Планировщик результатов

Если на вашу деятельность влияют изменения рынка, мы рекомендуем составлять прогнозы еженедельно, а не ежемесячно или ежеквартально, пока рынок не стабилизируется.
 
Прогнозы Планировщика результатов обновляются ежедневно на основе данных за последние 7–10 дней и корректируются с учетом сезонных колебаний. В прогнозах также учитываются изменения на рынке за этот период. Мы обновили модель обработки сезонных колебаний, чтобы она отражала текущую ситуацию на рынке.

Планировщик результатов – это инструмент, с помощью которого можно планировать рекламные расходы и прогнозировать, как изменения в кампаниях повлияют на ключевые показатели и общую эффективность.

Планировщик результатов позволяет:

  • просматривать прогнозы для кампаний;
  • изучать ожидаемые результаты изменения тех или иных настроек кампании;
  • анализировать варианты оптимизации в определенные сезоны (например, праздники);
  • управлять общими бюджетами, используемыми сразу в нескольких кампаниях или аккаунтах.

Преимущества

  • Прогнозы эффективности кампаний на месяц и квартал.
  • Рекомендации по повышению эффективности кампании при том же уровне расходов.
  • Информация о том, как изменение настроек кампании повлияет на расходы и эффективность.

Описание

Чтобы делать максимально точные прогнозы, Планировщик результатов анализирует миллиарды поисковых запросов, обновляя данные каждые 24 часа. Далее он моделирует результаты аукционов, в которых могут участвовать ваши объявления, за последние 7–10 дней. При этом он учитывает такие факторы, как таких факторов, как деятельность конкурентов и изменения целевой страницы.

С течением времени система проверяет точность прогнозов Планировщика результатов, сравнивая фактические результаты кампаний с предсказанными заранее. Точность последующих прогнозов повышается благодаря машинному обучению.

Планировщик результатов прогнозирует конверсии тех типов, которые указаны в столбце "Конверсии" в отчетах по эффективности аккаунта Google Рекламы. Подробнее об эффективности аккаунта, кампании и группы объявлений

Планировщик эффективности доступен в том числе и в управляющих аккаунтах.

Если в ваших кампаниях недостаточно конверсий для прогноза, но достаточно кликов, можно вручную указать коэффициент конверсии, чтобы получить прогноз.

Требования

Ниже указано, в каких кампаниях можно использовать Планировщик результатов, а в каких – нет.

Тип кампании В каких случаях можно использовать Планировщик результатов
Кампании в поисковой сети
  • Используется назначение цен за клик вручную или стратегия назначения ставок "Оптимизированная цена за клик", "Максимум кликов", "Максимум конверсий", "Максимальная ценность конверсии", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", "Целевая цена за конверсию" или "Целевой процент полученных показов".
  • Кампании были активны в течение последних 72 часов или дольше.
  • За последние 7 дней зарегистрировано не менее 3 кликов.
  • За последние 7 дней зарегистрирована хотя бы одна конверсия (если кампания ориентирована на конверсии).
  • За последние 10 дней процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет) составляет менее 5 % (только для кампаний, в которых используется стратегия "Целевой процент полученных показов").
Торговые кампании (умные и стандартные)
  • За последние 7 дней зарегистрировано не менее 100 показов.
  • За последние 10 дней зарегистрировано не менее 10 конверсий и/или значений ценности конверсий.
  • За последние 10 дней ежедневно показывались объявления с расходами не менее 10 долл. США.
  • За последние 10 дней процент потерянных показов в поисковой сети (бюджет) составляет менее 5 % (только для стандартных торговых кампаний, в которых используется стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу").
Кампании в контекстно-медийной сети (умные и стандартные)
  • В течение последних 7 дней не менялись стратегии назначения ставок.
  • Кампании были активны в течение последних 7 дней или дольше.
  • За последние 7 дней было зарегистрировано по крайней мере 5 конверсий (или 20 кликов, если используется стратегия "Максимум кликов") и израсходовано более 10 долл. США.
  • В последнее время не было ограничений бюджета.
*Не поддерживается для кампаний Discovery.
Кампании для приложений
  • Были активны в течение последних 10 дней или дольше.
  • В течение последних 10 дней не менялись стратегии назначения ставок.
  • За последние 10 дней было получено хотя бы 10 конверсий.
  • В последнее время не было ограничений бюджета.
  • Используются объявления, ориентированные на установку приложения, в сочетании со стратегией назначения ставок "Целевая цена за установку" или "Целевая цена за конверсию" или объявления, ориентированные на взаимодействие с приложением, в сочетании со стратегией "Целевая цена за конверсию".
Локальные кампании
  • Выполняется оптимизация для посещений магазинов.
  • Кампании активны в течение последних 30 дней.
  • Средние ежедневные расходы составляют как минимум 500 долл. США за последние 30 дней.
  • Достаточное количество данных о посещениях магазинов за последние 30 дней.
  • В кампаниях не отслеживаются только конверсии типа "звонок" и "построение маршрута".
  • Не используются общие бюджеты.
Неподходящие кампании
  • Удаленные кампании.
  • Кампании, которые активны менее 10 дней с того момента, как они были приведены в соответствие требованиям.
  • Проекты кампаний и эксперименты.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
73067
false