Планировщик результатов

Если на вашу деятельность влияют изменения рынка, мы рекомендуем составлять прогнозы еженедельно, а не ежемесячно или ежеквартально, пока рынок не стабилизируется.
 
Прогнозы Планировщика результатов обновляются ежедневно на основе данных за последние 7–10 дней и корректируются с учетом сезонных колебаний. В прогнозах также учитываются изменения на рынке за этот период. Мы обновили модель обработки сезонных колебаний, чтобы она отражала текущую ситуацию на рынке.

Планировщик результатов – это инструмент, с помощью которого можно планировать рекламные расходы и прогнозировать, как изменения в кампаниях повлияют на ключевые показатели и общую эффективность.

Планировщик результатов позволяет:

  • просматривать прогнозы для кампаний;
  • узнавать о возможных результатах изменения тех или иных настроек кампании;
  • анализировать варианты оптимизации в определенные сезоны (например, праздники);
  • управлять общими бюджетами, используемыми сразу в нескольких кампаниях или аккаунтах.

Преимущества

  • Составляйте ежемесячные и квартальные прогнозы эффективности кампании.
  • Получайте рекомендации по повышению эффективности кампании при том же уровне расходов.
  • Узнавайте, как изменение настроек кампании влияет на расходы и эффективность.

Описание

Чтобы делать максимально точные прогнозы, Планировщик результатов анализирует миллиарды поисковых запросов, обновляя данные каждые 24 часа. Для релевантных аукционов объявлений за последние 7–10 дней моделируются возможные результаты с учетом таких факторов, как сезоны и праздники, деятельность конкурентов и изменения целевой страницы.

С течением времени система проверяет точность прогнозов Планировщика результатов, сравнивая фактические результаты кампаний с предсказанными заранее. Точность последующих прогнозов повышается благодаря машинному обучению.

Планировщик результатов прогнозирует конверсии с учетом типов конверсий, указанных в столбце "Конверсии" в отчетах по эффективности аккаунта Google Рекламы. Подробнее об эффективности аккаунта, кампании и группы объявлений

Планировщик эффективности также доступен в управляющих аккаунтах.

Если в ваших кампаниях недостаточно конверсий для прогноза, но достаточно кликов, можно вручную указать коэффициент конверсии, чтобы получить прогноз.

Требования

Ниже указано, в каких кампаниях допускается использовать Планировщик результатов, а в каких – нет.

Подходящие кампании Неподходящие кампании
  • Кампании в поисковой сети, в которых:
    • используется назначение цен за клик вручную или стратегия назначения ставок "Оптимизированная цена за клик", "Максимум кликов", "Максимум конверсий", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" или "Целевая цена за конверсию";
    • показываются объявления не менее 72 часов;
    • за последние 7 дней зарегистрировано не менее 3 кликов;
    • за последние 7 дней зарегистрирована хотя бы 1 конверсия (если кампания ориентирована на конверсии).
  • Торговые кампании (умные и стандартные), в которых:
    • за последние 7 дней зарегистрировано не менее 100 конверсий;
    • за последние 10 дней зарегистрировано не менее 10 конверсий;
    • за последние 10 дней ежедневно показывались объявления с расходами не менее 10 долл. США;
    • за последние 10 дней не было ограничений бюджета (применимо только для стандартных торговых кампаний, в которых используется стратегия "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу").
  • Кампании в контекстно-медийной сети (умные и стандартные), в которых:
    • в течение последних 7 дней не менялись стратегии назначения ставок;
    • показываются объявления не менее 7 дней;
    • за последние 7 дней было зарегистрировано по крайней мере 5 конверсий (или 20 кликов, если используется стратегия "Максимум кликов") и израсходовано более 10 долл. США;
    • не было недавних ограничений бюджета.
  • Удаленные кампании.
  • Кампании, которые активны менее 10 дней с того момента, как они были приведены в соответствие требованиям.
  • Кампании, которые являются черновиками или экспериментами.
  • Кампании Discovery.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.