Темы ключевых слов в умных кампаниях

Google Ads Smart campaigns | Selecting keyword themes

Вы можете включить на YouTube субтитры на своем языке. Нажмите на значок настроек в нижней части видеопроигрывателя, выберите "Субтитры", а затем – нужный язык.

---

Темы ключевых слов – это слова и фразы, по которым система определяет, каким запросам в Google Поиске точнее всего соответствуют ваши объявления. От правильного выбора таких тем зависит, будет ли ваша реклама показываться именно тем пользователям, которые ищут предлагаемые вами товары и услуги. В этой статье рассказывается о том, как выбрать правильные темы для умных кампаний.

Принцип работы

Каждая тема включает набор схожих по смыслу слов и фраз. Например, если вы добавите тему "пекарня", ваши объявления будут показываться по запросам "пекарня рядом", "местная пекарня" и "булочная".

После того как объявление станет активным, вы сможете посмотреть, какие поисковые запросы использовались в кампании, и отключить те, которые не имеют отношения к вашему бизнесу. Именно от них зависит, кто и когда будет видеть вашу рекламу.

Примечание. Темы ключевых слов в умных кампаниях работают так же, как обычные ключевые слова в других кампаниях Google Рекламы. Единственное отличие: они охватывают сразу целый ряд слов и выражений. Вы можете сэкономить время, которое иначе потратили бы на составление исчерпывающего списка. Эффективность объявлений и их соответствие поисковым запросам при этом не снизится.

Добавляйте в умные кампании наиболее подходящие темы ключевых слов

Вот несколько рекомендаций:

Используйте не более 7–10 тем ключевых слов

Поскольку объявление показывается по похожим ключевым словам и фразам, достаточно выбрать всего несколько тем. Если их слишком много, реклама может показываться в том числе и по нерелевантным запросам.

Добавляя темы ключевых слов, соблюдайте следующие правила:

• не используйте знаки препинания;
• не указывайте URL;
• не добавляйте номера телефонов;
• не превышайте лимит в 20 символов (для японского и китайского языков – 10).

Поставьте себя на место клиента

По какому запросу пользователи Google Поиска обычно ищут ваши товары или услуги? Если клиенты часто используют одни и те же слова или фразы, рекомендуем добавить их в качестве тем.

Не забывайте о рекламной стратегии

Вы рекламируете конкретный товар или услугу? Или хотите продвигать свою компанию в целом? Например, владелец пекарни может предлагать своим клиентам и горячие напитки, а рекламировать только свою основную продукцию – выпечку. Выбирайте темы ключевых слов, соответствующие вашим целям. В данном случае это торты и булочки, а не чай и кофе.

Рекомендуем добавить эти слова и в текст объявления. Также убедитесь, что страница, на которую ведет ссылка в объявлении, соответствует его содержанию.

Создавайте отдельные кампании для разных групп тем

Если вы предлагаете разные типы товаров и услуг, создайте для них отдельные кампании с разными наборами тем ключевых слов. Если какая-то кампания является для вас приоритетной, выделите на нее значительную часть бюджета.

Как изменить темы ключевых слов

1. Откройте приложение "Google Реклама" для Android.
2. Нажмите на значок меню в верхней части экрана и выберите Кампании.
3. Выберите нужную кампанию и в нижней части карточки нажмите Посмотреть кампанию.
4. Прокрутите вниз и на карточке "Отчет о темах ключевых слов и поисковых запросах" нажмите Изменить.
5. Отредактируйте темы ключевых слов.
6. Нажмите Сохранить.

Статьи по теме

• Настройки геолокации в умных кампаниях
• Поисковые запросы в умных кампаниях