Каждый год после Супербоула болельщики устремляются на YouTube, чтобы пересмотреть свои любимые рекламные ролики или найти те, которые им раньше не попадались. В этот период времени бренды получают уникальный шанс охватить огромную аудиторию, которую больше нигде не найти.
Чтобы в полной мере реализовать такую возможность, попробуйте использовать видеообъявления формата masthead, которые демонстрируются вверху главной страницы YouTube как на мобильных устройствах, так и на компьютерах. Главная страница этого видеосервиса в последнее время пользуется популярностью у пользователей: время просмотра контента на ней за прошедшие три года выросло в 10 раз1. Мы добавили на нее новые функции, благодаря которым зрителям стало ещё проще открывать для себя новых интересных авторов, бренды и ролики. В частности, это автовоспроизведение на главной странице, которое позволяет автоматически проигрывать без звука видео, появляющиеся на экране при прокрутке.
В прошлом место размещения masthead резервировал один рекламодатель в каждой отдельно взятой стране по определенной цене за день. Сейчас мы в качестве эксперимента вводим другую модель оплаты, которая позволит предлагать самое заметное рекламное место на главной странице YouTube большему количеству покупателей.
Рекламодатели, участвующие в бета-тестировании этой модели оплаты, могут приобретать место masthead по цене за тысячу показов и выбирать аудитории, которым нужно показывать соответствующую рекламу. Указанное место размещения останется зарезервированным. При этом в рамках кампаний будет гарантироваться выполнение некоторого числа показов в периоды, составляющие от одного до семи дней, что позволит брендам обеспечивать более высокую видимость рекламы в самые важные моменты.
Объявления masthead позволяют добиться не только существенного увеличения охвата, но также роста запоминаемости рекламы (на 92 %) и заинтересованности в покупке (в среднем на 46 %)2.
Многие коммерческие организации, например TurboTax от Intuit, уже убедились в том, какую пользу могут принести объявления masthead для расширения охвата кампаний. Этот бренд шестой год подряд размещает рекламу, приуроченную к Супербоулу. В частности, в понедельник перед матчем представители TurboTax забронировали рекламное место masthead для показа видеокреатива, в котором рассказывается о том, что с помощью программы TurboTax Free Edition можно совершенно бесплатно заполнять простые налоговые декларации. Затем в продолжение своей кампании рекламодатель разместил второе объявление этого формата, посвященное запуску TurboTax Live – нового продукта, благодаря которому налогоплательщики без труда могут получать консультации онлайн у сертифицированных специалистов в области налогообложения.
Вот что рассказывает об этой кампании Кэтлин Райан, вице-президент отдела маркетинга в TurboTax: "В нынешнем году при реализации рекламной стратегии, связанной с Супербоулом, мы отвели очень значительную роль объявлениям masthead на YouTube благодаря их внушительному охвату, релевантности и возможности показа в самый подходящий момент. Этот формат отлично подходит для того, чтобы представить широкой аудитории TurboTax Live – инновационный инструмент для ведения налоговой отчетности, позволяющий в любое время связываться с сертифицированными бухгалтерами и с зарегистрированными агентами, которых уполномочило представлять налогоплательщиков управление IRS. День после проведения Супербоула – чрезвычайно важная дата как для американского футбола, так и для рекламодателей. Разместив в этот момент рекламу на самом заметном рекламном месте на YouTube, можно обеспечить беспрецедентный охват".
Мобильное объявление masthead от TurboTax
Если принять во внимание преимущества оплаты по цене за тысячу показов и значительный зрительский интерес к главной странице YouTube, становится понятно, что потенциальный эффект от объявлений masthead может быть чрезвычайно высоким.
Попробуйте автоматически создать пример объявления masthead на основе контента и оформления вашего канала. Чтобы получить более подробную информацию об этом месте размещения, свяжитесь с отделом продаж Google.
Автор: Эми Вадуталакужи (Amy Vaduthalakuzhy), менеджер по продукту "Реклама на YouTube"
1. Внутренние данные YouTube, международные исследования, январь 2018 г. в сравнении с январем 2015 г.
2. Контролируемый эксперимент Google и Ipsos, США, март 2018 г. (30 объявлений, 3000 жителей США в возрасте 18–64 лет).
