W Google Ads dostępne są teraz raportowane dane o reklamach hoteli. Dzięki temu możesz wyświetlać najważniejsze dane o skuteczności na poziomie konta, kampanii i grupy reklam.
Uwaga: w edytorze raportów nie możesz wyświetlać danych o grupach hoteli, ale masz w nim widoczne dane powiązane z identyfikatorami hoteli. Jeśli chcesz wyświetlić dane o grupach hoteli, w menu kliknij „Grupy hoteli”.
Edytor raportów zawiera też najważniejsze atrybuty hoteli, które możesz wyświetlać w raporcie niestandardowym.
Dane w edytorze raportów
Edytor raportów Google Ads obsługuje teraz atrybuty hoteli. Możesz w nim tworzyć niestandardowe raporty, korzystając z wielu danych opisanych w tym artykule. Tabela poniżej zawiera listę atrybutów hoteli dostępnych w edytorze raportów oraz definicje poszczególnych danych.
| Dane w edytorze raportów | Definicja danych |
| Rezerwacja z wyprzedzeniem | Jest to wyrażone w dniach wyprzedzenie, z jakim podróżny chce zarezerwować hotel. Jeśli np. 15 sierpnia podróżny zarezerwuje pobyt, który rozpoczyna się 25 sierpnia, rezerwacja z wyprzedzeniem ma wartość 10. Jest ona określana na podstawie atrybutów użytych podczas wyszukiwania, a nie atrybutów czasu konwersji. |
| Data zameldowania | Jest to dzień, w którym podróżny zamierza się zameldować w hotelu. Jest on określany na podstawie atrybutów użytych podczas wyszukiwania, a nie atrybutów czasu konwersji. |
| Dzień zameldowania | Jest to dzień tygodnia, np. środa lub piątek, w którym podróżny zamierza rozpocząć pobyt w hotelu. Jest on określany na podstawie atrybutów użytych podczas wyszukiwania, a nie atrybutów czasu konwersji. |
| Kliknięcia | Liczba kliknięć danej reklamy przez użytkowników. |
| Konwersje | Określone działanie wykonywane przez podróżnego po interakcji z reklamą, które uznajesz za wartościowe dla Twojej firmy (np. rezerwacja online). |
| Koszt | Jest to koszt pojedynczej interakcji z reklamą, np. kliknięcia, konwersji lub obejrzenia. Rodzaj i koszt interakcji określasz w ustawieniach kampanii. |
| Kraj/terytorium | Kraj lub region, w którym znajduje się podróżny. |
| Daty ustawione przez podróżnych | Te dane wskazują, czy podróżny podał konkretne daty podróży, czy też korzysta z domyślnych dat wyznaczonych przez Google. |
| Urządzenie | Rodzaj urządzenia, którego podróżny używa do wyszukiwania hoteli, np. telefon komórkowy, komputer lub tablet. |
| Identyfikator konta Hotel Center | Niepowtarzalny numer identyfikujący konto partnera w Hotel Center (dawniej identyfikator partnera). Identyfikator konta i nazwę partnera możesz znaleźć w Hotel Center na stronie „Ustawienia konta”. |
| Hotel – zakwalifikowane wyświetlenia | Jest to łączna liczba sytuacji, gdy możliwe było wyświetlenie Twojej reklamy hotelu (czyli gdy reklama trafiła na aukcję) na podstawie kryteriów kierowania w określonym przedziale czasu.
|
| Identyfikator hotelu | Unikalny identyfikator hotelu, który jest przypisywany przez partnera podczas tworzenia listy hoteli. Jest on określany na podstawie atrybutów użytych podczas wyszukiwania, a nie atrybutów czasu konwersji. |
| Wyświetlenia | Wyświetlenie jest zliczane za każdym razem, gdy reklama pojawia się na stronie wyników wyszukiwania lub w innej witrynie w sieci Google. |
| Długość pobytu | Jest to liczba nocy, które podróżny zamierza spędzić w hotelu. Jest ona określana na podstawie atrybutów użytych podczas wyszukiwania, a nie atrybutów czasu konwersji. |
| Segment cen | Segment cen pozwala ocenić konkurencyjność stawki za pokój.
UNSPECIFIED. Dodatkowo w przypadku aukcji, w których stawka była za niska lub przekroczono budżet, w interfejsie Google Ads API zwracana jest wartość UNSPECIFIED. |
| Identyfikator zasady ceny hotelu | Jest to identyfikator dowolnej ceny specjalnej, która została kliknięta. Reklamodawcy z branży turystycznej mogą wyświetlać ceny warunkowe w przypadku określonych klientów, urządzeń i krajów. Możesz np. ustawić specjalną cenę dla członków programu lojalnościowego lub rabat dla użytkowników urządzeń mobilnych. |
| Typ ceny hotelu | To typ ceny: publiczna, prywatna lub warunkowa. Z terminologią możesz się zapoznać w Hotel Center. |
| Klasa hotelu | Mieści się w zakresie od 0 (nie określono klasy) do 5 gwiazdek. Klasa hotelu jest określana przez Google i wskazuje poziom usług hotelu, a nie ocenę wystawianą przez klientów. |
| Kraj hotelu | Kraj lub region geograficzny hotelu. |
| Stan hotelu | Jest to stan lub region kraju, w którym znajduje się hotel. Te dane są dostępne tylko po zastosowaniu podziału na podgrupy według kraju lub regionu. |
| Miasto hotelu | To miasto, w którym znajduje się hotel. Te dane są dostępne tylko po zastosowaniu podziału na podgrupy według kraju i stanu. |
| Śr. wartość potencjalnego klienta | Jest to średni koszt pobytu (razem z podatkiem i opłatami) obliczony na podstawie liczby wyświetleń, które doprowadziły do kliknięć. Przy określaniu średniej uwzględniane są tylko wyświetlenia, które doprowadziły do kliknięcia (u wszystkich reklamodawców biorących udział w aukcji). |
| Różnica ceny hotelu (%) | To różnica procentowa między Twoją średnią ceną dzienną a najniższą średnią ceną dzienną u konkurencji. Jeśli liczba wyświetleń u konkurencji wynosi 0, nie można określić różnicy ceny hotelu. |
Najważniejsze dane o skuteczności
Wymienione niżej dane można znaleźć w Google Ads wśród danych o skuteczności na poziomie konta, kampanii lub grupy reklam. Aby zobaczyć te dane w raportach Google Ads, możesz je wybrać w trakcie modyfikowania kolumn.
| Nazwa kolumny | Definicja danych |
| Wartość wszystkich konw. | Łączna wartość dla poszczególnych działań powodujących konwersję. |
| Udział w wyśw. na najwyż. poz. z sieci wysz. | Jest to liczba wyświetleń, gdy reklama jest na najwyższej pozycji (pierwsza reklama w module rezerwacji w reklamach hoteli) podzielona przez szacunkową liczbę wyświetleń u góry strony. |
| Udział w wyśw. z sieci wysz. | Odsetek uzyskanych wyświetleń reklam w porównaniu do całkowitej liczby wyświetleń, które Twoje reklamy mogłyby uzyskać. |
| Udział w wyśw. u góry str. z sieci wysz. | Jest to liczba uzyskanych wyświetleń reklamy na najwyższej pozycji w porównaniu z szacunkową liczbą potencjalnych wyświetleń na najwyższej pozycji. |
| Utracony udział w wyświetleniach z sieci wyszukiwania (ranking) | Szacunkowa wartość tego, jak często reklama nie wyświetliła się nigdzie w module rezerwacji w reklamach hoteli, w tym w nierozwiniętym boksie z menu, z powodu niskiej pozycji w rankingu. |
| Utracony udział w wyświetleniach z sieci wyszukiwania (budżet) | Podaje oszacowanie, jak często reklama nie wyświetliła się w module rezerwacji w reklamach hoteli z powodu wyczerpania budżetu. |
| Segment cen | Segment cen pozwala ocenić konkurencyjność stawki za pokój.
UNSPECIFIED. Dodatkowo w przypadku aukcji, w których stawka była za niska lub przekroczono budżet, w interfejsie Google Ads API zwracana jest wartość UNSPECIFIED. |
| Różnica ceny hotelu (%) | To różnica procentowa między Twoją średnią ceną dzienną a najniższą średnią ceną dzienną u konkurencji. Jeśli liczba wyświetleń u konkurencji wynosi 0, nie można określić różnicy ceny hotelu. |
| Udział w kliknięciach | Liczba kliknięć otrzymanych w sieci wyszukiwania podzielona przez szacunkową maksymalną liczbę kliknięć możliwych do uzyskania. |
Powiązane artykuły
- Tworzenie raportów niestandardowych w edytorze raportów
- Skuteczność konta, kampanii i grupy reklam
- Sprawdzanie skuteczności grup hoteli
Jeśli potrzebujesz pomocy dotyczącej linków do rezerwacji, skontaktuj się z nami lub poproś o rozmowę na czacie ze specjalistą ds. pomocy.
