Fanúšikovia amerického futbalu po finálovom zápase Super Bowl každoročne hromadne navštevujú YouTube, aby si znova pozreli svoje obľúbené reklamy alebo reklamy, ktoré im unikli. Pre značky ide o jedinečnú príležitosť osloviť obrovské publikum, ktoré nenájdu nikde inde.
Skvelý spôsob, ako túto príležitosť využiť, je prostredníctvom reklamy masthead na YouTube. Ide o formát videa, ktoré sa zobrazuje navrchu feedu domovskej stránky na YouTube v mobilných zariadeniach aj počítačoch. Feed domovskej stránky sa počas uplynulých rokov stal obľúbeným cieľom našich používateľov. Svedčí o tom skutočnosť, že doba sledovania obsahu objaveného prostredníctvom tejto stránky stúpla za posledné tri roky desaťnásobne.1 Vďaka novým funkciám, ako je napríklad automatické prehrávanie na domovskej stránke umožňujúce pozrieť si ukážku videí alebo ich sledovať na cestách bez zvuku, je pre ľudí ešte jednoduchšie objaviť v tejto sekcii ich novú obľúbenú značku, video alebo tvorcu a vykonať s ním interakciu.
Doposiaľ bola reklama masthead rezervovaná jedným inzerentom z krajiny na princípe ceny za deň (CZD). V súčasnosti experimentujeme s iným spôsobom nákupu zameraným na rozšírenie príležitosti v súvislosti s najprominentnejším reklamným priestorom vo feede domovskej stránky na YouTube.
V beta verzii si môžu inzerenti kúpiť reklamu masthead na princípe ceny za tisíc zobrazení (CTZ) a prispôsobiť si publikum, ktorému ju chcú zobraziť. Umiestnenie zostane k dispozícii ako rezervačný nákup, pričom inzerent získa záruky počtu zobrazení počas trvania kampane, ktoré môže siahať od jedného do siedmich dní. Zabezpečí sa tak, že značka získa potrebnú viditeľnosť počas dní, ktoré sú pre ňu najdôležitejšie.
Okrem toho, že reklama masthead zabezpečuje hromadný dosah, je tiež ľahko zapamätateľná a účinná. Reklamy masthead majú značný vplyv na zapamätanie reklamy. V priemere zabezpečujú jeho nárast o 92 % a zároveň zabezpečujú v priemere 46 % nárast kúpneho úmyslu.2
Značky, ako je TurboTax, využívajú masthead na zvýšenie dosahu svojich kampaní. Značka TurboTax od spoločnosti Intuit sa predstavila v rámci zápasu NFL Super Bowl už šiesty rok po sebe. Značka TurboTax si rezervovala zobrazovanie reklamy masthead na princípe CZD na pondelok pred veľkým zápasom s použitím kreatívy videa, ktorá zdôrazňovala, ako si môžu ľudia pomocou bezplatnej edície softvéru TurboTax podať jednoduché daňové priznania celkom zdarma. Spoločnosť si dnes zaistila svoje prvé umiestnenie pomocou ďalšej reklamy masthead a videoreklamy, aby predstavila službu TurboTax Live. Ide o nový produkt, ktorý daňovým poplatníkom umožňuje spojiť sa s certifikovanými daňovými expertmi naživo na obrazovke jednoduchým kliknutím.
„Reklama masthead na YouTube je tento rok v rámci našej komplexnej stratégie počas Super Bowlu vzhľadom na svoj obrovský rozsah, načasovanie a relevanciu kľúčovým nástrojom. Reklama masthead ponúka skvelú možnosť, ako predstaviť nový spôsob vybavenia daní pomocou služby TurboTax Live. Tá teraz zahŕňa certifikovaných verejných účtovníkov a registrovaných zástupcov s registráciou od úradu IRS na požiadanie. Byť ľuďom na očiach na YouTube deň po Super Bowle, ktorý je najväčším dňom pre americký futbal aj pre reklamu, je veľmi príhodné a relevantné, keďže ide o najväčšiu platformu videí,“ uviedla Cathleen Ryan, viceprezidentka marketingu služby TurboTax.
Reklama masthead služby TurboTax pre mobilné zariadenia
Zvýšená flexibilita, ktorú poskytuje nakupovanie na princípe CTZ, spojená s atraktívnosťou feedu domovskej stránky na YouTube zabezpečuje ešte väčší potenciálny vplyv reklamy masthead než kedykoľvek predtým.
Na tejto stránke si môžete pozrieť ukážku reklamy masthead so svojím obsahom a prispôsobeniami. Ak chcete o tomto umiestnení získať ďalšie informácie, kontaktujte predajný tím Googlu.
Autorka: Amy Vaduthalakuzhy, produktová manažérka pre reklamy na YouTube
1. Interné údaje zo služby YouTube, globálne, január 2015 v porovnaní s januárom 2018.
2. Laboratórne testy Googlu a spoločnosti Ipsos, USA, 30 reklám testovaných na 3 000 obyvateľoch USA vo veku od 18 do 64 rokov, marec 2018.
