V Google Ads jsou nyní k dispozici metriky přehledů reklam na hotely. Hlavní údaje o výkonu můžete prohlížet na úrovni účtu, kampaně a reklamní sestavy.
Poznámka: V editoru přehledů není možné zobrazit metriky skupiny hotelů, můžete však zobrazit metriky podle ID hotelu. Pokud chcete zobrazit metriky skupiny hotelů, klikněte v nabídce stránek na možnost Skupiny hotelů.
Editor přehledů také obsahuje hlavní atributy hotelu, které si můžete prohlédnout v přizpůsobeném přehledu.
Metriky v editoru přehledů
Editor přehledů Google Ads nyní podporuje atributy hotelů. Mnoho obsažených metrik můžete využít ve vlastních přehledech. Níže uvedená tabulka obsahuje seznam všech atributů hotelů dostupných v editoru přehledů a definice jednotlivých metrik.
| Metriky v editoru přehledů | Definice metriky |
| Rezervace předem | Uvádí, s jakým předstihem si cestovatel ubytování rezervuje. Pokud si například 15. srpna rezervuje pobyt začínající 25. srpna, má tato metrika hodnotu 10. Údaj vychází z atributů doby vyhledávání, nikoli času konverze. |
| Datum příjezdu | Představuje konkrétní datum, kdy cestovatel hodlá pobyt v hotelu zahájit. Údaj vychází z atributů doby vyhledávání, nikoli času konverze. |
| Den příjezdu do hotelu | Udává den v týdnu (např. středa nebo pátek), kdy cestovatel hodlá pobyt v hotelu zahájit. Údaj vychází z atributů doby vyhledávání, nikoli času konverze. |
| Kliknutí | Počet kliknutí na reklamu všemi uživateli |
| Konverze | Akce po interakci uživatele s reklamou, kterou jste z pohledu své firmy označili jako hodnotnou (například online rezervace) |
| Cena | Udává cenu jedné interakce s reklamou, například kliknutí, konverze nebo zhlédnutí. Typ interakce a její cenu určíte v nastavení kampaně. |
| Země/území | Země nebo oblast, kde se zákazník nachází |
| Data nastavená cestujícím | Určuje, zda cestující nastavil konkrétní termín cesty, nebo použil výchozí data nastavená Googlem. |
| Zařízení | Typ zařízení, které cestující používá k vyhledávání hotelů, například mobil, stolní počítač nebo tablet |
| Číslo účtu ve službě Hotel Center | Jde o jedinečné číslo, které ve službě Hotel Center zastupuje partnerský účet. (Dříve se tento údaj nazýval ID partnera.) ID účtu a název partnera najdete ve službě Hotel Center na stránce Nastavení účtu. |
| Vhodná zobrazení hotelu | Tato metrika uvádí celkový počet příležitostí, kdy mohla být reklama na hotel na základě kritérií cílení za dané časové období zobrazena (tedy byla zařazena do aukce).
|
| Hotel ID | Jedná se o jedinečný identifikátor hotelu. ID hotelu přiděluje partner při vytváření seznamu hotelů. Údaj vychází z atributů doby vyhledávání, nikoli času konverze. |
| Zobrazení | Zobrazení se započítá pokaždé, když se reklama zobrazí na stránce s výsledky vyhledávání nebo na jiných webech v síti Google. |
| Délka pobytu | Udává počet nocí, na které si cestovatel pobyt zvolil. Údaj vychází z atributů doby vyhledávání, nikoli času konverze. |
| Cenový segment | Tento údaj uvádí, jak konkurenceschopná byla vaše cena za pokoj.
NEURČENO. Hodnotu NEURČENO vrátíme v rozhraní Google Ads API také v případě aukcí, kde byla vaše nabídka příliš nízká nebo jste překročili rozpočet. |
| Číslo pravidla sazby hotelu | Představuje identifikátor speciální ceny, na kterou některý uživatel klikl. Inzerenti v oblasti cestovního ruchu mohou používat podmíněné sazby platné pro konkrétní zákazníky, zařízení či země. Můžete například nastavit speciální cenu pro členy věrnostního programu nebo slevu pro uživatele mobilních zařízení. |
| Typ sazby hotelu | Mezi typy sazby patří: veřejná, soukromá, podmíněná. Viz terminologie ve službě Hotel Center. |
| Kategorie hotelu | Může být v rozmezí od 0 hvězdiček (kategorie neuvedena) až po 5 hvězdiček. Kategorie hotelu, kterou určuje společnost Google, představuje úroveň služeb hotelu, nikoli hodnocení zákazníků. |
| Země hotelu | Země nebo zeměpisná oblast hotelu |
| Stát hotelu | Specifikuje dílčí stát nebo oblast země, kde se hotel nachází. Tato možnost je k dispozici pouze po rozdělení podle zemí nebo oblastí. |
| Město hotelu | Udává město, ve kterém se hotel nachází. Podle měst můžete dělit pouze po rozdělení podle země a státu. |
| Prům. hodnota potenciálního zákazníka | Udává průměrnou cena pobytu (včetně daní a poplatků) na základě zobrazení vedoucích ke kliknutí. Průměr zachycuje pouze ta zobrazení, která měla za následek kliknutí (od jakéhokoli inzerenta v aukci). |
| Procentuální rozdíl cen hotelů | Udává procentuální rozdíl mezi vaší průměrnou denní cenou a průměrnou nejnižší denní cenou vašich konkurentů. Pokud zobrazení neměla žádnou konkurenci, nemusí být rozdíl cen hotelů stanoven. |
Klíčové metriky výkonu
Níže uvedené metriky najdete mezi údaji o výkonu Google Ads na úrovni účtu, kampaně a reklamní sestavy. Pokud je chcete zobrazit v přehledech Google Ads, můžete si v nich navolit sloupce s těmito metrikami:
| Název sloupce | Definice metriky |
| Hodnota všech konv. | Celková hodnota všech konverzních akcí |
| Podíl zobr. zcela nahoře ve Vyhledávání (podíl zobrazení) | Jde o počet zobrazení, kdy byla vaše reklama zcela nahoře (jako úplně první reklama v rezervačním modulu reklam na hotely), dělený odhadovaným počtem všech zobrazení zcela nahoře, o která jste se mohli ucházet. |
| Podíl zobr. ve Vyhledávací síti | Procento zobrazení vašich reklam z celkového počtu zobrazení, ke kterým byly tyto reklamy způsobilé |
| Podíl zobr. nahoře ve Vyhledávání (podíl zobrazení) | Počet zobrazení na nejvyšší pozici v porovnání s odhadovaným počtem všech zobrazení na nejvyšší pozici, kterých jste mohli dosáhnout |
| Podíl ztracených zobrazení ve vyhledávání (hodnocení) | Odhad, jak často se vaše reklama kvůli příliš nízkému hodnocení reklamy nezobrazila někde v rezervačním modulu reklam na hotely včetně nerozbalené pozice nabídky |
| Podíl ztracených zobrazení ve vyhledávání (rozpočet) | Odhad, jak často se vaše reklama kvůli vyčerpanému rozpočtu nezobrazila v rezervačním modulu reklam na hotely |
| Cenový segment | Tento údaj uvádí, jak konkurenceschopná byla vaše cena za pokoj.
NEURČENO. Hodnotu NEURČENO vrátíme v rozhraní Google Ads API také v případě aukcí, kde byla vaše nabídka příliš nízká nebo jste překročili rozpočet. |
| Procentuální rozdíl cen hotelů | Udává procentuální rozdíl mezi vaší průměrnou denní cenou a průměrnou nejnižší denní cenou vašich konkurentů. Pokud zobrazení neměla žádnou konkurenci, nemusí být rozdíl cen hotelů stanoven. |
| Podíl kliknutí | Počet kliknutí získaných ve Vyhledávací síti dělený odhadovaným maximálním počtem kliknutí, která jste mohli získat |
Související odkazy
- Vytváření vlastních přehledů v editoru přehledů
- Výkon účtu, kampaně a reklamní sestavy
- Zjištění výkonu skupin hotelů
Pokud potřebujete pomoc s rezervačními odkazy, kontaktujte nás nebo si domluvte chat se specialistou podpory.
