Κάθε χρόνο, μετά τον "Μεγάλο αγώνα", οι φίλαθλοι του αμερικανικού ποδοσφαίρου μεταβαίνουν μαζικά στο YouTube, για να παρακολουθήσουν ξανά τις αγαπημένες τους διαφημίσεις ή να δουν αυτές που ενδεχομένως έχασαν. Για τις επωνυμίες είναι μια μοναδική ευκαιρία να προσεγγίσουν ένα τεράστιο κοινό, το οποίο δεν μπορούν να βρουν πουθενά αλλού.
Το banner τύπου masthead του YouTube αποτελεί έναν εξαιρετικό τρόπο να αξιοποιήσετε αυτήν την ευκαιρία. Πρόκειται για μια μορφή βίντεο που εμφανίζεται στο επάνω μέρος της ροής, στην αρχική σελίδα του YouTube, τόσο σε κινητές συσκευές όσο και σε υπολογιστές. Εδώ και λίγα χρόνια, η ροή της αρχικής σελίδας αποτελεί πλέον προορισμό για τους χρήστες, καθώς ο χρόνος τον οποίο αφιερώνουν στην παρακολούθηση περιεχομένου που ανακαλύπτουν εκεί έχει δεκαπλασιαστεί την τελευταία τριετία.1 Νέες λειτουργίες διευκολύνουν ακόμα περισσότερο τους χρήστες να ανακαλύψουν επωνυμίες, βίντεο ή δημιουργούς που θα λατρέψουν, καθώς και να αλληλεπιδράσουν μαζί τους. Μία από αυτές τις λειτουργίες είναι η Αυτόματη αναπαραγωγή στην Αρχική σελίδα, η οποία δίνει στους χρήστες που βρίσκονται εν κινήσει τη δυνατότητα προεπισκόπησης και παρακολούθησης βίντεο χωρίς ήχο.
Στο παρελθόν, ένας μόνο διαφημιζόμενος ανά χώρα μπορούσε να κάνει κράτηση για banner τύπου masthead βάσει κόστους ανά ημέρα (CPD). Πλέον πειραματιζόμαστε με έναν άλλον τρόπο αγοράς, προκειμένου να προσφέρουμε σε περισσότερους διαφημιζομένους τη δυνατότητα να προβάλλουν διαφημίσεις στη θέση με τη μεγαλύτερη δυνατή ορατότητα, στη ροή της αρχικής σελίδας του YouTube.
Μέσω της έκδοσης beta, οι διαφημιζόμενοι μπορούν να αγοράσουν το banner τύπου masthead βάσει κόστους ανά χίλιες εμφανίσεις (CPM) και να προσαρμόσουν τα είδη κοινού στα οποία θέλουν αυτό να προβάλλεται. Η τοποθέτηση θα εξακολουθήσει να αποτελεί αγορά με κράτηση, με εγγυήσεις για τις εμφανίσεις που θα πραγματοποιηθούν στο διάστημα προβολής των καμπανιών. Το διάστημα αυτό μπορεί να κυμαίνεται από μία έως και επτά ημέρες, διασφαλίζοντας έτσι ότι οι επωνυμίες μπορούν να πετύχουν την επιθυμητή προβολή στις ημερομηνίες που είναι σημαντικότερες για αυτές.
Το banner τύπου masthead ενισχύει τη μαζική προσέγγιση χρηστών, ενώ παράλληλα είναι μια αποτελεσματική μορφή βίντεο την οποία οι χρήστες θυμούνται εύκολα. Οι διαφημίσεις banner τύπου masthead επηρεάζουν σε σημαντικό βαθμό την Ανάκληση διαφήμισης, επιτυγχάνοντας μέση αύξηση 92%, ενώ αυξάνουν την Πρόθεση αγοράς κατά 46% (κατά μέσο όρο).2
Επωνυμίες όπως το TurboTax αξιοποιούν το banner τύπου masthead, για να διευρύνουν την προσέγγιση χρηστών των καμπανιών τους. Το TurboTax της Intuit επέστρεψε στο NFL Super Bowl για έκτη συνεχή χρονιά. Το TurboTax έκανε κράτηση για το banner τύπου masthead βάσει CPD, προκειμένου να προβάλει τη Δευτέρα πριν τον "Μεγάλο αγώνα" ένα δημιουργικό διαφήμισης βίντεο, το οποίο εστιάζει στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες μπορούν εύκολα να υποβάλλουν φορολογικές δηλώσεις εντελώς δωρεάν, με τη δωρεάν έκδοση του TurboTax. Σήμερα, η εταιρεία συμπλήρωσε την πρώτη της τοποθέτηση με ένα ακόμα banner τύπου masthead και μια διαφήμιση βίντεο, προκειμένου να παρουσιάσει το TurboTax Live, ένα νέο προϊόν μέσω του οποίου οι φορολογούμενοι μπορούν εύκολα να συνδέονται ζωντανά στην οθόνη με πιστοποιημένους φοροτεχνικούς.
"Το banner τύπου masthead του YouTube αποτελεί βασικό εργαλείο σε ό,τι αφορά την ολοκληρωμένη στρατηγική που αναπτύξαμε φέτος για το Super Bowl, με γνώμονα τη δυνατότητα μαζικής προσέγγισης χρηστών, την προτιμώμενη χρονική στιγμή και τη συνάφεια. Το banner τύπου masthead είναι ένας εξαιρετικός τρόπος για να παρουσιάσουμε τη νέα δυνατότητα υποβολής φορολογικών δηλώσεων που προσφέρει το προϊόν TurboTax Live, το οποίο παρέχει πλέον κατά απαίτηση υπηρεσίες ορκωτών λογιστών και φοροτεχνικών αδειοδοτημένων από το IRS (φορολογική αρχή των ΗΠΑ). Η ημέρα μετά το Super Bowl, το οποίο αποτελεί τη σημαντικότερη εκδήλωση τόσο για το αμερικανικό ποδόσφαιρο όσο και για τη διαφήμιση, ενδείκνυται σε μεγάλο βαθμό για την προβολή του προϊόντος σε πρώτο πλάνο στο YouTube, τη μεγαλύτερη πλατφόρμα βίντεο στο διαδίκτυο", δήλωσε η Cathleen Ryan, αντιπρόεδρος του τμήματος Μάρκετινγκ του TurboTax.
Banner τύπου masthead για κινητές συσκευές από το TurboTax
Χάρη στη μεγαλύτερη ευελιξία που προσφέρουν οι αγορές βάσει CPM, σε συνδυασμό με τη δημοτικότητα της ροής της αρχικής σελίδας του YouTube, ο δυνητικός αντίκτυπος του banner τύπου masthead είναι πλέον μεγαλύτερος από ποτέ.
Μεταβείτε εδώ, για να κάνετε προεπισκόπηση του banner τύπου masthead, χρησιμοποιώντας το δικό σας περιεχόμενο και τις δικές σας προσαρμογές. Επικοινωνήστε με την ομάδα πωλήσεων της Google, για να μάθετε περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με τη συγκεκριμένη τοποθέτηση.
Δημοσιεύτηκε από την Amy Vaduthalakuzhy, υπεύθυνη προϊόντων, διαφημίσεις YouTube
1. Εσωτερικά δεδομένα του YouTube, Παγκόσμια, Ιαν. 2015 έναντι Ιαν. 2018.
2. Google/Ipsos Lab Experiment, ΗΠΑ, δοκιμή για 30 διαφημίσεις σε 3.000 κατοίκους των ΗΠΑ ηλικίας 18-64 ετών, Μάρτιος 2018
