С 9 марта 2026 г. Планировщик результатов больше не поддерживает планирование видео- и медийных кампаний, а также планы, в которых используются показатели, основанные на проценте полученных показов.
Поэтому вы больше не сможете просматривать и редактировать:
- планы для видео- или медийных кампаний;
- планы, в которых в качестве основного показателя используется общий процент полученных показов, процент полученных показов в верхней части страницы или на верхней позиции.
Планировщик результатов – это инструмент, с помощью которого можно планировать рекламные расходы и прогнозировать, как изменения в кампаниях повлияют на ключевые показатели и общую эффективность.
Содержание
Как использовать Планировщик результатов
Планировщик результатов позволяет:
- просматривать прогнозы для кампаний;
- изучать ожидаемые результаты изменения тех или иных настроек кампании;
- анализировать варианты оптимизации в определенные периоды (например, праздники);
- управлять общими бюджетами, используемыми сразу в нескольких кампаниях или аккаунтах.
Преимущества
- Прогнозы эффективности кампаний на месяц и квартал.
- Советы о том, как повысить эффективность, не увеличивая расходы.
- Информация о том, как изменение настроек кампании повлияет на расходы и эффективность.
- Возможность выбрать цель конверсии, для которой нужно создать прогноз.
Принцип работы
Чтобы делать максимально точные прогнозы, Планировщик результатов анализирует миллиарды поисковых запросов, обновляя данные каждые 24 часа. Далее он моделирует результаты подходящих аукционов за последние 7–10 дней. При этом учитываются такие факторы, как сезонность, действия конкурентов и особенности целевой страницы.
С течением времени система проверяет точность прогнозов Планировщика результатов, сравнивая фактические результаты кампаний с предсказанными заранее. Искусственный интеллект от Google использует эти данные, чтобы повышать точность последующих прогнозов.
Чтобы помочь вам оптимизировать бюджет и повысить общую эффективность, Планировщик результатов может предложить нулевой бюджет для некоторых кампаний или пакетных стратегий. Это происходит, когда Планировщик определяет, что эти кампании не способствуют наиболее эффективному распределению расходов, и может рекомендовать приостановить их.
Прогнозы основаны на типах конверсий, указанных в столбце "Конверсии" отчетов по эффективности аккаунта Google Рекламы, или на цели конверсии, выбранной при создании прогноза. Подробнее об эффективности аккаунта, кампании и группы объявлений…
Планировщик результатов учитывает расчетную задержку конверсий при определении прогнозируемых результатов для кампаний в поисковой сети и кампаний с максимальной эффективностью. Задержка конверсии возникает, когда между кликом по объявлению и совершением нужного действия проходит некоторое время. Расчеты помогают вам получать более точные представления о трафике и конверсиях и опираться на данные при принятии решений, касающихся стратегии назначения ставок, бюджета и рентабельности инвестиций в рекламу. В прогнозах учитываются конверсии, ожидаемые в пределах заданного вами периода учета конверсий.
В каждый план можно включать до 10 000 кампаний. Планировщик результатов также доступен для управляющих аккаунтов.
Требования
В таблицах ниже указано, каким условиям должны соответствовать кампании, чтобы для них можно было использовать Планировщик результатов.
Кампании в поисковой сети, стандартные торговые кампании и кампании с максимальной эффективностью
| Условие | Требования |
| Стратегия назначения ставок | Кампании, в которых в течение последних 10 дней не менялись стратегии назначения ставок. |
| Последние клики | Кампании с тремя или более кликами. |
| Минимальное количество показов | Кампании с не менее чем 10 показами. |
| Минимальное количество конверсий | Зарегистрирована хотя бы одна конверсия или значение ценности конверсии. |
| Бюджет |
|
Кампании для создания спроса
| Условие | Требования |
| Стратегия назначения ставок | Стратегия назначения ставок не менялась последние 7 дней. |
| Минимальное количество показов |
|
| Бюджет | Все кампании в пакете должны быть связаны с общим бюджетом, в который входят все кампании, использующие эту пакетную стратегию назначения ставок. |
| Статус |
|
| Минимальное количество конверсий |
|
Кампании для приложений
| Условие | Требования |
| Стратегия назначения ставок |
|
| Продолжительность | Были активны в течение последних 10 дней или дольше. |
| Минимальное количество конверсий | За последние 10 дней было получено не менее 10 конверсий. |
| Бюджет | У кампании нет статуса "Ограничено бюджетом". |
Неподходящие кампании
Кампания может не соответствовать требованиям для использования Планировщика результатов в следующих случаях:
- В ней в течение последних 10 дней не менялись стратегии назначения ставок.
- Входит в пакет, в котором кампании не связаны с общим бюджетом для всех кампаний, использующих эту пакетную стратегию назначения ставок.
- Участвует в эксперименте.
