Google Ads 現在提供飯店廣告報表指標，供您查看帳戶、廣告活動和廣告群組層級的重要成效資料。
注意：您無法在報表編輯器中查看飯店群組指標，但可以查看飯店 ID 指標。如要查看飯店群組指標，請按一下頁面選單中的「飯店群組」。
此外，「報表編輯器」也提供數個重要的飯店屬性，供您在自訂報表中查看。
報表編輯器指標
Google Ads 報表編輯器現可支援飯店屬性，您可以使用多項精選指標來製作自訂報表。下表列出報表編輯器提供的飯店屬性，以及每項指標的定義。
| 報表編輯器指標 | 指標定義 |
| 提前預訂 | 這是指旅客想要提前預訂飯店的天數。舉例來說，如果旅客在 8 月 15 日預訂要在 8 月 25 日開始入住，則提前預訂天數為 10。這取決於搜尋當下的屬性，而不是轉換時間屬性。 |
| 入住日期 | 這是指旅客預計開始入住飯店的具體日期。這取決於搜尋當下的屬性，而不是轉換時間屬性。 |
| 星期幾入住 | 這是指旅客預計在星期幾 (如星期三或星期五) 開始入住飯店。這取決於搜尋當下的屬性，而不是轉換時間屬性。 |
| 點擊 | 使用者點按廣告的次數 |
| 轉換 | 旅客與廣告互動後，採取了您定義有商業價值的動作 (如線上預訂) |
| 費用 | 這是指與廣告互動一次 (如點按、轉換或觀看) 的費用。您可以在廣告活動設定中指定互動類型和費用。 |
| 國家/地區/地域 | 旅客所在的國家或地區 |
| 旅客設定日期 | 指出旅客是否設定特定的旅遊日期，或使用 Google 的預設日期。 |
| 裝置 | 旅客用來搜尋飯店的裝置類型，例如行動裝置、桌機或平板電腦 |
| Hotel Center 帳戶 ID | 這是 Hotel Center 中用來代表特定合作夥伴帳戶的專屬編號 (舊稱「合作夥伴 ID」)。您可在 Hotel Center 的「帳戶設定」頁面中找到帳戶 ID 和合作夥伴名稱。 |
| 飯店符合資格的曝光 | 這是指在指定時間範圍內根據指定條件，飯店廣告總共有幾次可以爭取放送 (進入競價) 的機會。
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| 飯店 ID | 這是飯店的專屬 ID。建立飯店清單時，合作夥伴會指派飯店 ID。這取決於搜尋當下的屬性，而不是轉換時間屬性。 |
| 曝光 | 每當您的廣告顯示在搜尋結果網頁或 Google 聯播網的其他網站上，就算一次曝光。 |
| 停留天數 | 這是指旅客選擇要過夜的天數。這取決於搜尋當下的屬性，而不是轉換時間屬性。 |
| 價格區間 | 說明房價的競爭情況。
UNSPECIFIED 這個值。此外，如果您在競價中出價太低或超出預算，系統會在 Google Ads API 中傳回 UNSPECIFIED。 |
| 飯店房價規則 ID | 這是使用者點按任何優惠價的 ID。旅遊業廣告客戶可將條件式費率套用至特定客戶、裝置和國家/地區。舉例來說，您可以為參加會員方案的使用者設定優惠價，或為行動裝置使用者設定折扣。 |
| 飯店房價類型 | 房價類型：公開、不公開或條件式。請查看 Hotel Center 的相關術語。 |
| 飯店星級 | 範圍從 0 星級 (未指定星級) 到 5 星級。飯店星級是由 Google 認定，代表飯店的服務等級，而非客戶的評級。 |
| 飯店所在國家/地區 | 飯店所在的國家/地區或大致地理區域 |
| 飯店所在州/省 | 這是指飯店所在國家/地區內的州/省或區域。必須先按國家/地區或區域細分，才能使用此子群組。 |
| 飯店所在城市 | 這是指飯店所在的城市。必須先按國家/地區和州/省細分，才能進一步按城市細分。 |
| 平均待開發客戶價值 | 這是根據帶來點擊次數的曝光，算出的平均住宿費用 (含稅金與相關費用)。計算平均時，系統只採計帶來點擊的曝光 (源自參與競價的任何廣告客戶)。 |
| 飯店價格差異百分比 | 這是指您的平均每日價格與競爭對手平均最低每日價格的價差，以百分比表示。如果競爭對手的曝光次數為零，則可能無法定義飯店價格差異。 |
主要成效指標
您可以在帳戶、廣告活動或廣告群組層級的 Google Ads 成效資料中找到下列指標。只要修改資料欄來選取這些指標，即可在 Google Ads 報表中查看相關數據。
| 資料欄名稱 | 指標定義 |
| 所有轉換價值 | 每個轉換動作的總價值 |
| 搜尋聯播網：絕對頂端曝光比重 (曝光比重) | 這是指廣告在絕對頂端位置曝光的次數 (也就是飯店廣告預訂模組中的第一則廣告)，除以廣告有資格爭取在頂端位置的預估曝光次數。 |
| 搜尋聯播網曝光比重 | 相較於廣告有資格爭取的總曝光次數，廣告實際曝光次數所占的百分比 |
| 搜尋聯播網：頂端曝光比重 (曝光比重) | 這是指相較於廣告有資格爭取在頂端位置的預估曝光次數，廣告實際在頂端位置的曝光次數。 |
| 搜尋聯播網：錯失的曝光比重 (排名) | 這個預估值代表廣告有多常因為評級不佳，而無法在飯店廣告預訂模組中的任何一處顯示 (包括未展開的選單版位)。 |
| 搜尋聯播網：錯失的曝光比重 (預算) | 這個預估值代表廣告有多常因為預算用盡，而無法在飯店廣告預訂模組中顯示 |
| 價格區間 | 說明房價的競爭情況。
UNSPECIFIED 這個值。此外，如果您在競價中出價太低或超出預算，系統會在 Google Ads API 中傳回 UNSPECIFIED。 |
| 飯店差價百分比 | 這是指您的平均每日價格與競爭對手平均最低每日價格的價差，以百分比表示。如果競爭對手的曝光次數為零，則可能無法定義飯店價格差異。 |
| 點擊比重 | 將廣告在搜尋聯播網上實際獲得的點擊次數，除以預估最高點擊次數後所得出的百分比 |
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