הגשת הצעות המחיר במסגרת קמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה שונה מעט מהגשת הצעות מחיר בקמפיינים להתקנת אפליקציה. קמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה מתמקדים בפעולות בתוך האפליקציה, כך שמגדירים הצעות מחיר לאירועים באפליקציה. השיטה הזו נקראת 'יעד עלות להמרה' (CPA). השיטה מאפשרת לכם לבחור את הסכום הממוצע שתרצו לשלם כדי שמשתמש נוכחי של האפליקציה ישלים פעולה בתוך האפליקציה.
הצעת המחיר שמגדירים מאפשרת ל-Google Ads לדעת מה הסכום הממוצע שאתם רוצים להוציא בכל פעם שבה משתמשים מבצעים פעולה ספציפית בתוך האפליקציה. בחלק מהמקרים העלות של ההמרה תהיה גבוהה יותר מהצעת המחיר, ובמקרים אחרים העלות תהיה נמוכה יותר. חשוב לזכור שהתקציב ישמש כדי לקבל כמה שיותר פעולות בתוך האפליקציה שנובעות מהמודעה שלכם. לדוגמה, אם תגדירו תקציב יומי של 1,200 ש"ח, ויעד העלות להמרה הוא 40 ש"ח, המטרה שלכם היא לצבור לפחות 30 פעולות ליום שנובעות מהמודעות.
דוגמה
אלה ההמלצות שלנו:
- התקציב היומי צריך להיות גדול פי 15 מיעד העלות להמרה.
- יעד העלות להמרה צריך להתאים לערך של ההמרות שרוצים לקבל, וכדאי לבסס אותו על העלות להמרה בפועל של האירוע בתוך האפליקציה.
- הערה: אם הקמפיין לא מקבל מספיק המרות, אפשר להגדיל את הצעת המחיר לפי היעד להמרה. כשמגדילים את הצעת המחיר לפי היעד להמרה, המודעה יכולה להשתתף ביותר מכירות פומביות. כך מערכת Google Ads אוספת יותר נתונים ולומדת מהר יותר מה נכון לאפליקציה שלכם.
