Успех YouTube в первую очередь зависит от пользователей платформы. Зрителям мы предлагаем возможность смотреть интересные видео, а рекламодателям – новые способы показывать релевантные и полезные объявления широкой аудитории. Благодаря этому реклама на YouTube позволяет получать великолепные результаты: по данным актуальных исследований Nielsen, более 70 % кампаний YouTube помогли значительно повысить продажи в обычных магазинах1.
Мы также осознаем свою ответственность за использование собственных и сторонних инструментов аналитики. Поэтому в прошлом июле мы запустили программу Google Measurement Partners для новых и существующих партнеров, которая помогает компаниям находить подходящие решения для сбора рекламной статистики. Программа соответствует жестким стандартам точности и позволяет маркетологам собирать важные КПЭ с помощью надежных методик. Мы тесно сотрудничаем с партнерами и следим за соблюдением требований в отношении конфиденциальности.
В рамках этой программы мы начинаем сотрудничать с компанией Nielsen Catalina Solutions, которая предлагает аналитические решения для измерения роста продаж. Теперь рекламодатели из США, продвигающие потребительские товары в упаковке, могут сотрудничать с новым партнером, чтобы узнавать, как кампании на YouTube влияют на продажи в обычных магазинах. Мы заинтересованы в том, чтобы рекламодатели могли собирать данные по объявлениям на YouTube, используя надежные сторонние аналитические решения, которые позволяют обеспечивать конфиденциальность.
Подробную информацию о Nielsen Catalina Solutions и других участниках программы Google Measurement Partners, вы найдете здесь.
Автор: Шринат Регунатан (Shreenath Regunathan), менеджер по продукту, Google Ads Measurement
https://measurementpartners.google.com/partners/
1. Заказное исследование Nielsen Matched Panel Analyses. Выборка из 55 кампаний на YouTube с 2016 по 2017 г. в 9 странах. Расчет выполнен на основе проверенных стратегий с приростом более 80 % на основе одностороннего уровня значимости.
