Показателите за отчитане за Реклами на хотели вече са налице в Google Ads. Можете да преглеждате основните данни за ефективността на ниво профил, кампания и рекламна група.
Забележка: Не можете да преглеждате показателите за групи хотели в редактора на отчети, но можете да видите показатели за идентификатора на хотела. Ако искате да прегледате показателите за групи хотели, кликнете върху „Групи хотели“ в страничното меню.
Редакторът на отчети съдържа и основни атрибути на хотели, които можете да преглеждате в персонализиран отчет.
Показатели в редактора на отчети
Редакторът на отчети на Google Ads вече поддържа атрибути на хотели. Можете да създавате персонализирани отчети с помощта на много от представените показатели. В таблицата по-долу е представен списък с наличните атрибути на хотели в редактора на отчети заедно с определенията им.
| Показатели в редактора на отчети | Определение на показателите |
| Предварителна резервация | Това е броят дни преди пътуването, когато пътуващият иска да резервира хотела. Ако например на 15 август пътуващият направи резервация за 25 август, броят на дните за предварителната резервация ще бъде 10. Това се базира на атрибути, свързани с това кога е извършено търсенето, а не с датата и часа на реализацията. |
| Дата на регистриране | Това е конкретната дата, на която пътуващият възнамерява да започне престоя си в хотела. Това се базира на атрибути, свързани с това кога е извършено търсенето, а не с датата и часа на реализацията. |
| Ден от седмицата на регистрирането в хотела | Това е денят от седмицата, например сряда или петък, в който пътуващият възнамерява да започне престоя си в хотела. Това се базира на атрибути, свързани с това кога е извършено търсенето, а не с датата и часа на реализацията. |
| Кликвания | Броят кликвания върху реклама от хора |
| Реализации | Действие, което пътуващият извършва след взаимодействието си с рекламата и което сте определили като ценно за бизнеса си (например онлайн резервация) |
| Цена | Това е цената на едно взаимодействие с рекламата Ви, като кликване, реализация или показване. Вие определяте типа на взаимодействието и цената в настройките на кампанията си. |
| Държава/Територия | Държавата или регионът, където се намира пътуващият |
| Зададени от пътуващия дати | Това показва дали пътуващият е задал конкретни дати за пътуването или е използвал стандартните дати, зададени от Google. |
| Устройство | Типът устройство, който пътуващият използва, за да търси хотели, например мобилно устройство, настолен компютър или таблет. |
| ID на профила в Hotel Center | Това е уникален номер, който представлява профил на партньор в Hotel Center. (Преди беше наричан „идент. № на партньора“.) ID на профила и името на партньора могат да бъдат намерени на страницата „Настройки на профила“ в Hotel Center. |
| Възможни импресии от реклами на хотели | Това е общият брой възможности, в които рекламата на хотел е отговаряла на условията да се показва (участвала е в търга) въз основа на критериите за насочване през посочения период от време.
|
| Идентификатор на хотела | Това е уникалният идентификатор на хотела. Идентификаторът на хотела се задава от партньора при изготвянето на списъка с хотели. Това се базира на атрибути, свързани с това кога е извършено търсенето, а не с датата и часа на реализацията. |
| Импресии | Импресия се отчита всеки път, когато рекламата се показва на страница с резултати от търсенето или на други сайтове в мрежата на Google. |
| Продължителност на престоя | Това е броят на нощувките, пред които пътуващият е избрал да отседне. Това се базира на атрибути, свързани с това кога е извършено търсенето, а не с датата и часа на реализацията. |
| Група цени | Този показател описва доколко конкурентна е била цената за стая.
UNSPECIFIED в API на Google Ads. Освен това за търгове, при които офертата Ви е била твърде ниска или сте надхвърлили бюджета, извеждаме UNSPECIFIED в API на Google Ads. |
| Идент. № на правилото за цена на хотела | Това е идентификаторът на кликването на потребителя върху специалната цена. Рекламодателите в Travel могат да прилагат специални цени за конкретни клиенти, устройства и държави. Можете например да зададете специална цена за лоялните си членове или отстъпка за потребителите на мобилни устройства. |
| Тип цена на хотела | Типовете цени са следните: „Публична“, „Частна“ или „Условна“. Прегледайте терминологията в Hotel Center. |
| Категория на хотела | Този диапазон е от 0 (не е посочена категория) до 5 звезди. Категория на хотела се определя от Google и отразява нивото на обслужване на хотела, а не оценката му въз основа на отзиви от клиенти. |
| Държава на хотела | Държавата или широкият географски регион на хотела. |
| Щат на хотела | Това е щатът или регионът в дадена държава, където се намира хотелът. Тази функция е налице само след допълнително разделяне по държава или регион. |
| Град на хотела | Това е градът, в който се намира хотелът. Можете да подразделяте по град само след подразделяне по държава и щат. |
| Ср. стойност на възм. клиент | Това е средната стойност на престоя (включително данъци и такси) въз основа на импресиите, които са довели до кликвания. В средната стойност се включват само онези импресии, които са довели до кликвания (от всички рекламодатели в търга). |
| Разлика в цената за хотела, % | Това е разликата в проценти между средната Ви цена дневно и средната най-ниска цена дневно на конкурентите Ви. Разликата в цената за хотела може да не е определена, ако броят на импресиите с конкурент е нула. |
Ключови показатели за ефективността
Следните показатели можете да намерите в данните за ефективността в Google Ads на ниво профил, кампания или рекламна група. За да преглеждате тези данни в отчитането в Google Ads, можете да промените графите, за да изберете тези показатели.
| Име на графата | Определение на показателите |
| Стойност на всички реал. | Комбинираната стойност за всяко действие, водещо до реализация. |
| Дял на най-челните импр. в мр. за търсене (дял на импресиите) | Това е броят импресии, при които рекламата е заела челна позиция (първата реклама в модула за резервация на Реклами на хотели), разделена на прогнозния брой импресии, за които отговаряте на условията за заемане на челна позиция. |
| Дял импр. в мр. за търсене | Процентът на импресиите, получени от рекламите Ви, спрямо общия брой импресии, за които рекламите Ви са отговаряли на условията. |
| Дял на челните импр. в мр. за търсене (дял на импресиите) | Това е броят на импресиите, които сте получили на челна позиция, спрямо прогнозния брой импресии, за които отговаряте на условията за заемане на челна позиция. |
| Дял на пропуснатите импресии в мрежата за търсене (ранг) | Тази прогноза отразява колко често рекламата Ви не се е показвала в модула за резервация на Реклами на хотели, включително неразгънатото каре с менюто, поради нисък рекламен ранг. |
| Дял на пропуснатите импресии в мрежата за търсене (бюджет) | Представлява оценка на това колко често рекламата Ви не се е показвала в модула за резервация на Реклами на хотели, тъй като бюджетът Ви е бил изчерпан. |
| Група цени | Този показател описва доколко конкурентна е била цената за стая.
UNSPECIFIED в API на Google Ads. Освен това за търгове, при които офертата Ви е била твърде ниска или сте надхвърлили бюджета, извеждаме UNSPECIFIED в API на Google Ads. |
| Процент на разликата в цените на хотелите | Това е разликата в проценти между средната Ви цена дневно и средната най-ниска цена дневно на конкурентите Ви. Разликата в цената за хотела може да не е определена, ако броят на импресиите с конкурент е нула. |
| Дял на кликванията | Това е броят кликвания, които сте получили в мрежата за търсене, разделен на прогнозния максимален брой кликвания, който бихте могли да получите. |
Сродни връзки
- Създаване на персонализирани отчети в редактора на отчети
- Ефективност на профила, кампаниите и рекламните групи
- Преглед на ефективността на групите хотели
Ако се нуждаете от помощ за връзките си за резервация, свържете се с нас или заявете разговор със специалист по поддръжката.
