ホテル広告のレポート指標が Google 広告でご利用いただけるようになりました。アカウント単位、キャンペーン単位、広告グループ単位でパフォーマンスに関する主な指標を確認できます。
注: レポート エディタではホテルグループの指標は表示されませんが、ホテル ID の指標は表示されます。ホテルグループの指標を表示するには、ページメニューの [ホテルグループ] をクリックします。
レポート エディタには主要なホテル属性も含まれており、これらの属性はカスタム レポートで確認できます。
レポート エディタの指標
Google 広告レポート エディタでホテルの属性がサポートされるようになりました。さまざまな指標を使用してカスタム レポートを作成できます。次の表は、レポート エディタで利用可能なホテル属性の一覧と各指標の定義を示したものです。
| レポート エディタの指標 | 指標の定義 |
| 事前予約 | 旅行者が予約した日から宿泊希望日までの日数です。たとえば、旅行者が、8 月 25 日からの宿泊の予約を 8 月 15 日に予約した場合、事前予約日数は 10 になります。これは、コンバージョンの日時の属性ではなく検索が行われた際の属性に基づいています。 |
| チェックイン日 | 旅行者がホテルへのチェックインを予定している日付です。これは、コンバージョンの日時の属性ではなく検索が行われた際の属性に基づいています。 |
| チェックイン日の曜日 | 旅行者がホテルへのチェックインを予定している曜日です（水曜日や金曜日など）。これは、コンバージョンの日時の属性ではなく検索が行われた際の属性に基づいています。 |
| クリック数 | ユーザーが広告をクリックした回数 |
| コンバージョン | 旅行者が広告を操作した後に行う、お客様にとって価値ある特定の行動（オンライン予約など）です |
| 費用 | 広告の 1 回の操作（クリック、コンバージョン、ビューなど）に対して発生する費用です。操作の種類と費用はキャンペーン設定で定義します。 |
| 国 / 地域 | 旅行者がいる国または地域 |
| 旅行者設定期間 | 旅行者が特定の旅行日程を設定しているか、Google の設定したデフォルトの日程を使用しているかを識別できる情報です。 |
| デバイス | 旅行者がホテルの検索に使用しているデバイスの種類です（モバイル、パソコン、タブレットなど）。 |
| Hotel Center アカウント ID | Hotel Center のパートナー アカウントを表す固有の番号です（以前は「パートナー ID」と呼ばれていました）。アカウント ID とパートナー名は、Hotel Center の [アカウント設定] ページで確認できます。 |
| ホテル広告が表示可能だった回数 | 指定期間において、ターゲティング条件に基づきホテル広告が表示可能だった（オークションに参加した）機会の総数です。
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| ホテル ID | ホテルごとに固有の ID です。ホテル ID は、ホテルリストの作成時にパートナーが割り当てます。これは、コンバージョンの日時の属性ではなく検索が行われた際の属性に基づいています。 |
| 表示回数 | 表示回数は、Google ネットワークの検索結果ページや他のサイトに広告が表示されるたびに 1 回カウントされます。 |
| 滞在日数 | 旅行者が指定した宿泊日数です。これは、コンバージョンの日時の属性ではなく検索が行われた際の属性に基づいています。 |
| 価格帯 | 客室料金の競争優位性を表します。
UNSPECIFIED が返されます。また、入札単価が低すぎるか予算を超えている場合は、Google Ads API で UNSPECIFIED が返されます。 |
| ホテルのレートルール ID | クリックされた特別価格の ID です。旅行代理店の広告主は、特定の顧客、デバイス、国に限定価格を適用できます。たとえば、ロイヤリティ メンバーには特別料金を設定し、モバイル ユーザーには割引を設定できます。 |
| ホテルのレートタイプ | レートの種類です。「一般公開」、「非公開」、「限定」のいずれかになります。Hotel Center で用語説明をご確認ください。 |
| ホテルのクラス | 範囲は、星なし（クラスが指定されていない）から 5 つ星までです。ホテルのクラスは Google が割り当てる指標で、ユーザー レビューによる評価ではなくホテルのサービスの質を表しています。 |
| ホテル所在地（国） | ホテルのある国や広い範囲の地域です。 |
| ホテル所在地（都市） | ホテルのある都道府県や地方です。この指標は、国や地域で分割した後に使用できます。 |
| ホテル所在地（市） | ホテルがある都市です。この指標は、国や都道府県で分割した後に使用できます。 |
| 平均見込み顧客値 | 平均滞在費用（税金および手数料を含む）です。クリックにつながったインプレッション数に基づて計算されます。この平均値では、クリック（オークションに参加する広告主すべてが対象）につながったインプレッションのみがカウントされます。 |
| ホテルの価格差（%） | お客様の 1 泊の平均宿泊価格と、競合他社の 1 泊の平均最低宿泊価格の差異を、割合で示したものです。競合他社の広告表示回数がゼロの場合、ホテルの価格差は定義されないことがあります。 |
主なパフォーマンス指標
次の指標は、Google 広告のパフォーマンス データ内で、アカウント単位、キャンペーン単位、広告グループ単位でご利用いただけます。Google 広告レポートにこのデータを表示するには、表示項目を変更してこれらの指標を選択します。
| 表示項目名 | 指標の定義 |
| すべてのコンバージョン値 | 各コンバージョン アクションの値を合算した値です。 |
| 検索広告のページ最上部インプレッション シェア | ページの最上部に表示された広告（ホテル広告の予約モジュールで最初に表示された広告）のインプレッション数を、ページ上部に表示可能だった広告の推定インプレッション数で割ったものです。 |
| 検索広告のインプレッション シェア | 広告が表示可能だった合計インプレッション数のうち、広告が実際に表示されたインプレッション数が占める割合です。 |
| 検索広告のページ上部インプレッション シェア | ページ上部に表示可能だった広告の推定インプレッション数のうち、広告が実際にページ上部に表示されたインプレッション数が占める割合です。 |
| 検索広告のインプレッション シェア損失率（広告ランク） | 広告ランクの低さが原因で、ホテル広告の予約モジュール（展開前のメニュー スロットも含む）のどこにも広告が表示されなかった頻度（推定値）を表します。 |
| 検索広告のインプレッション シェア損失率（予算） | 予算が途中で尽きたことにより、ホテル広告の予約モジュールで広告が表示されなかった頻度（推定値）を表します。 |
| 価格帯 | 客室料金の競争優位性を表します。
UNSPECIFIED が返されます。また、入札単価が低すぎるか予算を超えている場合は、Google Ads API で UNSPECIFIED が返されます。 |
| ホテルの価格差の割合 | お客様の 1 泊の平均宿泊価格と、競合他社の 1 泊の平均最低宿泊価格の差異を、割合で示したものです。競合他社の広告表示回数がゼロの場合、ホテルの価格差は定義されないことがあります。 |
| クリックシェア | 検索ネットワークで獲得したクリック数を、獲得可能だったと推定される最大クリック数で割った値です。 |
関連リンク
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