V službe Google Ads sú teraz k dispozícii metriky reportov pre reklamy na hotely. Môžete zobraziť kľúčové údaje o výkonnosti na úrovni účtu, kampane a reklamnej skupiny.
Poznámka: V editore reportov sa nedajú zobraziť metriky skupín hotelov, ale môžete v ňom zobraziť metriky identifikátorov hotelov. Ak chcete zobraziť metriky skupín hotelov, v ponuke stránok kliknite na Skupiny hotelov.
Editor reportov obsahuje aj kľúčové atribúty hotelov, ktoré môžete zobraziť v prispôsobenom reporte.
Metriky editora prehľadov
Editor prehľadov v službe Google Ads odteraz podporuje atribúty hotelov. Môžete vytvárať vlastné prehľady pomocou celého radu metrík. V nasledujúcej tabuľke nájdete zoznam atribútov hotelov, ktoré sú k dispozícii v editore reportov, spolu s definíciou jednotlivých metrík.
| Metriky editora reportov | Definícia metriky |
| Rezervácia vopred | O koľko dní vopred si chce cestovateľ rezervovať hotel. Ak si napríklad 15. augusta rezervuje pobyt, ktorý sa začína 25. augusta, číslo pri rezervácii vopred je 10. Tento údaj vychádza z atribútov platných v čase vyhľadávania, nie z atribútov platných v čase konverzie. |
| Dátum príchodu | Konkrétny dátum, kedy sa chce cestujúci ubytovať v hoteli. Tento údaj vychádza z atribútov platných v čase vyhľadávania, nie z atribútov platných v čase konverzie. |
| Deň príchodu v týždni | Deň v týždni, napríklad streda alebo piatok, keď chce cestovateľ začať svoj pobyt v hoteli. Tento údaj vychádza z atribútov platných v čase vyhľadávania, nie z atribútov platných v čase konverzie. |
| Kliknutia | Počet kliknutí na reklamu používateľmi |
| Konverzie | Akcia, ktorú ste definovali ako cennú pre vašu firmu po interakcii cestovateľa s vašou reklamou (napríklad online rezervácia) |
| Cena | Cena za jednu interakciu s reklamou, ako je kliknutie, konverzia alebo zobrazenie. Typ interakcie a cenu určíte v nastaveniach kampane. |
| Krajina alebo územie | Krajina alebo región, kde sa cestovateľ nachádza |
| Dátumy nastavené cestovateľom | Tento údaj označuje, či cestovateľ nastavil konkrétne dátumy cesty, alebo použil predvolené dátumy nastavené Googlom |
| Zariadenie | Typ zariadenia, pomocou ktorého cestovateľ vyhľadáva hotely, napríklad mobil, počítač alebo tablet |
| Číslo účtu Hotel Center | Jedinečné číslo predstavujúce partnerský účet v službe Hotel Center (v minulosti označované ako identifikátor partnera). Číslo účtu a názov partnera nájdete na stránke Nastavenia účtu v službe Hotel Center. |
| Vhodné zobrazenia reklám na hotely | Celkový počet príležitostí, kedy sa vaša reklama na hotel mohla na základe kritérií zacielenia v konkrétnom období zobraziť (bola zaradená do aukcie).
|
| Identifikátor hotela | Ide o jedinečný identifikátor hotela. Priraďuje ho partner pri vytváraní zoznamu hotelov. Tento údaj vychádza z atribútov platných v čase vyhľadávania, nie z atribútov platných v čase konverzie. |
| Zobrazenia | Zobrazenie sa započíta vždy, keď sa vaša reklama zobrazí na stránke s výsledkami vyhľadávania alebo iných weboch v Sieti Google |
| Dĺžka pobytu | Počet nocí, ktoré si cestovateľ pre svoj pobyt vybral. Tento údaj vychádza z atribútov platných v čase vyhľadávania, nie z atribútov platných v čase konverzie. |
| Cenový segment | Vyjadruje konkurencieschopnosť vašej ceny za izbu.
UNSPECIFIED. Okrem toho v aukciách, kde bola vaša ponuka príliš nízka alebo ste prekročili rozpočet, v rozhraní Google Ads API vraciame hodnotu UNSPECIFIED. |
| Identifikátor pravidla sadzby hotela | Identifikátor akejkoľvek špeciálnej ceny, na ktorú používateľ klikol. Inzerenti z oblasti cestovného ruchu môžu použiť špeciálne sadzby pre konkrétnych zákazníkov, zariadenia a krajiny. Je napríklad možné nastaviť špeciálnu cenu pre členov vernostného programu alebo zľavu pre používateľov mobilných zariadení. |
| Typ sadzby hotela | Ide o typ sadzby: verejná, súkromná alebo špeciálna. Pozrite si terminológiu v službe Hotel Center. |
| Kategória hotela | Môže byť v rozsahu od nula (bez určenia kategórie) až po päť hviezdičiek. Kategóriu hotela identifikuje Google. Predstavuje úroveň služieb hotela, nie jeho hodnotenie podľa recenzií zákazníkov. |
| Krajina hotela | Krajina alebo širší geografický región hotela |
| Štát hotela | Štát alebo región krajiny, kde sa hotel nachádza. Táto možnosť je k dispozícii až po rozdelení podľa krajiny alebo regiónu. |
| Mesto hotela | Mesto, v ktorom sa hotel nachádza. Rozdelenie podľa mesta je možné až po rozdelení podľa krajiny a štátu. |
| Priem. hodnota potenciálneho zákazníka | Ide o priemernú cenu pobytu (vrátane daní a poplatkov) na základe zobrazení vedúcich ku kliknutiam. Do priemeru sa zahrnú len zobrazenia, ktoré viedli ku kliknutiu (od ľubovoľného inzerenta v aukcii). |
| Percentuálny rozdiel ceny hotela | Percentuálny rozdiel medzi vašou priemernou dennou cenou a priemernou najnižšou dennou cenou konkurencie. Ak je počet zobrazení v prípade konkurenta nulový, rozdiel ceny hotela nemusí byť definovaný. |
Kľúčové metriky výkonnosti
Nasledujúce metriky možno nájsť v údajoch o výkonnosti v službe Google Ads na úrovni účtu, kampane alebo reklamnej skupiny. Ak si chcete tieto údaje pozrieť v reportoch v službe Google Ads, môžete upraviť stĺpce tak, aby tieto metriky boli vybraté.
| Názov stĺpca | Definícia metriky |
| Hodnota všetkých konv. | Kombinovaná hodnota každej konverznej akcie |
| Podiel zobr. celkom navrchu vo vyhľ. | Počet zobrazení, keď sa vaša reklama objavila na najvyššom mieste stránky (úplne prvá reklama v rezervačnom module reklám na hotely), vydelený odhadovaným počtom zobrazení na najvyššom mieste, o ktoré ste mali možnosť súťažiť |
| Podiel zobr. vo vyhľ. | Percentuálny podiel zobrazení, ktoré vaše reklamy získali, v porovnaní s celkovým počtom zobrazení, ktorý mohli získať |
| Podiel zobr. navrchu vo vyhľ. | Počet zobrazení získaných na najvyššej pozícii v porovnaní s odhadovaným počtom zobrazení na najvyššej pozícii, o ktoré ste mali možnosť súťažiť |
| Podiel stratených zobrazení vo vyhľadávaní (hodnotenie) | Odhad, ako často sa vaša reklama v dôsledku nízkeho hodnotenia reklamy nezobrazila v rezervačnom module reklám na hotely vrátane nerozbaleného priestoru ponuky |
| Podiel stratených zobrazení vo vyhľadávaní (rozpočet) | Odhad, ako často sa vaša reklama nezobrazila v rezervačnom module reklám na hotely v dôsledku vyčerpaného rozpočtu |
| Cenový segment | Vyjadruje konkurencieschopnosť vašej ceny za izbu.
UNSPECIFIED. Okrem toho v aukciách, kde bola vaša ponuka príliš nízka alebo ste prekročili rozpočet, v rozhraní Google Ads API vraciame hodnotu UNSPECIFIED. |
| Percentuálny rozdiel ceny hotela | Percentuálny rozdiel medzi vašou priemernou dennou cenou a priemernou najnižšou dennou cenou konkurencie. Ak je počet zobrazení v prípade konkurenta nulový, rozdiel ceny hotela nemusí byť definovaný. |
| Podiel kliknutí | Podiel počtu kliknutí získaných vo Vyhľadávacej sieti (ang. Search Network) a odhadovaného maximálneho počtu kliknutí, ktoré ste mohli získať |
Súvisiace odkazy
- Vytváranie vlastných reportov v editore reportov
- Výkonnosť účtu, kampane a reklamnej skupiny
- Zistenie výkonnosti skupín hotelov
Ak potrebujete pomôcť s rezervačnými odkazmi, kontaktujte nás alebo požiadajte o čet so špecialistom z oddelenia podpory.
