毎年、ビッグゲームの後にフットボール ファンは YouTube に集まり、お気に入りの広告を視聴したり、見逃していた広告をチェックします。ブランドにとっては、他では見つけられない大勢のユーザーにリーチする絶好のチャンスです。
このチャンスを活かすために、モバイルとデスクトップの YouTube ホームフィードの上部に表示される YouTube マストヘッドという動画形式を利用しましょう。ホームフィードは過去数年でユーザーが集まる場所になり、ここ 3 年でホームフィードからアクセスされたコンテンツの総再生時間が 10 倍に増えました。1 プレビューを表示したり外出時に音声なしで動画を見ることができるホームで自動再生などの新しい機能により、お気に入りのブランド、動画、クリエイターを発見したり交流するのが以前より手軽にできるようになりました。
これまでマストヘッドは、日割単価制（CPD）ベースで国ごとに 1 名の広告主様が予約していました。現在 Google では、YouTube ホームフィードで最も目立つこの広告スポットでもっとアピールできるように、別の購入方法をテストしています。
このベータ版では、広告主様はマストヘッドをインプレッション単価（CPM）で購入し、ターゲットのユーザー層にカスタマイズして表示できます。プレースメントが購入予約のまま、1 日から最大 7 日間のキャンペーン掲載期間でインプレッションが保証されるため、ブランドは最も重要な日に公開設定をすることができます。
大規模なリーチにくわえて、マストヘッド広告は記憶に残り易く高い効果もあります。マスヘッド広告は広告想起に高い効果を発揮し、平均で 92 % 増加しました。また、購入意向は平均 46 ％ 増加しました。2
TurboTax などのブランドは、マストヘッドを活用してキャンペーンのリーチを広げています。Intuit 社の TurboTax は、NFL のスーパーボールで 6 年連続で広告を掲載しました。TurboTax は CPD マストヘッドを予約して、手数料無料で税金の手続きができる点をアピールした TurboTax 無料版の動画クリエイティブを、ビッグゲーム直前の月曜日に公開しました。同社は今日、最初のプレースメントを引き継ぐ別のマストヘッドと動画広告を新たに公開し、納税者がクリックして手軽に画面上で税務の専門家に相談できる新製品 TurboTax Live を宣伝を始めました。
「YouTube マストヘッドは、規模、タイミング、関連性を踏まえたエンドツーエンドのスーパーボウル戦略で、重要な役割を果たしています。マストヘッドは、TurboTax Live による画期的な納税方法を紹介する優れた手段ですし、必要な時に公認会計士や IRS 認定代理店に相談できます。フットボールと広告にとって非常に重要なスーパーボールの翌日に、最大のオンライン動画プラットフォームである YouTube で大々的に広告掲載すれば、タイムリーに的確な宣伝ができるのです。」と TurboTax マーケティング担当副社長の Cathleen Ryan 氏は語ります。
TurboTax のモバイル マストヘッド
YouTube ホームフィードでのアピール力にくわえて、インプレッション単価制も利用できるようになったことで、マストヘッドの可能性はかつてないほど大きくなりました。
こちらでご自分のコンテンツを使ってカスタマイズを行い、マストヘッドをプレビューしてみましょう。このプレースメントの詳細については、Google の営業チームにお問い合わせください。
Posted by Amy Vaduthalakuzhy - YouTube 広告担当グループ プロダクト マネージャー
1. YouTube 内部データ、グローバル（2015 年 1 月と 2018 年 1 月の比較）
2. Google / Ipsos Lab Experiment、米国、30 広告、800 米国住民18-64 y / o、2018 年 3 月
