Google Ads 現已推出「酒店廣告」報告數據。您可以在帳戶、廣告系列和廣告群組級別查看主要成效資料。
請注意：您無法在「報告編輯器」查看酒店群組數據，但可查看「酒店 ID」數據。如要查看酒店群組數據，請按一下網頁選單的 [酒店群組]。
「報告編輯器」亦提供主要酒店屬性，供您在自訂報告中查看。
「報告編輯器」數據
Google Ads「報告編輯器」現在支援酒店屬性。眾多精選數據都可用於製作自訂報告。下表列出「報告編輯器」提供的可用酒店屬性，以及每個數據的定義。
| 「報告編輯器」數據 | 數據定義 |
| 預訂 | 此數據指出旅客想在入住前的多少天預訂酒店。例如，旅客在 8 月 15 日預訂在 8 月 25 日開始入住的酒店，其提前預訂數值將是 10。此項數據根據搜尋時間歸因計算所得，而非轉換時間歸因。 |
| 入住日期 | 這是旅客希望開始入住酒店的特定日期。此項數據根據搜尋時間歸因計算所得，而非轉換時間歸因。 |
| 入住日 (星期幾) | 旅客打算星期幾 (例如星期三或星期五) 開始入住酒店。此項數據根據搜尋時間歸因計算所得，而非轉換時間歸因。 |
| 點擊次數 | 用戶點擊廣告的次數。 |
| 轉換 | 這是您定義為對商家有價值的動作，在旅客與廣告互動 (例如網上預訂) 後發生 |
| 成本 | 這是讓使用者與廣告互動一次所需的成本，例如點擊、轉換或收看等。您可在廣告系列設定中界定互動的種類和成本。 |
| 國家/地區 | 旅客的所在國家或地區 |
| 旅客設定的日期 | 這指出旅客有否設定特定旅遊日期，或使用 Google 預設的旅遊日期。 |
| 裝置 | 旅客搜尋酒店時所用的裝置類型，例如流動裝置、桌面電腦或平板電腦。 |
| Hotel Center 帳戶 ID | 此獨特編號代表 Hotel Center 中的某個合作夥伴帳戶。(前稱合作夥伴 ID)。您可在 Hotel Center 的「帳戶設定」頁面找到您的帳戶 ID 和合作夥伴名稱。 |
| 酒店的合格展示次數 | 這是您的酒店廣告合資格展示 (已進入競投) 的機會總數，根據指定期間的廣告定位準則而定。
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| 酒店 ID | 這是酒店的獨特識別碼。酒店 ID 由合作夥伴在建立酒店清單時指派。此項數據根據搜尋時間歸因計算所得，而非轉換時間歸因。 |
| 展示次數 | 每當搜尋結果網頁或其他「Google 廣告聯盟」網站顯示您的廣告，即計算為一次展示。 |
| 逗留時間 | 此數據是旅客選擇的入住晚數。此項數據根據搜尋時間歸因計算所得，而非轉換時間歸因。 |
| 價格區間 | 此數據描述您房價的競爭力。
UNSPECIFIED」的值。此外，如果是競價設得太低或超過預算的競投，我們會在 Google Ads API 中回傳「UNSPECIFIED」。 |
| 酒店房價規則 ID | 這是任何被點擊的特別價格的識別碼。旅遊廣告客戶可將條件式價格套用於指定客戶、裝置和國家/地區。例如，您可為忠實會員設定特別價格，或為流動裝置使用者設定折扣。 |
| 酒店房價類型 | 此為價格類型，包括：公開、非公開或條件式房價。請在 Hotel Center 參閱有關術語。 |
| 酒店星級 | 星級的範圍為 0 星 (星級未定) 至 5 星。酒店星級由 Google 確認並代表酒店的服務等級，而非客戶評論評分。 |
| 酒店所在國家/地區 | 酒店的國家或廣泛地理區域 |
| 酒店所在州/省份 | 此為酒店所在的國家/地區州/省份或區域。此子群組只會在按國家或地區細分後才出現。 |
| 酒店所在城市 | 此為酒店所在的城市。按國家/地區和州/省細分後，才能按城市細分。 |
| 平均潛在客戶價值 | 此為平均入住成本 (包括稅項和費用)，按促成點擊的展示計算。只有促成點擊的展示 (來自參與競投的任何廣告客戶) 會計入平均值。 |
| 酒店價格差異百分比 | 此為您的平均每日價格與競爭對手的平均最低每日價格之間的百分比差異。競爭對手的展示次數為 0 時，酒店價格差額可能無法界定。 |
主要成效數據
您可在 Google Ads 成效資料中按帳戶、廣告系列或廣告群組級別找到以下數據。您可修改資料欄並選取下列數據，以在 Google Ads 報告查看有關資料。
| 欄名稱 | 數據定義 |
| 所有轉換價值 | 每項轉換動作的綜合價值 |
| 搜尋廣告聯盟：頁頂最高位置展示佔有率 | 此為您的廣告在頁頂最高位置 (酒店廣告預訂模組中的第一個廣告) 的展示次數，除以您符合資格爭取最高位置的估計展示次數後所得的數值。 |
| 搜尋廣告聯盟：展示佔有率 | 廣告獲得的展示次數，除以廣告符合資格獲得的總展示次數所得出的百分比。 |
| 搜尋廣告聯盟：頁頂展示佔有率 | 此為您在頁頂位置獲得的展示次數，除以您符合資格爭取頁頂位置的估計展示次數所得出的比率。 |
| 搜尋廣告聯盟：損失的廣告展示佔有率 (廣告評級) | 此為估算廣告因廣告評級欠佳而沒有在酒店廣告預訂模組中任何位置 (包括未展開的選單版位) 展示的頻率。 |
| 搜尋廣告聯盟：損失的廣告展示佔有率 (廣告預算) | 估算廣告因廣告預算不足而沒有在酒店廣告預訂模組顯示的頻率。 |
| 價格區間 | 此數據描述您房價的競爭力。
UNSPECIFIED」的值。此外，如果是競價設得太低或超過預算的競投，我們會在 Google Ads API 中回傳「UNSPECIFIED」。 |
| 酒店價錢相差百分比 | 此為您的平均每日價格與競爭對手的平均最低每日價格之間的百分比差異。競爭對手的展示次數為 0 時，酒店價格差額可能無法界定。 |
| 點擊佔有率 | 您在「搜尋廣告聯盟」上獲得的點擊次數，除以您可能獲得的預計最高點擊次數所得出的比率 |
