يتجمع مشجعو كرة القدم سنويًا بعد المباراة الكبرى على YouTube لإعادة مشاهدة إعلاناتهم المفضلة أو مشاهدة الإعلانات التي ربما تكون فاتتهم. بالنسبة للعلامات التجارية، يعد هذا الحدث فرصةً فريدةً للوصول إلى أعداد كبيرة من الجمهور لا يمكن العثور عليهم في أي مكان آخر.
تتمثل إحدى الطرق الرائعة للاستفادة باستخدام إعلان التسمية الرئيسية في YouTube، وهو تنسيق فيديو يظهر أعلى خلاصة الصفحة الرئيسية في YouTube على الهاتف الجوّال وسطح المكتب. أصبحت خلاصة الصفحة الرئيسية وجهةً لمستخدمينا خلال السنوات القليلة الماضية، حيث زاد وقت المشاهدة من المحتوى الذي تم اكتشافه 10 أضعاف خلال السنوات الثلاث الأخيرة.1 تساهم الميزات الجديدة مثل التشغيل التلقائي على الصفحة الرئيسية، التي تساعد الأشخاص على معاينة الفيديوهات ومشاهدتها أثناء التنقل بدون صوت، في تسهيل اكتشاف الأشخاص للعلامة التجارية أو الفيديو أو منشئ المحتوى المفضل لديهم والتفاعل معه.
في السابق، كان إعلان التسمية الرئيسية محجوزًا لمعلن واحد لكل بلد، على أساس التكلفة اليومية. واليوم، نجري تجربة على طريقة أخرى للشراء تهدف إلى زيادة الفرصة في موضع الإعلان الأكثر بروزًا في خلاصة الصفحة الرئيسية في YouTube.
من خلال الإصدار التجريبي، يمكن للمعلنين شراء إعلان التسمية الرئيسية على أساس التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، وتخصيص شرائح الجمهور الذي يريدون عرض الإعلان لهم. سيظل موضع الإعلان بمثابة شراء محجوز، مع ضمانات مرات الظهور عبر عمليات إطلاق الحملات التي تتراوح بين يوم واحد إلى سبعة أيام، لضمان حصول العلامات التجارية على الظهور المطلوب في التواريخ الأكثر أهمية.
بالإضافة إلى تحقيق مدى الوصول الجماعي، يتسم إعلان التسمية الرئيسية بسهولة التذكر والفعالية، حيث إن إعلانات التسمية الرئيسية لها تأثير كبير على تذكّر الإعلان بمتوسط ارتفاع يبلغ 92%، وتحقق متوسط ارتفاع بنسبة 46% في الرغبة في الشراء.2
تعمل العلامات التجارية مثل TurboTax على الاستفادة من إعلان التسمية الرئيسية لتوسيع مدى وصول حملاتها. عادت TurboTax، من Intuit، إلى NFL Super Bowl للسنة السادسة على التوالي. حجزت TurboTax إعلان التسمية الرئيسية على أساس التكلفة في اليوم للعرض يوم الاثنين قبل المباراة الكبرى، بتصميم إعلان فيديو يبرز كيفية إرسال الأشخاص للضرائب مجانًا بالكامل باستخدام TurboTax Free Edition. حجزت الشركة موضع الإعلان الأول بإعلان تسمية رئيسية وإعلان فيديو آخرين، واليوم تقدم TurboTax Live، وهو منتج جديد يتيح لدافعي الضرائب النقر والتواصل بسهولة مع خبراء ضرائب معتمدين مباشرةً على الشاشة.
"يُعد إعلان التسمية الرئيسية في YouTube أداةً رئيسيةً في إستراتيجية Super Bowl الشاملة لهذا العام نظرًا لحجمه الهائل وتوقيته ومدى ملاءمته. يمثل إعلان التسمية الرئيسية طريقة رائعة لتقديم أسلوب دفع الضرائب الجديد باستخدام TurboTax Live، مع الاستعانة الآن بالمحاسبين القانونيين المعتمدين والوكلاء المسجلين المرخَّصين من مصلحة الضرائب بناءً على الطلب. إن الوقت مناسب للغاية ووثيق الصلة لنصبح في موضع بارز في YouTube، وهو أكبر وسيط عرض إعلانات الفيديو على الإنترنت، وذلك في اليوم التالي لمباراة Super Bowl الكبرى، وهو أهم يوم فيما يتعلق بكرة القدم والإعلان،" كاثلين رايان، نائب الرئيس للتسويق في شركة TurboTax.
إعلان تسمية رئيسية للجوّال من TurboTax
إن المرونة المضافة التي يتيحها الشراء على أساس التكلفة لكل ألف ظهور، بالإضافة إلى خلاصة الصفحة الرئيسية في YouTube، تعني أن التأثير المحتمل لإعلان التسمية الرئيسية أصبح أكبر من أي وقتٍ مضى.
معاينة إعلان التسمية الرئيسية بمحتواك وتخصيصاتك هنا. اتصل بفريق مبيعات Google للحصول على مزيد من التفاصيل عن موضع الإعلان هذا.
نشرتها: إيمي فادوتشالاكوجي، مديرة منتجات المجموعة لإعلانات YouTube
1. بيانات YouTube الداخلية، عالمي، كانون الثاني (يناير) 2015 مقابل كانون الثاني (يناير) 2018.
2- Google/Ipsos Lab Experiment، الولايات المتحدة، اختبار 30 إعلانًا بين 3,000 من المقيمين بالولايات المتحدة تتراوح أعمارهم بين 18 و64 عامًا، آذار (مارس) 2018
