Plánovač výkonnosti je nástroj, ktorý umožňuje vytvárať plány výdavkov na reklamu a zistiť, ako môžu zmeny v kampaniach ovplyvniť kľúčové metriky a celkovú výkonnosť.
Pomocou plánovača výkonnosti môžete:
- získať prístup k prognózam kampaní;
- zistiť, k akým výsledkom povedie úprava nastavení kampane;
- rozpoznať príležitosti v sezónnych obdobiach;
- spravovať rozpočty v účtoch a kampaniach.
Výhody
- Môžete kontrolovať predpokladanú výkonnosť kampaní za mesiac a štvrťrok.
- Získate návrhy, ktoré môžu pomôcť vašim kampaniam dosiahnuť lepšiu výkonnosť pri rovnakých výdavkoch.
- Zistíte, ako zmeny nastavení kampane ovplyvnia vaše ciele a výdavky.
- Môžete vybrať konkrétny cieľ konverzie, pre ktorý chcete vytvoriť prognózu.
Ako to funguje
Plánovač výkonnosti zohľadňuje miliardy vyhľadávacích dopytov, ktoré sa aktualizujú zvyčajne každých 24 hodín, vďaka čomu vám poskytuje najpresnejšie možné prognózy. Plánovač výkonnosti simuluje relevantné reklamné aukcie za posledných 7 až 10 dní vrátane premenných, ako sú sezónnosť, aktivita konkurentov a vstupná stránka.
Po spustení simulácií a zhromaždení údajov sa presnosť prognóz plánovača výkonnosti meria na základe následnej výkonnosti prevádzkovaných kampaní. Prognózy sa potom pomocou umelej inteligencie od Googlu doladia.
Prognózy konverzií sú založené na typoch konverzií v stĺpci Konverzie v reportoch výkonnosti v službe Google Ads alebo cieli konverzie, ktorý vyberiete pri vytváraní novej prognózy. Ďalšie informácie o výkonnosti účtu, kampane a reklamnej skupiny
Plánovač výkonnosti je dostupný aj pre účty správcov.
Podmienky
Ak chcete zistiť, či vaše kampane môžu používať plánovač výkonnosti, pozrite si nasledujúce tabuľky.
Kampane vo vyhľadávaní
| Faktor oprávnenosti | Podmienky oprávnenosti |
| Stratégia ponúk | Používajú stratégiu ponúk typu manuálna cena za kliknutie (CZK) (angl. cost-per-click), vylepšená cena za kliknutie, maximalizácia kliknutí, maximalizácia konverzií, maximalizácia hodnoty konverzií, cieľová návratnosť výdavkov na reklamu (NVR), cieľová cena za akciu (CZA) alebo ponuky cieľového podielu zobrazení |
| Dĺžka prevádzky | Boli v prevádzke minimálne 72 hodín |
| Nedávne kliknutia | Za posledných 7 dní získali minimálne 3 kliknutia |
| Minimálny počet konverzií | Za posledných 7 dní získali minimálne 3 konverzie (ak sú kampane zamerané na konverzie) |
| Rozpočet | Za posledných 10 dní majú podiel stratených zobrazení vo vyhľadávaní (rozpočet) nižší ako 5 % (iba kampane s cieľovým podielom zobrazení) |
Nákupné kampane (inteligentné a štandardné)
| Faktor oprávnenosti | Podmienky oprávnenosti |
| Dĺžka prevádzky | Za posledných 10 dní boli aktívne každý deň s minimálnymi výdavkami 10 USD |
| Minimálny počet zobrazení | Za posledných 7 dní získali minimálne 100 zobrazení |
| Minimálny počet konverzií | Za posledných 10 dní získali minimálne 10 konverzií alebo hodnôt konverzií |
| Rozpočet |
(Iba) štandardné nákupné kampane s cieľovou návratnosťou výdavkov na reklamu: za posledných 10 dní majú podiel stratených zobrazení vo vyhľadávaní (rozpočet) nižší ako 5 % |
Obsahové kampane (inteligentné a štandardné)
| Faktor oprávnenosti | Podmienky oprávnenosti |
| Stratégia ponúk | Za posledných 7 dní sa v nich nezmenili stratégie ponúk |
| Dĺžka prevádzky |
Boli spustené minimálne 7 dní |
| Minimálny počet konverzií alebo kliknutí | Za posledných 7 dní zaznamenali minimálne 5 konverzií (alebo 20 kliknutí v prípade maximalizácie kliknutí) a výdavky vyššie ako 10 USD |
| Rozpočet | V poslednom čase neboli obmedzené rozpočtom |
Kampane na generovanie dopytu
| Faktor oprávnenosti | Podmienky oprávnenosti |
| Stratégia ponúk |
Za posledných sedem dní sa v nich nezmenila stratégia ponúk. Používajú stratégiu ponúk typu maximalizácia konverzií alebo cieľová cena za akciu (CZA). |
| Minimálny počet zobrazení |
Každá reklamná skupina má aspoň jedno zobrazenie za posledných sedem dní |
| Rozpočet | Používajú denné rozpočty |
| Stav | Kampane by mali byť aktívne (nie v stave konceptu ani experimentu) alebo pozastavené menej ako 7 dní |
| Minimálny počet konverzií | Za posledných 7 dní zaznamenali minimálne 1 konverziu |
Kampane na aplikáciu
| Faktor oprávnenosti | Podmienky oprávnenosti |
| Stratégia ponúk |
Za posledných 10 dní sa v nich nezmenili stratégie ponúk. Používajú reklamy na inštaláciu aplikácie so stratégiou ponúk typu cieľová cena za inštaláciu, cieľová cena za akciu (cCZA) alebo reklamy na interakciu s aplikáciou s cieľovou cenou za akciu (cCZA). |
| Dĺžka prevádzky | Boli spustené minimálne 10 dní |
| Minimálny počet konverzií | Za posledných 10 dní získali minimálne 10 konverzií |
| Rozpočet | V poslednom čase neboli obmedzené rozpočtom |
Miestne kampane
| Faktor oprávnenosti |
Podmienky oprávnenosti |
| Stratégia ponúk |
Optimalizujú sa na získavanie návštev predajne. Majú dostatok údajov o návštevách predajne za posledných 30 dní. Neoptimalizujú sa výlučne na získavanie hovorov alebo trás. |
| Dĺžka prevádzky | Boli aktívne v priebehu posledných 30 dní |
| Rozpočet |
Nepoužívajú zdieľané rozpočty. Za posledných 30 dní majú priemerné denné výdavky vo výške minimálne 500 USD. |
Videokampane
| Faktor oprávnenosti | Podmienky oprávnenosti |
| Stratégia ponúk |
Za posledné 3 dni sa v nich nezmenila stratégia ponúk. Používajú stratégiu ponúk typu maximalizácia konverzií alebo cieľová cena za akciu (CZA). Ide o formát TrueView pre akcie alebo videokampaň zameranú na akciu. |
| Minimálny počet konverzií | Za posledných 7 dní získali aspoň 5 konverzií a dosiahli výdavky vo výške 10 USD |
| Rozpočet |
Používajú denné rozpočty. Nepoužívajú zdieľané rozpočty. |
| Stav | Kampane by mali byť aktívne, nie v stave konceptu ani experimentu |
Maximálne výkonné kampane
| Faktor oprávnenosti | Podmienky oprávnenosti |
| Stratégia ponúk |
Za posledných sedem dní sa v nich nezmenila stratégia ponúk. Používajú zdieľaný rozpočet pre stratégie ponúk s cieľom. |
| Dĺžka prevádzky |
Sú aktívne alebo boli pozastavené menej ako 7 dní. Nie sú v stave konceptu ani experimentu. |
| Minimálny počet konverzií alebo kliknutí |
Používajú maximalizáciu konverzií (s ponukami alebo bez nich) alebo maximalizáciu hodnoty konverzií (s ponukami alebo bez nich). Za posledných 7 dní zaznamenali aspoň 10 zobrazení, 3 interakcie, 1 konverziu a 1 hodnotu konverzie (v kampaniach súvisiacich s hodnotou konverzie). |
| Rozpočet | Používajú denné rozpočty. |
Nevhodné kampane
V závislosti od nastavení alebo stavu kampane sa plánovač výkonnosti nemusí dať použiť. Plánovač výkonnosti nemožno použiť, ak je kampaň v niektorom z týchto stavov:
- bola zmenená tak, aby spĺňala podmienky oprávnenosti, no s novými nastaveniami bola v prevádzke menej ako 10 dní;
- je v stave konceptu alebo experimentu;
- bola odstránená.
