Призначення ставок у кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатками, відбувається дещо інакше, ніж у кампаніях, орієнтованих на встановлення додатків. У кампаніях, орієнтованих на взаємодію з додатками, потрібно призначати ставку для подій у додатку. Ця ставка називається цільовою ціною за дію (цільовою CPA). Вона вказує, скільки в середньому ви готові заплатити, щоб користувач вашого додатка виконав у ньому певну дію.
Призначаючи ставку, ви повідомляєте Google Ads середню суму, яку готові сплачувати щоразу, коли користувач виконує певну дію в додатку. Деякі конверсії коштуватимуть більше за вказану ставку, а деякі – менше. Зверніть увагу: ваш бюджет використовуватиметься так, щоб оголошення спонукали до якомога більшої кількості дій у додатку. Скажімо, ви вказали щоденний бюджет у розмірі 300 дол. США, а цільова ціна за конверсію становить 10 дол. США. За таких налаштувань ви можете розраховувати, що ваші оголошення принесуть щонайменше на 30 дій за день.
Приклад
Нижче наведено кілька рекомендацій.
- Ваш щоденний бюджет має бути в 15 разів більшим за цільову ціну за конверсію.
- Ваша цільова ціна за конверсію має відповідати цінності конверсій, для яких виконується оптимізація, і базуватися на фактичній ціні за конверсію, отриманій у результаті події в додатку.
- Примітка. Якщо ваша кампанія не отримує достатньо конверсій, спробуйте підвищити ставку цільової ціни за конверсію. Так ваше оголошення зможе брати участь у більшій кількості аукціонів і збирати більше даних, що допоможе Google Ads визначити найкращу стратегію для вашого додатка.
