報表編輯器中的飯店廣告相關指標

Google Ads 現在提供飯店廣告報表指標,供您查看帳戶、廣告活動和廣告群組層級的重要成效資料 (注意:您在「報表編輯器」中看不到飯店群組指標,但可以查看飯店 ID 指標。如要查閱飯店群組指標,請按一下頁面選單中的 [飯店群組])。

此外,「報表編輯器」也提供數個重要的飯店屬性,供您在自訂報表中查看。

報表編輯器指標

Google Ads 報表編輯器現可支援飯店屬性,您可以使用多項精選指標來製作自訂報表。下表列出報表編輯器提供的飯店屬性,以及每項指標的定義。

報表編輯器指標 指標定義
進階預訂 旅客想要提前預訂飯店的天數。如果旅客在 8 月 15 日預訂而入住起始日期是 8 月 25 日,則提前預訂天數為 10。這取決於搜尋當下的屬性,而不是轉換時間屬性。
入住日期 旅客預計開始入住飯店的當天日期。這取決於搜尋當下的屬性,而不是轉換時間屬性。
星期幾入住 旅客預計在星期幾 (例如週三或週五) 開始入住飯店。這取決於搜尋當下的屬性,而不是轉換時間屬性。
點擊 使用者點擊廣告的次數。
轉換 使用者與您的廣告互動後,完成了您定義為對商家具有價值的動作 (例如線上預訂)。
費用 廣告單一互動 (例如點擊、轉換或觀看) 的費用。您可以在廣告活動設定中指定互動類型和費用。
國家/地區/地域 使用者所在的國家/地區或區域。
旅客設定日期 指出旅客是否設定特定的旅遊日期,或使用 Google 的預設日期。
裝置 旅客用來搜尋飯店的裝置類型,例如行動裝置、桌機或平板電腦。
Hotel Center 帳戶 ID 在 Hotel Center 中代表合作夥伴帳戶的專屬編號 (舊稱「合作夥伴 ID」)。您可在 Hotel Center 的「帳戶設定」頁面中找到帳戶 ID 和合作夥伴名稱。
飯店廣告符合資格的曝光

在指定時段內根據指定條件,飯店廣告可以顯示 (進入競價) 的商機總數。

  • 某些符合資格的曝光會以非整數 (或小數,例如 1.1 或 51.8) 顯示,這是因為這類曝光會分配給不同的廣告活動。
  • 如果您的預算受到限制,符合資格的曝光次數就會減少。
飯店 ID 飯店的專屬 ID。建立飯店清單時,合作夥伴會指派這個 ID。這取決於搜尋當下的屬性,而不是轉換時間屬性。
曝光次數 每當您的廣告顯示在 Google 聯播網的搜尋結果網頁或其他網站上,就算一次曝光。
停留天數 旅客選擇的住宿晚數。這取決於搜尋當下的屬性,而不是轉換時間屬性。

價格區間

說明房價的競爭情況。

  • 僅顯示價格:您的價格是該行程中唯一顯示的價格。
  • 唯一最低價:您的價格是最低價格,其他顯示的價格都比您的價格高 2% 以上。
  • 並列最低價:您的價格高於最低價,價差未超出最低價的 2%,但有一或多位其他廣告客戶的價格也落在此區間。
  • 非最低價:您的價格高於最低價,價差已超出最低價的 2%,但有一或多位其他廣告客戶的價格也落在此區間。
飯店房價規則 ID 獲得點擊的任何優惠價的 ID。旅遊業廣告客戶可將條件式費率套用至特定使用者 (例如會員方案)、特定裝置 (例如行動裝置使用者專屬折扣) 和特定國家/地區。
飯店房價類型 房價類型:公開、不公開或條件式。請查看 Hotel Center 中的術語。
飯店星級 範圍從 0 星級 (未指定星級) 到 5 星級。由 Google 認定,代表飯店的服務等級,而非使用者的評級。
飯店所在國家/地區 飯店所在的國家/地區或大致地理區域。
飯店所在州/省 飯店所在國家/地區內的州/省或區域。必須先按國家/地區細分,才能使用此子群組。
飯店所在城市 飯店所在的城市。必須先按國家/地區和州/省細分,才能進一步按城市細分。
平均待開發客戶價值 這是根據帶來點擊的曝光,算出的平均住宿費用 (含稅金與相關費用)。計算平均時,系統只採計帶來點擊的曝光 (源自參與競價的任何廣告客戶)。
飯店價格差異百分比 您的平均每日價格與競爭對手平均最低每日價格的價差,以百分比表示。如果競爭對手的曝光次數為零,則可能無法定義飯店價格差異。

主要成效指標

您可以在「帳戶」、「廣告活動」或「廣告群組」層級的 Google Ads 成效資料中找到下列指標。只要修改資料欄來選取這些指標,即可在 Google Ads 報表中看到相關數據。

資料欄名稱 指標定義
所有轉換價值 每個轉換動作的總價值。
搜尋聯播網:絕對頂端曝光比重 (曝光比重) 廣告在絕對頂端位置實際曝光的次數 (意即是飯店廣告預訂模組中的第一則廣告),除以廣告預估有資格在頂端位置爭取的曝光次數。
搜尋聯播網曝光比重 相較於廣告有資格爭取的總曝光次數,廣告實際曝光次數所佔的百分比。
搜尋聯播網:頂端曝光比重 (曝光比重)

相較於廣告預估有資格在頂端位置爭取的曝光次數,廣告在頂端位置實際曝光的次數。

搜尋聯播網:錯失的曝光比重 (排名)

這個預估值代表廣告有多常因為評級不佳,而無法在飯店廣告預訂模組中任一處顯示 (包括未展開的選單版位)。

搜尋聯播網:錯失的曝光比重 (預算) 這個預估值代表廣告有多常因為預算用盡,而無法在飯店廣告預訂模組中顯示。
價格區間

說明房價的競爭情況。

  • 僅顯示價格:您的價格是該行程中唯一顯示的價格。
  • 唯一最低價:您的價格是最低價格,其他顯示的價格都比您的價格高 2% 以上。
  • 並列最低價:您的價格高於最低價,價差未超出最低價的 2%,但有一或多位其他廣告客戶的價格也落在此區間。
  • 非最低價:您的價格高於最低價,價差已超出最低價的 2%,但有一或多位其他廣告客戶的價格也落在此區間。
飯店差價百分比 您的平均每日價格與競爭對手平均最低每日價格的價差,以百分比表示。如果競爭對手的曝光次數為零,則可能無法定義飯店價格差異。
點擊比重 將廣告在搜尋聯播網上實際獲得的點擊次數,除以預估最高點擊次數後所得出的百分比。

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