vendes bebidas calientes en tu panadería, pero prefieres anunciar pasteles y otras especialidades de repostería que ofreces. Debes limitar los temas de palabras clave a los productos que anuncias (en este caso, pasteles y otros productos relacionados, no bebidas).
También es una buena idea repetir estas palabras en el texto del anuncio y comprobar que el anuncio dirige a la página correspondiente de tu sitio web.

Crea campañas independientes para diferentes grupos de temas de palabras clave

Si tu empresa vende diferentes tipos de productos o servicios, puedes publicar varias campañas, cada una orientada a un conjunto de temas de palabras clave. Incluso puedes asignar más presupuesto publicitario a una de tus campañas si quieres destacar ese aspecto de tu empresa.

Para cambiar tus temas de palabras clave, sigue estos pasos:

  1. Abre la aplicación Google Ads para Android.
  2. Toca el menú de la parte superior y, a continuación, selecciona Campañas.
  3. Busca la campaña de la que quieres ver los datos y, a continuación, toca Ver campaña en la parte inferior de la tarjeta de la campaña.
  4. Desplázate hacia abajo y toca la opción Editar de la tarjeta “Temas de palabras clave e informe de términos de búsqueda".
  5. Edita los temas de palabras clave.
  6. Toca Guardar.

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