Ustalanie stawek w kampaniach budujących zaangażowanie w aplikacje działa trochę inaczej niż w kampaniach promujących instalacje aplikacji. Kampanie budujące zaangażowanie w aplikacje koncentrują się na działaniach w aplikacji, należy więc w nich ustawić stawkę za zdarzenia w aplikacji. Jest to tzw. docelowy koszt działania (docelowy CPA) określający, ile średnio chcesz płacić za wykonanie działania w Twojej aplikacji przez jej dotychczasowego użytkownika.
Ustalając stawkę, podajesz Google Ads średnią kwotę, którą chcesz wydawać za każdym razem, gdy ktoś wykona określone działanie w aplikacji. Koszt jednych konwersji może być wyższy niż Twoja stawka, a innych – niższy. Pamiętaj, że Twój budżet zostanie wykorzystany do zmaksymalizowania liczby działań w aplikacji, do których doprowadzają reklamy. Jeśli więc chcesz uzyskać dzięki reklamom co najmniej 30 działań dziennie, ustaw np. budżet dzienny na poziomie 300 zł i docelowy koszt działania wynoszący 10 zł.
Przykład
Oto nasze zalecenia:
- Ustaw budżet dzienny na poziomie 15-krotności docelowego CPA.
- Dopasuj docelowy CPA do wartości konwersji, pod których kątem optymalizujesz kampanię, i określ docelowy CPA na podstawie rzeczywistego CPA danego zdarzenia w aplikacji.
- Uwaga: jeśli Twoja kampania nie uzyskuje wystarczającej liczby konwersji, spróbuj zwiększyć docelową stawkę CPA. Pozwoli to Twojej reklamie uczestniczyć w większej liczbie aukcji i gromadzić więcej danych, które wskażą Google Ads, co sprawdza się najlepiej w przypadku Twojej aplikacji.
