Artık Google Ads'de otel reklamları rapor metrikleri sunulmaktadır. Temel performans verilerini hesap, kampanya ve reklam grubu düzeyinde görüntüleyebilirsiniz.
Not: Rapor Düzenleyici'de otel kimliği metriklerini görüntüleyebilirsiniz ancak otel grubu metriklerini görüntüleme özelliği desteklenmemektedir. Otel grubu metriklerini görüntülemek için sayfa menüsünde "Otel grupları"nı tıklayın.
Rapor Düzenleyici, özel bir rapor kapsamında görüntüleyebileceğiniz temel otel özelliklerini de içerir.
Rapor Düzenleyici metrikleri
Google Ads Rapor Düzenleyici artık otel özelliklerini desteklemektedir. Öne çıkan metriklerin birçoğunu kullanarak özel raporlar oluşturabilirsiniz. Aşağıdaki tabloda, Rapor Düzenleyici'de bulunan otel özellikleri, her metriğin tanımıyla birlikte listelenmiştir.
| Rapor Düzenleyici metrikleri | Metrik tanımı |
| Erken rezervasyon | Kullanıcının otel rezervasyonunu seyahatten kaç gün önce yaptığını gösteren bir değerdir. Örneğin, kullanıcı 25 Ağustos'ta başlayacak bir konaklama için 15 Ağustos'ta rezervasyon yaparsa erken rezervasyon değeri 10 olur. Bu, dönüşüm zamanı özelliklerini değil, arama yapıldığında mevcut olan özellikleri temel alır. |
| Giriş tarihi | Kullanıcının otelde konaklamaya başlayacağı tarihtir. Bu, dönüşüm zamanı özelliklerini değil, arama yapıldığında mevcut olan özellikleri temel alır. |
| Giriş günü | Kullanıcının otelde konaklayacağı gündür (ör. çarşamba veya cuma). Bu, dönüşüm zamanı özelliklerini değil, arama yapıldığında mevcut olan özellikleri temel alır. |
| Tıklama sayısı | Kullanıcıların bir reklamı tıklama sayısı |
| Dönüşüm sayısı | Kullanıcıların reklamınızla etkileşim kurduktan sonra (ör. online rezervasyon) gerçekleşen, işletmeniz için değerli olarak tanımladığınız herhangi bir işlem |
| Maliyet | Reklamınızla ilgili tek bir etkileşimin (ör. tıklama, dönüşüm veya görüntüleme) maliyetidir. Etkileşimin türünü ve maliyeti kampanya ayarlarınızda tanımlarsınız. |
| Ülke/Bölge | Kullanıcının bulunduğu ülke veya bölge |
| Yolcunun belirlediği tarihler | Bu, seyahat eden kişinin spesifik seyahat tarihleri mi belirleyeceğini yoksa Google tarafından belirlenen varsayılan tarihleri mi kullanacağını saptar. |
| Cihaz | Seyahat eden kişinin otel aramak için kullandığı cihazın türü (ör. cep telefonu, masaüstü bilgisayar veya tablet). |
| Hotel Center hesap kimliği | Hotel Center'da bir iş ortağı hesabını temsil eden benzersiz değerdir. Daha önce iş ortağı kimliği olarak biliniyordu. Hesap kimliğinizi ve iş ortağı adınızı Hotel Center'daki hesap ayarları sayfasında bulabilirsiniz. |
| Otel için uygun gösterimler | Belirtilen dönemdeki hedefleme ölçütlerine göre otel reklamınızın gösterilmeye uygun olduğu (açık artırmaya girdiği) toplam fırsat sayısıdır.
|
| Otel kimliği | Otelin benzersiz tanımlayıcısıdır. Otel kimliği, otel listesi oluşturulurken iş ortağı tarafından atanır. Bu, dönüşüm zamanı özelliklerini değil, arama yapıldığında mevcut olan özellikleri temel alır. |
| Gösterim sayısı | Reklamınızın bir arama sonucu sayfasında veya Google Ağı'ndaki diğer sitelerde her gösterilişi bir gösterim olarak sayılır. |
| Konaklama süresi | Kullanıcının kaç gece konaklayacağını gösterir. Bu, dönüşüm zamanı özelliklerini değil, arama yapıldığında mevcut olan özellikleri temel alır. |
| Fiyat grubu | Oda fiyatınızın ne oranda rekabetçi olduğunu gösterir.
UNSPECIFIED değerini döndürür. Ayrıca teklifinizin çok düşük olduğu veya bütçenizi aştığınız açık artırmalarda Google Ads API'de UNSPECIFIED değeri döndürülür. |
| Otel indirim kuralı kimliği | Tıklanan özel fiyatların tanımlayıcısıdır. Seyahat sektöründeki reklamverenler belirli müşterilere, cihazlara ve ülkelere yönelik koşullu fiyatlar uygulayabilir. Örneğin, bağlılık programı üyelerine özel bir fiyat belirleyebilir veya mobil cihaz kullanıcıları için indirim yapabilirsiniz. |
| Otel fiyatı türü | Herkese Açık, Gizli veya Koşullu ücret türlerini belirtir. Bu ücret türleri hakkında daha fazla bilgi için Hotel Center'ı ziyaret edin. |
| Otel sınıfı | 0 (sınıf belirtilmemiş) ile 5 yıldız arasında değişir. Otel sınıfı, Google tarafından belirlenir. Müşteri yorumlarından alınan puandan bağımsız olan bu sınıflandırma, otelin hizmet düzeyini temsil eder. |
| Otelin bulunduğu ülke | Otelin bulunduğu ülke veya coğrafi bölge |
| Otelin bulunduğu eyalet | Otelin bulunduğu ülkedeki eyalet veya bölgedir. Ülke veya bölgeye göre alt bölümlere ayrıldıktan sonra gösterilir. |
| Otelin bulunduğu şehir | Otelin bulunduğu şehirdir. Ülke ve eyalete göre alt bölümlere ayırdıktan sonra kullanılabilir. |
| Ort. potansiyel müşteri değeri | Tıklamayla sonuçlanan gösterimlere göre konaklamanın ortalama maliyetidir (vergiler ve ücretler dahil). Yalnızca tıklamayla (açık artırmadaki herhangi bir reklamverenden) sonuçlanan gösterimler ortalamaya dahil edilir. |
| Otel fiyat farkı yüzdesi | Belirlediğiniz ortalama günlük fiyat ile rakiplerinizin sunduğu ortalama en düşük günlük fiyat arasındaki farkın yüzdelik olarak değeridir. Bir rakibin gösterim sayısı sıfırsa otel fiyat farkı tanımlanmamış olabilir. |
Temel performans metrikleri
Aşağıdaki metrikler, Google Ads performans verileriniz arasında hesap, kampanya veya reklam grubu düzeyinde bulunabilir. Bu verileri Google Ads raporlarınızda görmek için bu metrikleri seçmek üzere sütunlarda değişiklik yapabilirsiniz.
| Sütun adı | Metrik tanımı |
| Tüm dönş. değeri | Her dönüşüm işlemi için birleştirilmiş değer |
| Arama Ağı mutlak en yüksek GP (Gösterim Payı) | Reklamınızın mutlak üst sırada (otel reklamları rezervasyon modülünde en başta çıkan reklam) yer aldığı gösterimlerin, en üst sırada gösterilmek için rekabete katılmaya uygun olduğunuz tahmini gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilir. |
| Arama Ağı göst. payı | Reklamlarınızın elde ettiği gösterimlerin, reklamlarınızın uygun olduğu toplam gösterim sayısına oranı |
| Arama Ağı en yüksek GP (Gösterim Payı) | En üst sıradaki reklamlarınızdan elde ettiğiniz gösterimlerin, en üst sırada gösterilmek için rekabete katılmaya uygun olduğunuz tahmini gösterim sayısına oranıdır. |
| Arama Ağı kaybedilen gösterim payı (sıralama) | Reklamınızın düşük reklam sıralaması nedeniyle otel reklamları rezervasyon modülünün herhangi bir yerinde (genişletilmemiş menü alanı dahil) gösterilmeme sıklığını tahmin eder. |
| Arama Ağı kaybedilen gösterim payı (bütçe) | Bütçeniz tükendiği için reklamınızın otel reklamları rezervasyon modülünde ne sıklıkta gösterilmediğini tahmin eder. |
| Fiyat grubu | Oda fiyatınızın ne oranda rekabetçi olduğunu gösterir.
UNSPECIFIED değerini döndürür. Ayrıca teklifinizin çok düşük olduğu veya bütçenizi aştığınız açık artırmalarda Google Ads API'de UNSPECIFIED değeri döndürülür. |
| Otel fiyat farkı yüzdesi | Belirlediğiniz ortalama günlük fiyat ile rakiplerinizin sunduğu ortalama en düşük günlük fiyat arasındaki farkın yüzdelik olarak değeridir. Bir rakibin gösterim sayısı sıfırsa otel fiyat farkı tanımlanmamış olabilir. |
| Tıklama payı | Arama Ağı'nda aldığınız tıklama sayısının, alabileceğiniz tahmini maksimum tıklama sayısına bölünmesiyle elde edilen değer |
İlgili bağlantılar
- Rapor Düzenleyici'de özel raporlar oluşturma
- Hesap, kampanya ve reklam grubu performansı
- Otel gruplarının performansını öğrenme
Rezervasyon bağlantılarınızla ilgili yardıma ihtiyacınız olursa bize ulaşın veya bir destek uzmanıyla sohbet etme isteğinde bulunun.
