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Les mots clés sont des termes et des expressions qui permettent de faire correspondre vos annonces aux recherches Google. En sélectionnant les thèmes de mots clés appropriés, vous pouvez toucher les internautes lorsqu'ils recherchent les produits et services que vous proposez. Cet article explique le fonctionnement des thèmes de mots clés et fournit des conseils pour choisir ceux qui conviennent le mieux à vos campagnes intelligentes.
Fonctionnement
Un seul thème de mot clé représente plusieurs termes et expressions similaires. Par exemple, le thème de mot clé "boulangerie" peut déclencher la diffusion de votre annonce lorsque les internautes recherchent "boulangerie à proximité", "boulangerie locale" et "pâtisserie".
Une fois votre annonce active, vous pouvez examiner les termes de recherche de votre campagne et désactiver ceux qui ne sont pas pertinents pour votre activité. C'est vous qui contrôlez la diffusion de vos annonces.
Remarque : Si vous connaissez bien le fonctionnement des mots clés dans d'autres types de campagnes Google Ads, sachez que les thèmes de mots clés sont semblables aux mots clés. Toutefois, dans les campagnes intelligentes, un seul thème de mot clé peut représenter plusieurs mots clés. Les thèmes vous font gagner du temps, car vous n'avez pas besoin de saisir de liste exhaustive de mots clés. Vous obtenez tout de même des annonces performantes qui sont diffusées pour les recherches Google appropriées.
Ajouter des thèmes de mots clés à fort potentiel à vos campagnes intelligentes
Voici quelques bonnes pratiques à suivre pour ajouter des thèmes de mots clés à votre campagne :
Définissez 7 à 10 thèmes de mots clés au maximum
, car nous diffusons votre annonce pour plusieurs termes et expressions similaires. Indiquez-nous quelques thèmes, et nous nous chargeons du reste. Si vous ajoutez un trop grand nombre de thèmes de mots clés, la diffusion de votre annonce risque d'être déclenchée par des recherches moins pertinentes.
Lorsque vous fournissez des thèmes de mots clés, vérifiez :
- qu'ils ne contiennent aucun signe de ponctuation ;
- qu'ils n'incluent aucune URL ;
- qu'ils ne contiennent aucun numéro de téléphone ;
- qu'ils ne dépassent pas 20 caractères (10 pour le japonais et le chinois).
Mettez-vous à la place de vos clients
Ne perdez pas de vue votre stratégie publicitaire
Créez des campagnes distinctes pour différents groupes de thèmes de mots clés
Pour modifier vos thèmes de mots clés, procédez comme suit :
- Ouvrez l'appli Google Ads pour Android.
- Appuyez sur le menu
en haut de l'écran, puis sélectionnez Campagnes.
- Recherchez la campagne dont vous souhaitez consulter les données, puis appuyez sur Afficher la campagne en bas de la fiche.
- Faites défiler l'écran vers le bas, puis appuyez sur Modifier dans la fiche "Rapport sur les termes de recherche et thèmes de mots clés".
- Modifiez vos thèmes de mots clés.
- Appuyez sur Enregistrer.
en haut de l'écran, puis sélectionnez Campagnes.