Тепер у Google Ads доступні показники звітів для реклами готелів. Основні дані про ефективність можна переглядати на рівні облікового запису, кампанії та групи оголошень.
Примітка. У редакторі звітів немає показників для групи готелів, але доступні дані за їх ідентифікаторами. Щоб переглянути показники для групи готелів, натисніть "Групи готелів" у меню сторінок.
Редактор звітів також містить основні атрибути готелю, які можна переглянути в спеціальному звіті.
Показники в редакторі звітів
Тепер редактор звітів Google Ads підтримує атрибути готелю. Ви можете створювати спеціальні звіти з багатьма важливими показниками. У таблиці нижче наведено атрибути готелю, доступні в редакторі звітів, а також визначення кожного показника.
| Показники в редакторі звітів | Визначення показника |
| Попереднє бронювання | За стільки днів до заїзду мандрівник хоче забронювати готель. Наприклад, якщо 15 серпня мандрівник бронює готель на 25 серпня, цей показник становить 10 днів. Цей показник ґрунтується на атрибутах пошуку, а не на атрибутах часу конверсії. |
| Дата заїзду | Дата, коли мандрівник почне своє перебування в готелі. Цей показник ґрунтується на атрибутах пошуку, а не на атрибутах часу конверсії. |
| День тижня заїзду | День тижня, як-от середа чи п’ятниця, вибраний мандрівником для заселення в готель. Цей показник ґрунтується на атрибутах пошуку, а не на атрибутах часу конверсії. |
| Кліки | Стільки разів користувачі натискали оголошення. |
| Конверсії | Цінна для вашої компанії дія, яку мандрівник виконує після взаємодії з оголошенням (наприклад, онлайн-бронювання). |
| Вартість | Вартість однієї взаємодії з оголошенням (зокрема кліку, конверсії чи перегляду). Тип і вартість взаємодії визначаються в налаштуваннях кампанії. |
| Країна або регіон | Країна або регіон, де перебуває мандрівник. |
| Дати подорожі | За цим показником можна дізнатися, як діяв мандрівник: вибрав конкретні дати подорожі чи використовував дати за умовчанням від Google. |
| Пристрій | Пристрій, який мандрівник використовує для пошуку готелів. Наприклад, мобільний телефон, комп’ютер або планшет. |
| Ідентифікатор облікового запису Центру керування фідами готелів | Унікальний номер, присвоєний обліковому запису партнера в Центрі керування фідами готелів (попередня назва – "ідентифікатор партнера"). Ідентифікатор облікового запису й ім’я партнера можна знайти на сторінці "Налаштування облікового запису" в Центрі керування фідами готелів. |
| Можливі покази реклами готелю | Загальна кількість показів, яку відповідно до критеріїв націлювання могла отримати реклама готелю (тобто коли оголошення брало участь в аукціоні) протягом указаного періоду часу.
|
| Ідентифікатор готелю | Унікальний ідентифікатор готелю. Він призначається партнером під час створення списку готелів. Цей показник ґрунтується на атрибутах пошуку, а не на атрибутах часу конверсії. |
| Покази | Показ зараховується щоразу, коли ваше оголошення відображається на сторінці результатів пошуку або на іншому сайті в Мережі Google. |
| Тривалість перебування | Кількість днів перебування мандрівника в готелі. Цей показник ґрунтується на атрибутах пошуку, а не на атрибутах часу конверсії. |
| Ціновий сегмент | Конкурентоспроможність вашої ціни за номер.
UNSPECIFIED (НЕ ВКАЗАНО) у Google Ads API. Крім того, це значення |
| Ідентифікатор правила для тарифу на проживання в готелі | Ідентифікатор будь-якої спеціальної ціни, яку натиснули. Рекламодавці у сфері туризму можуть застосовувати спеціальні ціни для певних категорій клієнтів, типів пристроїв і окремих країн. Наприклад, можна вказати спеціальну ціну для учасників програми лояльності або знижку для користувачів мобільних пристроїв. |
| Тип ціни за номер у готелі | Тип ціни: для всіх, приватна чи спеціальна. З термінологією можна ознайомитися в Центрі керування фідами готелів. |
| Клас готелю | Рейтинг від 0 (клас не вказано) до 5 зірок. Клас готелю, визначений Google, відображає рівень сервісу в готелі, а не оцінку клієнтів. |
| Країна розташування готелю | Країна або ширший географічний регіон, де розташовано готель. |
| Регіон розташування готелю | Область/штат або регіон країни, де розташовано готель. Ця підгрупа доступна лише після розподілу за країною або регіоном. |
| Місто розташування готелю | Місто, у якому розташовано готель. Ця підгрупа доступна лише після розподілу за країною й областю/штатом. |
| Сер. вартість потенційного клієнта | Середня вартість проживання в певному готелі, включно з податками й комісіями, на основі показів, які привели до кліків. Враховуються лише покази, що ініціювали кліки (від будь-якого рекламодавця на аукціоні). |
| Різниця цін на проживання в готелі (%) | Відсоткова різниця між вашою середньою ціною номера за добу та середньою найнижчою ціною за добу в конкурентів. Різниця цін не визначатиметься, якщо у вас не було конкурентів. |
Ключові показники ефективності
Наведені нижче показники можна знайти в даних про ефективність Google Ads на рівні облікового запису, кампанії або групи оголошень. Щоб переглянути ці дані у звіті Google Ads, ви можете змінити стовпці, вибравши потрібні показники.
| Назва стовпця | Визначення показника |
| Цінність усіх конв. | Загальна цінність для кожної дії-конверсії. |
| Частка показів на найпершій позиції в пошуковій мережі | Кількість показів на найпершій позиції (найперше оголошення в модулі бронювання реклами готелів), поділена на прогнозовану кількість показів у верхній частині сторінки, які ви могли б отримати. |
| Частка показів у пошук. мережі | Відсоток показів, які отримують ваші оголошення порівняно із загальною кількістю показів, які вони могли б отримати. |
| Частка пок. у верх. частині сторінки в пошуковій мережі | Кількість показів на найпершій позиції порівняно з прогнозованою кількістю показів у верхній частині сторінки, які ви могли б отримати. |
| Частка втрачених показів у пошуковій мережі (рейтинг) | Визначає, як часто оголошення не показувалось у модулі бронювання реклами готелів (зокрема в згорнутому блоці меню) через свій низький рейтинг. |
| Частка втрачених показів у пошуковій мережі (бюджет) | Визначає, як часто оголошення не показувалось у модулі бронювання реклами готелів через відсутність коштів. |
| Ціновий сегмент | Конкурентоспроможність вашої ціни за номер.
UNSPECIFIED (НЕ ВКАЗАНО) у Google Ads API. Крім того, це значення |
| Різниця цін на проживання в готелі (у відсотках) | Відсоткова різниця між вашою середньою ціною номера за добу та середньою найнижчою ціною за добу в конкурентів. Різниця цін не визначатиметься, якщо у вас не було конкурентів. |
| Частка кліків | Відношення кількості кліків, отриманих у пошуковій мережі, до прогнозованої максимальної кількості кліків, яку ви могли отримати. |
Статті за темою
- Як створювати спеціальні звіти в редакторі звітів
- Ефективність облікового запису, кампанії та групи оголошень
- Як переглянути ефективність груп готелів
Якщо у вас виникнуть запитання щодо посилань для бронювання, зв’яжіться з нами або надішліть запит спеціалісту служби підтримки.
