Každý rok začnou po skončení finále ligy fanoušci amerického fotbalu houfně navštěvovat YouTube, aby se znovu podívali na své oblíbené reklamy nebo naopak na ty, které neviděli. Pro firmy je to jedinečná příležitost k oslovení ohromného publika, jaké se jinde nevyskytuje.
Skvělým způsobem, jak získat výhodu, je masthead na YouTube, formát videa, které se objevuje na prvním místě domovské stránky YouTube na mobilech i počítačích. V průběhu uplynulých let se domovská stránka YouTube stala cílem našich uživatelů. Délka času sledování obsahu objeveného na této stránce se v posledních třech letech zvýšila desetinásobně.1 Nové funkce, jako například Automatické přehrávání na domovské stránce, které pomáhá lidem na cestách zobrazovat náhledy a sledovat videa bez zvuku, zde ještě více usnadňují objevování a interakci s dalšími oblíbenými značkami, videi a tvůrci.
Dříve byly mastheady rezervovány jednomu inzerentovi v zemi na základě ceny za den (CPD) Dnes experimentujeme s dalším způsobem nákupu zaměřeným na rozšíření možností nejprominentnějšího místa pro reklamu na domovské stránce YouTube.
Inzerenti ve verzi beta mohou nakupovat mastheady na základě ceny za tisíc (CPM) a upravovat publika, kterým chtějí reklamu zobrazit. Umístění zůstane jako Rezervace s garantovaným jedno- až sedmidenním zobrazením kampaně, které značkám zajistí viditelnost v těch dnech, které jsou pro ně nejdůležitější.
Kromě toho, že poskytuje masový zásah, je masthead také zapamatovatelný a efektivní. Mastheady mají významný dopad na výbavnost reklamy (průměrný nárůst o 92 %) a záměr nákupu (průměrný nárůst o 46 %).2
Značky, jako například TurboTax, využívají mastheady ke zvýšení zásahu svých kampaní. TurboTax společnosti Intuit se šestý rok za sebou vrací k Super Bowlu ligy amerického fotbalu. TurboTax si zarezervoval CPD masthead na pondělí před velkým finále pro kreativní video, které zobrazuje, jak mohou lidé podávat jednoduché daně zcela zdarma pomocí TurboTax Free Edition. Dnes si společnost své první místo rezervovala pro další masthead a videoreklamu představující TurboTax Live, nový produkt, který umožňuje plátcům daně spojit se živě na obrazovce s certifikovanými daňovými experty prostým kliknutím.
„Díky masivnímu škálování, časování a relevanci je masthead na Youtube hlavním tahákem naší letošní koncové strategie pro Super Bowl. Mastheady jsou skvělou možností, jak představit nový způsob zpracování daní s TurboTax Live, nyní na vyžádání s certifikovanými účetními a registrovanými zástupci s licencí IRS. Být na YouTube, největší online video platformě, vepředu a uprostřed den po Super Bowlu, v nejdůležitějším dni jak pro americký fotbal, tak pro reklamu, je velmi příhodné a relevantní,“ řekla Cathleen Ryan, vice prezidentka marketingu TurboTax.
Mobilní masthead TurboTax
Přidaná flexibilita, kterou umožňuje nakupování na základě CPM, kombinovaná s odvoláním z domovské stránky YouTube znamená, že potenciální dopad mastheadů nebyl nikdy větší.
Zde zobrazíte náhled mastheadu s vaším vlastním obsahem a přizpůsobeními. Další informace o tomto umístění vám poskytne prodejní tým společnosti Google.
Autorka: Amy Vaduthalakuzhy, produktový manažer, Reklamy na YouTube
1. YouTube, interní údaje, globální, leden 2015 vs. leden 2018.
2. Experiment Google/Ipsos Lab, USA, 30 reklam testováno na 3 000 amerických rezidentech ve věku 18 až 64 let, březen 2018
