Modifier les ajustements des enchères pour les campagnes ou groupes d'annonces d'hôtel

Avant de commencer

Vous ne pouvez modifier les ajustements des enchères par zone géographique qu'au niveau de la campagne. Les ajustements des enchères par appareil et par type d'audience, quant à eux, peuvent être définis au niveau de la campagne et du groupe d'annonces. Les autres ajustements des enchères ne peuvent être définis qu'au niveau du groupe d'annonces.

Avant de créer ou de modifier des ajustements des enchères, nous vous conseillons de vous familiariser avec leur fonctionnement et la manière dont ils affectent vos enchères. En savoir plus sur les ajustements des enchères pour les campagnes d'hôtel

Remarque : Si vous utilisez la stratégie d'enchères "ROAS cible" pour les annonces d'hôtel, elle ajustera automatiquement vos enchères en fonction des signaux pour lesquels les enchères sont ajustables (zone géographique, heure de la journée, appareil, etc.). Tous les ajustements d'enchères sont donc ignorés, sauf un ajustement des enchères en fonction de l'appareil de -100 %. Si des ajustements des enchères doivent être effectués pour cette stratégie d'enchères, ils ne peuvent l'être qu'au niveau de la campagne. Le ROAS cible ne peut pas être ajusté au niveau d'un groupe d'annonces.

 

Modifier les ajustements des enchères en fonction de la zone géographique

Si vous souhaitez ajuster votre enchère par zone géographique, vous devez d'abord créer une zone ciblée. Pour cela, cliquez sur Campagnes d'hôtel dans le menu de navigation, sélectionnez Zones géographiques dans le menu des pages, puis cliquez sur l'icône en forme de crayon .

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Campagnes.
4. Cliquez sur la barre Filtre de l'espace de travail, puis sélectionnez Type de campagne.
5. Cochez la case à côté de Hôtel, puis cliquez sur Appliquer.
6. Cliquez sur le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu dans le menu des sections.
7. Cliquez sur Zones.
8. Dans le tableau récapitulatif, sélectionnez les ajustements par appareil ou par zone géographique que vous souhaitez modifier, puis cliquez sur Modifier > Modifier les ajustements d'enchères. Saisissez le nouvel ajustement des enchères, puis cliquez sur Appliquer.

Modifier les ajustements des enchères en fonction de la commission, du jour d'arrivée, de la date d'arrivée, de la durée du séjour, de dates définies par le voyageur ou de la période de réservation à l'avance

À partir du 30 avril 2024, les stratégies d'enchères de type "Commissions (par séjour)" et "Commissions (par conversion)" ne seront plus disponibles pour les nouvelles campagnes d'annonces d'hôtel.

Les campagnes d'hôtel actives comportant des stratégies d'enchères basées sur des commissions seront diffusées jusqu'au 20 février 2025. Pour en savoir plus sur les prochaines étapes à effectuer, consultez Arrêt des stratégies d'enchères basées sur les commissions dans les annonces d'hôtel.

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
3. Cliquez sur la campagne concernée.
4. Cliquez sur Groupes d'annonces, puis sélectionnez le groupe d'annonces concerné.
5. Cliquez sur le menu déroulant "Composants" dans le menu des sections, puis sur Hôtels.
6. Sélectionnez la catégorie du multiplicateur à modifier : commissions, jour d'arrivée, date d'arrivée, durée du séjour, dates définies par le voyageur ou période de réservation à l'avance.
7. Pour modifier un multiplicateur existant, cliquez sur l'icône en forme de crayon dans la colonne "Ajust. des enchères", saisissez la nouvelle valeur, puis cliquez sur Enregistrer.
8. Pour ajouter un multiplicateur, cliquez sur le bouton Plus , saisissez les valeurs souhaitées, puis cliquez sur Enregistrer.

Modifier les ajustements des enchères en fonction de l'appareil

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Insights et rapports dans le menu des sections.
3. Cliquez sur Où et quand vos annonces ont-elles été diffusées.
4. Cliquez sur l'onglet Appareils.
5. Dans la barre de filtres, sélectionnez Campagne ou Groupe d'annonces dans le menu déroulant "Niveau".
6. Sélectionnez une campagne ou un groupe d'annonces.
7. Dans la colonne "Ajust. des enchères", cliquez sur l'icône en forme de crayon .
8. Saisissez votre nouvel ajustement des enchères.
9. Cliquez sur Enregistrer.

Modifier les ajustements des enchères en fonction de l'audience

1. Dans votre compte Google Ads, cliquez sur l'icône Campagnes .
2. Cliquez sur le menu déroulant Campagnes dans le menu des sections.
3. Sélectionnez une campagne ou un groupe d'annonces.
4. Dans le menu des pages sur la gauche, cliquez sur le menu déroulant Audiences, mots clés et contenu dans le menu des sections.
5. Cliquez sur Audiences.
6. Dans la fiche "Segments d'audience", cliquez sur Afficher le tableau.
7. Dans la colonne "Ajust. des enchères", cliquez sur l'icône en forme de crayon .
8. Saisissez votre nouvel ajustement des enchères.
9. Cliquez sur Enregistrer.

Liens associés

• Définir des ajustements des enchères à l'aide de l'API Google Ads
• À propos des ajustements des enchères pour les campagnes d'hôtel
• À propos des stratégies d'enchères pour les annonces d'hôtels

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