Performans Planlayıcı, reklam harcamalarınız için plan oluşturmanızı ve kampanyalarda yapılan değişikliklerin temel metrikler ve genel performans üzerindeki olası etkisini değerlendirmenizi sağlayan bir araçtır.
Performans Planlayıcı'yı kullanarak şunları yapabilirsiniz:
- Kampanyalarınıza yönelik tahminlere erişme.
- Kampanya ayarlarını düzenleyerek sonuçları keşfetme.
- Sezonluk dönemlerde fırsatları öğrenme.
- Hesaplar ve kampanyalar genelinde bütçeleri yönetme.
Avantajları
- Kampanyalarınız için öngörülen aylık ve üç aylık performansı inceleyebilirsiniz.
- Kampanyalarınızın aynı harcama karşılığında daha iyi performans göstermesine yardımcı olabilecek öneriler alabilirsiniz.
- Kampanya ayarlarınızı değiştirdiğinizde harcama ve performans hedeflerinizin nasıl etkilendiğini öğrenebilirsiniz.
- Tahmin oluşturmak istediğiniz dönüşüm hedefini seçin.
- Not: Bir hedefin altındaki dönüşüm işlemlerinin, dönüşüm hedefi açılır menüsünde görünmesi için birincil olarak ayarlanması ve öngörülebilir kampanyalara eklenmesi gerekir.
İşleyiş şekli
Performans Planlayıcı size mümkün olan en doğru tahminleri sunmak için milyarlarca arama sorgusunu dikkate alır ve genellikle 24 saatte bir güncellenir. Performans Planlayıcı dönemsellik, rakip etkinliği, açılış sayfası gibi değişkenleri göz önüne alarak son 7-10 gün içindeki alakalı reklam açık artırmalarını toplu olarak simüle eder.
Simülasyonları çalıştırdıktan ve verileri topladıktan sonra Performans Planlayıcı'nın tahminlerinin doğruluğu, yayınlanan kampanyaların nihai performansına göre ölçülür ve tahminlerinizi hassaslaştırmak için Google Yapay Zeka'dan faydalanılır.
Tahmin dönüşümleri, Google Ads performans raporlarınızın "Dönüşümler" sütunundaki dönüşüm türlerini veya yeni tahmin oluştururken seçtiğiniz dönüşüm hedefini temel alır. Hesap, kampanya ve reklam grubu performansıyla ilgili daha fazla bilgi edinin.
Performans Planlayıcı, Arama Ağı ve Maksimum Performans'ın etkisiyle ilgili tahminde bulunmak için dönüşüm süresi tahminleri içerir. Kullanıcılar bir reklamı tıklayıp dönüşüm işlemini tamamlamak için biraz zaman ayırdığında dönüşüm süresi gerçekleşir. Tahminler, daha doğru trafik ve dönüşüm tahminleri sağlayarak teklif stratejileri, bütçeler ve reklam harcamasının getirisi (ROAS) hakkında daha bilinçli kararlar vermenize yardımcı olur. Dönüşüm tahminleri, dönüşüm aralığınızda gerçekleşmesi beklenen dönüşümleri yansıtır.
Performans Planlayıcı, plan başına 10.000'e kadar kampanyayı destekleyebilir ve yönetici hesapları için de kullanılabilir.
Koşullar
Kampanyalarınızın Performans Planlayıcı'yı kullanmaya uygun olup olmadığını öğrenmek için aşağıdaki tablolara bakın.
Arama Ağı kampanyaları
| Uygunluk faktörü | Uygunluk koşulları |
| Teklif stratejisi |
Manuel tıklama başına maliyet (TBM), geliştirilmiş TBM, tıklamaları artırma, dönüşümleri artırma, dönüşüm değerini artırma, reklam harcamalarından elde edilen gelir (ROAS) hedefi, işlem başına maliyet (EBM) hedefi teklif stratejileri veya hedef gösterim payı teklif stratejilerini kullanmalıdır. Son 7 günde teklif stratejileri değiştirilmemiş olmalıdır |
| Süre | En az 72 saattir yayında olmalıdır |
| Yakın zamandaki tıklama sayısı | Son 7 günde en az 3 tıklama almış olmalıdır |
| Minimum dönüşüm sayısı | Son 7 günde en az 3 dönüşüm almış olmalıdır |
| Bütçe | Arama Ağı'nda kaybedilen GP (bütçe) son 10 gün içinde %5'ten az olmalıdır (yalnızca hedef gösterim payı kampanyaları) |
Alışveriş kampanyaları (Standart)
| Uygunluk faktörü | Uygunluk koşulları |
|
Teklif stratejisi |
Kampanya, bir portföy teklifi stratejisinin parçası olmamalıdır |
| Süre | Son 10 gün içinde en az 10 ABD doları harcama ile her gün etkin olmalıdır |
| Minimum gösterim sayısı | Son 7 gün içinde en az 100 gösterim almış olmalıdır |
| Minimum dönüşüm sayısı | Son 10 gün içinde en az 10 dönüşüm ve/veya dönüşüm değeri almış olmalıdır |
| Bütçe |
Kampanya "Bütçeyle Sınırlı" durumuna sahip olmamalıdır. Hedef ROAS standart alışveriş kampanyaları (yalnızca): Arama Ağı'nda kaybedilen GP (bütçe) son 10 gün içinde %5'in altında olmalıdır Paylaşılan bütçeye sahip bir kampanya, yalnızca paylaşılan bütçedeki tüm kampanyalar tek bir Merchant Center hesabı kullanıyorsa uygundur. |
Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları (Akıllı ve Standart)
| Uygunluk faktörü | Uygunluk koşulları |
| Teklif stratejisi | Son 7 günde teklif stratejileri değiştirilmemiş olmalıdır |
| Süre |
En az 7 gündür yayında olmalıdır |
| Minimum dönüşüm veya tıklama sayısı | Son 7 gün içinde en az 5 dönüşüm (veya tıklamaları artırma için 20 tıklama) almış ve en az 10 ABD doları harcama yapmış olmalıdır |
| Bütçe | Kampanya "Bütçeyle Sınırlı" durumuna sahip olmamalıdır. |
Talep Yaratma Kampanyaları
| Uygunluk faktörü | Uygunluk koşulları |
| Teklif stratejisi |
Son 7 gün içinde teklif stratejisini değiştirmemiş olmalıdır Dönüşümleri artırma veya işlem başına maliyet hedefi (EBM) teklif stratejisini kullanmalıdır |
| Minimum gösterim sayısı |
Tüm reklam grupları son 7 günde, her gün en az 1 gösterim almış olmalıdır |
| Bütçe |
Günlük bütçeler kullanmalıdır Paylaşılan bütçeler kullanmamalıdır |
| Durum | Kampanyalar etkin olmalıdır (taslak veya deneme durumunda değil) veya 7 günden daha kısa süre duraklatılmış olmalıdır |
| Minimum dönüşüm sayısı | Son 7 gün içinde en az 1 dönüşüm almış olmalıdır |
Uygulama kampanyaları
| Uygunluk faktörü | Uygunluk koşulları |
| Teklif stratejisi |
Son 10 günde teklif stratejileri değiştirilmemiş olmalıdır Hedef yükleme başına maliyet (YBM hedefi), işlem başına maliyet hedefi (hedef EBM) ile uygulama yükleme reklamları veya işlem başına maliyet hedefi (hedef EBM) teklif stratejileriyle uygulama etkileşim reklamlarını kullanmalıdır |
| Süre | En az 10 gündür yayında olmalıdır |
| Minimum dönüşüm sayısı | Son 10 günde en az 10 dönüşüm almış olmalıdır |
| Bütçe | Kampanya "Bütçeyle Sınırlı" durumuna sahip olmamalıdır. |
Yerel kampanyalar (Mağaza hedefleri için Maksimum Performans'a yükseltildi)
| Uygunluk faktörü |
Uygunluk koşulları |
| Teklif stratejisi |
Mağaza ziyaretleri için optimizasyon Son 30 gün içinde yeterli mağaza ziyareti verisine sahip olmalıdır Yalnızca aramalar veya yol tarifi için optimize edilmemiş olmalıdır |
| Süre | Son 30 gündür etkin olmalıdır |
| Bütçe |
Paylaşılan bütçeler kullanmamalıdır Son 30 gün içinde ortalama günlük 500 ABD doları veya daha fazla harcama yapmış olmalıdır |
Video kampanyaları
| Uygunluk faktörü | Uygunluk koşulları |
| Teklif stratejisi |
Son 3 gün içinde teklif stratejisini değiştirmemiş olmalıdır Dönüşümleri artırma veya işlem başına maliyet hedefi (EBM) teklif stratejisini kullanmalıdır TrueView for Action veya işleme yönelik video kampanyası biçimi |
| Minimum dönüşüm sayısı | Son 7 günde en az 5 dönüşüm elde edilmiş ve 10 ABD doları harcama yapmış olmalıdır |
| Bütçe |
Günlük bütçeler kullanmalıdır Paylaşılan bütçeler kullanmamalıdır |
| Durum | Kampanyalar taslak veya deneme durumunda değil, etkin olmalıdır |
Maksimum Performans kampanyaları
| Uygunluk faktörü | Uygunluk koşulları |
| Teklif stratejisi |
Son 7 gün içinde teklif stratejisini değiştirmemiş olmalıdır Paylaşılan bütçeye sahip kampanyalar yalnızca hedef içeren teklif stratejileri kullanılırken uygundur. |
| Süre |
Etkin veya 7 günden daha kısa süreliğine duraklatılmış olmalıdır Taslak veya deneme durumunda olmamalıdır |
| Minimum dönüşüm veya tıklama sayısı |
Dönüşümleri artırma (teklifli veya teklifsiz) ya da dönüşüm değerini artırma (teklifli veya teklifsiz) stratejilerini kullanmalıdır Son 7 günde en az 10 gösterim, 3 etkileşim, bir dönüşüm ve bir dönüşüm değeri (dönüşüm değeriyle ilgili kampanyalar için) almış olmalıdır |
| Bütçe | Günlük bütçeler kullanmalıdır |
Uygun olmayan kampanyalar
Kampanyalar, ayarlarına veya durumlarına bağlı olarak Performans Planlayıcı'yı kullanmak için uygun olmayabilir. Aşağıdakilerden herhangi biri kampanyanız için geçerliyse bu kampanyayla Performans Planlayıcı kullanılamaz.
- Uygunluk koşullarını karşılamak için değiştirilmiştir ancak yeni ayarlarla 10 günden daha kısa süredir yayınlanmaktadır
- Taslak veya deneme durumundadır
- Silinmiştir
