מדדי הדיווח של מודעות להזמנת חדרים זמינים עכשיו ב-Google Ads. אפשר להציג נתוני ביצועים עיקריים ברמת החשבון, הקמפיין וקבוצת המודעות.
הערה: בכלי הדוחות לא מוצגים מדדים של קבוצת מלונות, אבל מוצגים מדדים לפי מזהה מלון. כדי להציג מדדים של קבוצת מלונות, לוחצים על האפשרות 'קבוצות של מלונות' בתפריט הדפים.
כלי הדוחות מכיל גם מאפיינים עיקריים של מלונות, ואפשר לראות אותם בדוח בהתאמה אישית.
המדדים בכלי הדוחות
כלי הדוחות ב-Google Ads תומך עכשיו במאפיינים של מלונות. אתם יכולים ליצור דוחות בהתאמה אישית באמצעות רבים מהמדדים הזמינים. בטבלה הבאה מוצגת רשימת מאפייני המלונות שזמינים בכלי הדוחות, לצד ההגדרה של כל מדד.
| המדדים בכלי הדוחות | הגדרת המדד |
| הזמנה מראש | כמה ימים מראש רוצים להזמין מקום במלון. לדוגמה, אם מזמינים מקום ב-15 באוגוסט והשהייה מתחילה ב-25 באוגוסט, ערך ההזמנה מראש הוא 10. הנתון הזה מבוסס על מאפיינים שמתועדים בעת ביצוע החיפוש ולא על מאפיינים שמתועדים במועד ההמרה. |
| תאריך הצ'ק-אין | התאריך הספציפי שבו צפויה להתחיל השהייה במלון. הנתון הזה מבוסס על מאפיינים שמתועדים בעת ביצוע החיפוש ולא על מאפיינים שמתועדים במועד ההמרה. |
| יום הצ'ק אין | היום בשבוע שבו צפויה להתחיל השהייה במלון (למשל רביעי או שישי). הנתון הזה מבוסס על מאפיינים שמתועדים בעת ביצוע החיפוש ולא על מאפיינים שמתועדים במועד ההמרה. |
| קליקים | מספר הפעמים שבהן משתמשים לחצו על מודעה |
| המרות | פעולה שהגדרתם כחשובה לעסק אחרי אינטראקציה של משתמש עם המודעה (למשל הזמנה באינטרנט). |
| עלות | העלות של אינטראקציה יחידה עם המודעה שלכם (למשל קליק, המרה או צפייה). אתם קובעים את סוג האינטראקציה והעלות שלה בהגדרות הקמפיין. |
| מדינה / טריטוריה | המדינה או האזור שהמשתמש נמצא בהם |
| תאריכים שהוגדרו על ידי הנוסע | המדד הזה מציין אם משתמש הגדיר תאריכי נסיעה ספציפיים או שמה שתועד הוא תאריכי ברירת המחדל שהוגדרו על ידי Google. |
| מכשיר | סוג המכשיר שבאמצעותו המשתמש מחפש מלונות, למשל נייד, מחשב או טאבלט. |
| מספר חשבון Hotel Center | מספר ייחודי שמייצג חשבון שותף ב‑Hotel Center. (נקרא בעבר 'מזהה שותף'). אפשר למצוא את מספר החשבון ואת שם השותף בדף 'הגדרות חשבון' ב‑Hotel Center. |
| חשיפות אפשריות של מלונות | המספר הכולל של ההזדמנויות שבהן המודעה שלכם להזמנת חדרים הייתה כשירה להצגה (נכנסה למכרז), על סמך הקריטריונים לטירגוט במהלך התקופה שצוינה.
|
| מזהה מלון | המזהה הייחודי של המלון. השותף מקצה את מזהה המלון בזמן היצירה של רשימת המלונות. הנתון הזה מבוסס על מאפיינים שמתועדים בעת ביצוע החיפוש ולא על מאפיינים שמתועדים במועד ההמרה. |
| חשיפות | חשיפה נספרת בכל פעם שהמודעה מוצגת בדף תוצאות חיפוש או באתרים אחרים ברשת Google. |
| משך השהייה | מספר לילות השהייה שנבחר על ידי המשתמש. הנתון הזה מבוסס על מאפיינים שמתועדים בעת ביצוע החיפוש ולא על מאפיינים שמתועדים במועד ההמרה. |
| קטגוריית מחיר | המדד הזה מתאר את מידת האטרקטיביות של המחיר שלכם לחדר.
UNSPECIFIED. בנוסף, במכרזים שבהם הצעת המחיר שלכם הייתה נמוכה מדי או שחרגתם בהם מהתקציב, הערך שחוזר ב-Google Ads API הוא UNSPECIFIED. |
| מזהה כלל של תעריף מלון | המזהה של כל מחיר מיוחד שמשתמשים לחצו עליו. מפרסמים בתחום הנסיעות יכולים להגדיר תעריפים בלעדיים ללקוחות ספציפיים, למכשירים ספציפיים ולמדינות ספציפיות. לדוגמה: אפשר להגדיר מחיר מיוחד לחברי מועדון או הנחה למשתמשים בנייד. |
| סוג תעריף של מלון | סוג התעריף: 'ציבורי', 'פרטי' או 'בלעדי'. אפשר לעיין במונחים שזמינים ב‑Hotel Center. |
| דירוג המלון | בין 0 כוכבים (הדירוג לא צוין) ל‑5 כוכבים. הדירוג מייצג את רמת השירות במלון ולא נקבע לפי ביקורות המשתמשים. Google מזהה את הדירוג באופן אוטומטי. |
| המדינה (country) של בית המלון | המדינה (country) או האזור הגיאוגרפי שבהם נמצא המלון. |
| המדינה (state) שבה נמצא בית המלון | המדינה (State) או האזור בתוך המדינה שבהם נמצא המלון. המדד הזה זמין רק אחרי חלוקת משנה לפי מדינה (country) או אזור. |
| העיר של בית המלון | העיר שבה נמצא המלון. אפשר לבחור בחלוקה הזו רק לאחר חלוקת משנה לפי מדינה (country ו-state). |
| ערך ממוצע של ליד | העלות הממוצעת של השהייה (כולל מיסים ועמלות), על סמך החשיפות שהובילו לקליקים. רק החשיפות שהובילו לקליקים (שהתקבלו ממפרסם כלשהו שהשתתף במכירה הפומבית) נכללות בחישוב של העלות הממוצעת. |
| הפרש במחירי מלונות באחוזים | ההפרש באחוזים בין המחיר היומי הממוצע שלכם לבין המחיר היומי הממוצע הנמוך ביותר של המתחרים. אם יש מתחרים שלא קיבלו חשיפות, ייתכן שלא ניתן יהיה לקבוע את ההפרש במחירי המלונות. |
מדדי ביצועים מרכזיים
המדדים הבאים מופיעים בנתוני הביצועים ב-Google Ads ברמת החשבון, הקמפיין או קבוצת המודעות. כדי להציג את הנתונים האלה בדוחות של Google Ads, אפשר לשנות את העמודות ולבחור במדדים הרצויים.
| שם העמודה | הגדרת המדד |
| ערך כל ההמרות | הערך הכולל של כל פעולת המרה |
| נתח חשיפות במיקום הבולט ביותר בחיפוש | מספר החשיפות שבהן המודעה הוצגה במיקום הבולט ביותר (המודעה הראשונה במודול ההזמנות של המודעות להזמנת חדרים) חלקי המספר המשוער של חשיפות שהייתם כשירים להתחרות עליהן במיקום הבולט ביותר. |
| נתח חשיפות בחיפוש | אחוז החשיפות שהמודעות שלכם קיבלו בהשוואה למספר הכולל של החשיפות שהמודעות יכלו לקבל. |
| נתח חשיפות בראש דף החיפוש | מספר החשיפות שקיבלתם במיקום העליון בהשוואה למספר המשוער של חשיפות שהייתם כשירים להתחרות עליהן במיקום העליון. |
| נתח חשיפות שהוחמצו בחיפוש (דירוג) | התדירות המשוערת שבה המודעה לא הוצגה באף מיקום במודול ההזמנות של המודעות להזמנת חדרים, כולל משבצת התפריט שלא הורחבה, עקב דירוג מודעה נמוך. |
| נתח חשיפות שהוחמצו בחיפוש (תקציב) | התדירות המשוערת שבה המודעה לא הופיעה במודול ההזמנות של המודעות להזמנת חדרים מאחר שהתקציב שלכם נוצל לחלוטין. |
| קטגוריית מחיר | המדד הזה מתאר את מידת האטרקטיביות של המחיר שלכם לחדר.
UNSPECIFIED. בנוסף, במכרזים שבהם הצעת המחיר שלכם הייתה נמוכה מדי או שחרגתם בהם מהתקציב, הערך שחוזר ב-Google Ads API הוא UNSPECIFIED. |
| אחוז ההפרש במחיר המלון | ההפרש באחוזים בין המחיר היומי הממוצע שלכם לבין המחיר היומי הממוצע הנמוך ביותר של המתחרים. אם יש מתחרים שלא קיבלו חשיפות, ייתכן שלא ניתן יהיה לקבוע את ההפרש במחירי המלונות. |
| נתח קליקים | מספר הקליקים שקיבלתם ברשת החיפוש, חלקי המקסימום המשוער של מספר הקליקים שיכולתם לקבל. |
קישורים רלוונטיים
- יצירת דוחות בהתאמה אישית בכלי הדוחות
- ביצועים ברמת החשבון, הקמפיין וקבוצת המודעות
- הצגת הביצועים של קבוצות של מלונות
צריכים עזרה בנושא בקישורים להזמנה? תוכלו ליצור איתנו קשראו לבקש לשוחח בצ'אט עם מומחה מצוות התמיכה.
