이제 Google Ads에서 호텔 광고 보고서 측정항목을 사용할 수 있습니다. 따라서 계정, 캠페인 및 광고 그룹 수준에서 주요 실적 데이터를 조회할 수 있습니다.
참고: 보고서 편집기에서 호텔 그룹 측정항목을 조회할 수 없지만 호텔 ID 측정항목은 조회할 수 있습니다. 호텔 그룹 측정항목을 조회하려면 페이지 메뉴에서 '호텔 그룹'을 클릭합니다.
보고서 편집기에는 맞춤설정 보고서에 표시되는 주요 호텔 속성이 포함되어 있습니다.
보고서 편집기 측정항목
이제 Google Ads 보고서 편집기에서 호텔 속성이 지원됩니다. 여러 추천 측정항목을 사용하여 맞춤 보고서를 만들 수 있습니다. 다음 표에는 보고서 편집기에서 사용할 수 있는 호텔 속성 목록과 각 측정항목의 정의가 나와 있습니다.
| 보고서 편집기 측정항목 | 측정항목 정의 |
| 사전 예약 | 여행자가 호텔을 며칠 전에 예약하는지를 나타냅니다. 예를 들어 8월 15일에 여행자가 8월 25일에 시작되는 숙박을 예약하는 경우 고급 예약 값은 10이 됩니다. 이는 전환 시간 속성이 아니라 검색이 이루어진 시점의 속성을 기반으로 합니다. |
| 체크인 날짜 | 여행자가 호텔에서 숙박을 시작하려는 날짜입니다. 이는 전환 시간 속성이 아니라 검색이 이루어진 시점의 속성을 기반으로 합니다. |
| 체크인 요일 | 여행자가 호텔 숙박을 시작하려는 요일(예: 수요일, 금요일)입니다. 이는 전환 시간 속성이 아니라 검색이 이루어진 시점의 속성을 기반으로 합니다. |
| 클릭수 | 사용자가 광고를 클릭한 횟수입니다. |
| 전환수 | 여행자가 광고와 상호작용한 후 취한 액션 중 비즈니스에 가치 있는 것으로 정의된 액션(예: 온라인 예약)입니다. |
| 비용 | 광고와의 단일 상호작용(예: 클릭, 전환, 조회)에 소요되는 비용입니다. 상호작용 유형과 비용은 캠페인 설정에서 정의할 수 있습니다. |
| 국가/지역 | 여행자가 위치한 국가 또는 지역입니다. |
| 여행자 설정 날짜 | 여행객이 특정 여행 날짜를 설정하거나 Google에서 설정한 기본 날짜를 사용하는지 식별합니다. |
| 기기 | 휴대기기, 데스크톱, 태블릿 등 여행자가 호텔을 검색하기 위해 사용하는 기기의 유형입니다. |
| Hotel Center 계정 ID | Hotel Center에서 파트너 계정을 나타내는 고유 번호입니다. 이전 이름은 파트너 ID였습니다. 계정 ID 및 파트너 이름은 Hotel Center '계정 설정' 페이지에서 찾을 수 있습니다. |
| 호텔 관련 발생 가능 노출수 | 지정된 기간 동안 타겟팅 기준에 따라 호텔 광고가 게재(즉, 입찰에 참여)될 수 있었던 총횟수입니다.
|
| 호텔 ID | 호텔의 고유 식별자입니다. 호텔 목록을 만들 때 파트너가 이 ID를 할당합니다. 이는 전환 시간 속성이 아니라 검색이 이루어진 시점의 속성을 기반으로 합니다. |
| 노출수 | 검색 결과 페이지 또는 Google 네트워크의 다른 사이트에 광고가 게재될 때마다 노출이 집계됩니다. |
| 숙박 기간 | 여행자가 숙박을 위해 선택한 기간(일수)입니다. 이는 전환 시간 속성이 아니라 검색이 이루어진 시점의 속성을 기반으로 합니다. |
| 가격 버킷 | 객실 요금의 경쟁력을 설명합니다.
UNSPECIFIED 값이 반환됩니다. 또한 입찰가가 너무 낮거나 예산을 초과한 입찰의 경우 Google Ads API에서 UNSPECIFIED 값이 반환됩니다. |
| 호텔 요금 규칙 ID | 클릭된 특별 가격의 식별자입니다. 여행업계의 광고주는 특정 고객, 기기, 국가에 조건부 요금을 적용할 수 있습니다. 예를 들어 멤버십 회원을 위한 특별 가격이나 모바일 사용자를 위한 할인을 설정할 수 있습니다. |
| 호텔 요금 유형 | 공개, 비공개, 조건부 등의 요금 유형입니다. 용어는 Hotel Center에서 검토하세요. |
| 호텔 등급 | 0성급(등급 미지정)부터 5성급까지의 등급입니다. 호텔 등급은 Google에서 확인하며 고객 리뷰 평점이 아니라 호텔의 서비스 수준을 나타냅니다. |
| 호텔 소재 국가 | 호텔이 위치한 국가 또는 지역입니다. |
| 호텔 소재 주/도 | 호텔이 위치한 국가의 주 또는 지역입니다. 이 하위 그룹은 국가/지역을 기준으로 하위 그룹을 만든 경우에만 사용할 수 있습니다. |
| 호텔 소재 도시 | 호텔이 위치한 도시입니다. 국가 및 주/도를 기준으로 하위 그룹을 만들어야 도시 하위 그룹을 만들 수 있습니다. |
| 평균 리드 값 | 클릭으로 이어진 노출에 기반한 숙박의 평균 비용(세금 및 수수료 포함)입니다. 입찰에 참여한 광고주의 광고가 노출되어 클릭이 발생한 경우에만 평균 값에 반영됩니다. |
| 호텔 가격 차이 비율 | 내 평균 1박 가격과 경쟁업체의 평균 1박 최저가 간의 차이(%)입니다. 경쟁업체의 노출수가 0이면 호텔 가격 차이가 정의되지 않을 수 있습니다. |
주요 실적 측정항목
계정, 캠페인, 광고 그룹 수준의 Google Ads 실적 데이터 내에서 아래 측정항목을 확인할 수 있습니다. Google Ads 보고서에서 이 데이터를 표시하려면 열을 수정하여 아래 측정항목을 선택할 수 있습니다.
| 열 이름 | 측정항목 정의 |
| 모든 전환 가치 | 각 전환 액션의 총 가치를 나타냅니다. |
| 검색 최상단 노출 점유율(노출 점유율) | 광고가 최상단 위치에 게재되어 발생한 노출수(호텔 광고 예약 모듈의 첫 번째 광고)를 상단 위치를 차지하기 위해 경쟁할 수 있었던 예상 노출수로 나눈 값입니다. |
| 검색 노출 점유율 | 광고에서 받은 노출수를 광고에서 받을 수 있었던 총 노출수로 나눈 값입니다. |
| 검색 상단 노출 점유율(노출 점유율) | 최상위 게재순위에서 실제로 발생한 노출수를 최상위 게재순위에서 발생할 수 있었던 총 예상 노출수로 나눈 값입니다. |
| 검색 노출 점유율 손실(순위) | 광고 순위가 낮아 확장되지 않은 메뉴 슬롯을 포함한 호텔 광고 예약 모듈의 어느 위치에도 광고가 게재되지 않은 빈도를 추정합니다. |
| 검색 노출 점유율 손실(예산) | 예산이 소진되어 호텔 광고 예약 모듈에 광고가 게재되지 않은 빈도를 추정합니다. |
| 가격 버킷 | 객실 요금의 경쟁력을 설명합니다.
UNSPECIFIED 값이 반환됩니다. 또한 입찰가가 너무 낮거나 예산을 초과한 입찰의 경우 Google Ads API에서 UNSPECIFIED 값이 반환됩니다. |
| 호텔 가격 차이 비율 | 내 평균 1박 가격과 경쟁업체의 평균 1박 최저가 간의 차이(%)입니다. 경쟁업체의 노출수가 0이면 호텔 가격 차이가 정의되지 않을 수 있습니다. |
| 클릭 점유율 | 검색 네트워크에서 발생한 클릭수를 가능했을 것으로 예상되는 최대 클릭수로 나눈 것입니다. |
관련 링크
예약 링크와 관련하여 도움이 필요한 경우 Google에 문의하거나 지원 전문가와의 채팅을 요청하시기 바랍니다.
