Las métricas de los informes de anuncios de hoteles ya están disponibles en Google Ads. Puedes ver los principales datos de rendimiento a nivel de cuenta, de campaña y de grupo de anuncios.
Nota: En el editor de informes no se pueden ver las métricas de los grupos de hoteles, aunque sí las de los IDs de hotel. Si quieres ver las métricas de los grupos de hoteles, ve al menú de páginas y haz clic en "Grupos de hoteles".
El editor de informes también contiene los principales atributos de hotel, que puedes ver en un informe personalizado.
Métricas del editor de informes
Ahora puedes usar atributos de hotel en el editor de informes de Google Ads. Puedes crear informes personalizados que incluyan muchas de las métricas mencionadas en este artículo. En la tabla siguiente, se incluye la lista de los atributos de hotel disponibles en el editor de informes junto con la definición de cada métrica.
| Métricas del editor de informes | Definición de la métrica |
| Reserva anticipada | Número de días de antelación con que el viajero quiere reservar el hotel. Por ejemplo, si el viajero hace una reserva el 15 de agosto para alojarse a partir del 25 de agosto, el número de la reserva anticipada es 10. Este dato se basa en los atributos del momento en que se hizo la búsqueda y no en los atributos de la hora de la conversión. |
| Fecha de entrada | Fecha concreta en la que el viajero quiere empezar su estancia en el hotel. Este dato se basa en los atributos del momento en que se hizo la búsqueda y no en los atributos de la hora de la conversión. |
| Día de la semana de entrada | Día de la semana (por ejemplo, miércoles o viernes) en el que el viajero quiere empezar su estancia en el hotel. Este dato se basa en los atributos del momento en que se hizo la búsqueda y no en los atributos de la hora de la conversión. |
| Clics | Número de veces que los usuarios han hecho clic en un anuncio. |
| Conversiones | Acciones que completa un usuario después de interactuar con los anuncios y que has definido como valiosas para tu empresa, como una reserva online. |
| Coste | Coste de una interacción con un anuncio, como un clic, una conversión o una visualización. El tipo de interacción y el coste se definen en la configuración de la campaña. |
| País/Territorio | País o región donde se encuentra el viajero. |
| Fechas elegidas por los viajeros | Esta métrica permite saber si el viajero ha seleccionado fechas de viaje específicas o si ha usado las fechas predeterminadas que Google ofrece. |
| Dispositivo | Tipo de dispositivo que usa el viajero para buscar hoteles, como móviles, ordenadores o tablets. |
| ID de cuenta de Hotel Center | Número único que representa una cuenta de partner en Hotel Center (antes se llamaba ID de partner). Tanto el ID de cuenta como el nombre de partner se pueden consultar en la página "Configuración de la cuenta" de Hotel Center. |
| Impresiones de hotel aptas | Número total de oportunidades en que tu anuncio de hotel ha sido apto para mostrarse (ha participado en la subasta) según los criterios de segmentación del periodo especificado.
|
| ID del hotel | Identificador único del hotel. El partner asigna este ID al crear la lista de hoteles. Este dato se basa en los atributos del momento en que se hizo la búsqueda y no en los atributos de la hora de la conversión. |
| Impresiones | Se contabiliza una impresión cada vez que un anuncio aparece en una página de resultados de búsqueda u otro sitio de la red de Google. |
| Duración de la estancia | Número de noches de alojamiento que ha seleccionado el viajero. Este dato se basa en los atributos del momento en que se hizo la búsqueda y no en los atributos de la hora de la conversión. |
| Grupo de precios | Competitividad del precio de la habitación.
UNSPECIFIED en la API de Google Ads. Además, en el caso de las subastas en las que tu puja es demasiado baja o has superado el presupuesto, se devuelve UNSPECIFIED en la API de Google Ads. |
| ID de regla de tarifa del hotel | Identificador de cualquier precio especial en el que se haya hecho clic. Los anunciantes de viajes pueden aplicar tarifas condicionales a clientes, dispositivos y países específicos. Por ejemplo, puedes ofrecer un precio especial a los miembros de un programa de fidelización o un descuento para usuarios de dispositivos móviles. |
| Tipo de tarifa del hotel | Tipo de tarifa: pública, privada o condicional. Consulta la terminología de Hotel Center. |
| Categoría del hotel | Varía de 0 estrellas, que significa que la categoría no se ha especificado, a 5 estrellas. La categoría del hotel la indica Google y representa el nivel de servicio, no la valoración que han hecho los clientes en sus reseñas. |
| País del hotel | País o región geográfica del hotel. |
| Estado/provincia del hotel | Estado o región del país donde se encuentra el hotel. Esta opción solo está disponible si previamente se utiliza la subdivisión por país o región. |
| Ciudad del hotel | Ciudad en la que se encuentra el hotel. Esta opción solo está disponible si antes se han usado las subdivisiones por país y por estado/provincia. |
| Valor medio de cliente potencial | Coste medio de la estancia (incluidos los impuestos y tasas), basado en las impresiones que se han traducido en clics. Solo se incluyen las impresiones que provengan de un clic de cualquier anunciante de la subasta. |
| % de diferencia en el precio del hotel | Diferencia porcentual entre tu precio medio diario y el precio medio diario más bajo de la competencia. Esta métrica no se puede definir si el número de impresiones con un competidor es cero. |
Métricas de rendimiento clave
Las métricas siguientes se pueden consultar en los datos de rendimiento de Google Ads a nivel de cuenta, campaña o grupo de anuncios. Si quieres ver estos datos en los informes de Google Ads, puedes modificar las columnas para seleccionar las métricas correspondientes.
| Nombre de la columna | Definición de la métrica |
| Valor de todas las conversiones | Valor combinado de todas las acciones de conversión. |
| Cuota impr. parte sup. absoluta de búsqueda (cuota de impresiones) | Número de impresiones de los anuncios en la parte superior absoluta (en la primera posición del módulo de reservas de anuncios de hoteles) dividido entre el número estimado de impresiones en la parte superior por las que se ha competido. |
| Cuota de impr. de búsqueda | Porcentaje de impresiones que reciben los anuncios en comparación con el total de impresiones que eran aptos para recibir. |
| Cuota impr. parte sup. de búsqueda (cuota de impresiones) | Impresiones de los anuncios en la primera posición en comparación con el número estimado de impresiones en la parte superior por las que se ha competido. |
| Cuota de impresiones perdidas de búsqueda (ranking) | Cálculo estimado de la frecuencia con la que el anuncio no se ha mostrado en ningún lugar del módulo de reservas de anuncios de hoteles, incluido el espacio de menú no expandido, porque su ranking era demasiado bajo. |
| Cuota de impresiones perdidas de búsqueda (presupuesto) | Cálculo estimado de la frecuencia con la que los anuncios no se han mostrado en el módulo de reservas de Hotel Ads porque se ha agotado el presupuesto. |
| Grupo de precios | Competitividad del precio de la habitación.
UNSPECIFIED en la API de Google Ads. Además, en el caso de las subastas en las que tu puja es demasiado baja o has superado el presupuesto, se devuelve UNSPECIFIED en la API de Google Ads. |
| % de diferencia en el precio del hotel | Diferencia porcentual entre tu precio medio diario y el precio medio diario más bajo de la competencia. Esta métrica no se puede definir si el número de impresiones con un competidor es cero. |
| Cuota de clics | Número de clics que se han recibido en la Red de Búsqueda dividido entre el número máximo estimado de clics que se podrían haber recibido. |
Enlaces relacionados
- Crear informes personalizados en el editor de informes
- Rendimiento de la cuenta, las campañas y los grupos de anuncios
- Ver el rendimiento de los grupos de hoteles
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