Planer skuteczności kampanii służy do planowania wydatków na reklamę oraz do oceny, jak zmiany w kampaniach mogą wpływać na ich ogólną skuteczność i kluczowe dane.
Dzięki Planerowi skuteczności kampanii możesz:
- wyświetlać prognozy dotyczące Twoich kampanii;
- analizować efekty zmian, dostosowując ustawienia kampanii;
- poznawać możliwości w określonych sezonach;
- zarządzać budżetami na kilku kontach i w różnych kampaniach.
Zalety
- Możesz sprawdzać prognozowane miesięczne i kwartalne wyniki kampanii.
- Otrzymujesz sugestie, jak zwiększać skuteczność kampanii bez ponoszenia dodatkowych kosztów.
- Możesz sprawdzać, jak zmienią się Twoje cele związane z wydatkami i skutecznością, jeśli zmodyfikujesz ustawienia kampanii.
- Możesz wybrać konkretny cel konwersji, w którego przypadku chcesz uzyskać prognozę.
- Uwaga: aby działania powodujące konwersję były widoczne w menu celu konwersji, musisz je ustawić jako główne i dodać do kampanii, dla których można przygotować prognozy.
Jak to działa
Aby zapewniać jak najdokładniejsze prognozy, planer skuteczności kampanii uwzględnia miliardy zapytań i jest zwykle aktualizowany co 24 godziny. Symuluje odpowiednie aukcje reklam na podstawie danych z ostatnich 7–10 dni, uwzględniając zmienne takie jak sezonowość, aktywność konkurencji i strona docelowa.
Po przeprowadzeniu symulacji i zebraniu danych dokładność prognoz w Planerze skuteczności kampanii jest mierzona przez porównanie skuteczności aktywnych kampanii z przewidywaną skutecznością, a przyszłe prognozy są ulepszane z wykorzystaniem sztucznej inteligencji Google.
Prognozowane konwersje są opracowywane na podstawie typów konwersji z kolumny „Konwersje” w raportach skuteczności Google Ads lub celu konwersji wybranego podczas tworzenia nowej prognozy. Więcej informacji o skuteczności konta, kampanii i grup reklam
Planer skuteczności kampanii uwzględnia szacowane opóźnienia konwersji w przypadku prognozy wpływu kampanii w sieci wyszukiwania i kampanii Performance Max. Opóźnienie konwersji ma miejsce, gdy użytkownik kliknie reklamę, a potem poświęci dłuższą chwilę na działanie powodujące konwersję. Te szacowane wartości pozwalają podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące strategii ustalania stawek, budżetów i zwrotu z nakładów na reklamę (ROAS), ponieważ zapewniają dokładniejsze prognozy ruchu i konwersji. Szacowana liczba konwersji odzwierciedla przewidywaną liczbę konwersji, jaką uzyskasz w danym oknie konwersji.
Planer skuteczności kampanii może obsługiwać maksymalnie 10 tys. kampanii na plan. Jest on dostępny także na kontach menedżera.
Wymagania
Z tych tabel dowiesz się, czy Twoje kampanie mogą korzystać z Planera skuteczności kampanii.
Kampanie w sieci wyszukiwania
| Podstawa zakwalifikowania | Wymagania |
| Strategia ustalania stawek |
Korzystają z tych strategii ustalania stawek: samodzielnie ustawiany koszt kliknięcia (CPC), Ulepszony CPC, Maksymalizacja liczby kliknięć, Maksymalizacja liczby konwersji, Maksymalizacja wartości konwersji, Docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS), Docelowy koszt działania (CPA) lub Ustalanie stawek pod kątem docelowego udziału w wyświetleniach. Strategia ustalania stawek nie zmieniła się w ciągu ostatnich 7 dni |
| Czas trwania | Są aktywne od co najmniej 72 godzin |
| Ostatnie kliknięcia | Uzyskały co najmniej 3 kliknięcia w ciągu ostatnich 7 dni |
| Minimalna liczba konwersji | Uzyskały co najmniej 3 konwersje w ciągu ostatnich 7 dni |
| Budżet | Ich utracony udział w wyśw. (budżet) w sieci wyszukiwania w ciągu ostatnich 10 dni jest poniżej 5% (dotyczy tylko kampanii korzystających ze strategii Docelowy udział w wyświetleniach) |
Kampanie produktowe (standardowe)
| Podstawa zakwalifikowania | Wymagania |
|
Strategia ustalania stawek |
Kampania nie jest częścią strategii portfolio ustalania stawek |
| Czas trwania | W ciągu ostatnich 10 dni były aktywne każdego dnia i wygenerowały koszty na kwotę co najmniej 10 USD |
| Minimalna liczba wyświetleń | W ciągu ostatnich 7 dni uzyskały co najmniej 100 wyświetleń |
| Minimalna liczba konwersji | W ciągu ostatnich 10 dni uzyskały co najmniej 10 konwersji lub wartości konwersji |
| Budżet |
Kampania nie ma stanu „Ograniczona z powodu budżetu”. Ich utracony udział w wyśw. (budżet) w sieci wyszukiwania w ciągu ostatnich 10 dni jest poniżej 5% (dotyczy tylko standardowych kampanii produktowych korzystających ze strategii Docelowy ROAS). Kampania z budżetem wspólnym kwalifikuje się tylko wtedy, gdy wszystkie kampanie w budżecie wspólnym korzystają z jednego konta Merchant Center. |
Kampanie w sieci reklamowej (inteligentne i standardowe)
| Podstawa zakwalifikowania | Wymagania |
| Strategia ustalania stawek | Strategia ustalania stawek nie zmieniła się w ciągu ostatnich 7 dni |
| Czas trwania |
Działają od co najmniej 7 dni |
| Minimalna liczba konwersji lub kliknięć | Uzyskały co najmniej 5 konwersji (lub 20 kliknięć w przypadku strategii Maksymalizacja liczby kliknięć) i wygenerowały koszty na kwotę co najmniej 10 USD w ciągu ostatnich 7 dni |
| Budżet | Kampania nie ma stanu „Ograniczona z powodu budżetu”. |
Kampanie generujące popyt
| Podstawa zakwalifikowania | Wymagania |
| Strategia ustalania stawek |
Strategia ustalania stawek nie zmieniła się w ciągu ostatnich 7 dni Kampanie korzystają ze strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji lub Docelowy koszt działania (CPA) |
| Minimalna liczba wyświetleń |
Wszystkie grupy reklam uzyskały co najmniej 1 wyświetlenie w każdym z ostatnich 7 dni |
| Budżet |
Kampanie korzystają z budżetów dziennych Nie używają budżetów wspólnych |
| Stan | Kampanie powinny być aktywne (nie mogą być wersją roboczą ani być objęte eksperymentem) i nie mogą być wstrzymane dłużej niż od 7 dni |
| Minimalna liczba konwersji | Uzyskały co najmniej 1 konwersję w ciągu ostatnich 7 dni |
Kampanie promujące aplikacje
| Podstawa zakwalifikowania | Wymagania |
| Strategia ustalania stawek |
Strategia ustalania stawek nie zmieniła się w ciągu ostatnich 10 dni Używają reklam promujących instalacje aplikacji ze strategią ustalania stawek Docelowy koszt instalacji lub Docelowy koszt działania albo reklam angażujących w aplikację ze strategią Docelowy koszt działania |
| Czas trwania | Działają od co najmniej 10 dni |
| Minimalna liczba konwersji | Uzyskały co najmniej 10 konwersji w ciągu ostatnich 10 dni |
| Budżet | Kampania nie ma stanu „Ograniczona z powodu budżetu”. |
Kampanie lokalne (przekształcone w kampanie Performance Max dla celów związanych ze sprzedażą w sklepie stacjonarnym)
| Podstawa zakwalifikowania |
Wymagania |
| Strategia ustalania stawek |
Prowadzą optymalizację pod kątem wizyt w sklepie stacjonarnym Mają wystarczającą ilość danych o wizytach w sklepie stacjonarnym w ciągu ostatnich 30 dni Nie są optymalizowane tylko pod kątem połączeń ani wskazówek dojazdu |
| Czas trwania | Były aktywne przez ostatnie 30 dni |
| Budżet |
Nie używają budżetów wspólnych Średnie dzienne wydatki w kampaniach w ciągu ostatnich 30 dni wynoszą co najmniej 500 USD |
Kampanie wideo
| Podstawa zakwalifikowania | Wymagania |
| Strategia ustalania stawek |
Strategia ustalania stawek nie zmieniła się w ciągu ostatnich 3 dni Używają strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji lub Docelowy koszt działania (CPA) Używają formatu kampanii TrueView zachęcająca do działania lub wideo zachęcająca do działania |
| Minimalna liczba konwersji | Uzyskały co najmniej 5 konwersji w ciągu ostatnich 7 dni, a wydatki wyniosły przynajmniej 10 USD |
| Budżet |
Używają budżetów dziennych Nie używają budżetów wspólnych |
| Stan | Powinny być aktywne – nie mogą być wersją roboczą ani eksperymentem |
Kampanie Performance Max
| Podstawa zakwalifikowania | Wymagania |
| Strategia ustalania stawek |
Strategia ustalania stawek nie zmieniła się w ciągu ostatnich 7 dni Kampanie z budżetem wspólnym kwalifikują się tylko wtedy, gdy używają strategii ustalania stawek z wartością docelową. |
| Czas trwania |
Muszą być aktywne lub wstrzymane przez mniej niż 7 dni Nie mogą być wersją roboczą ani eksperymentem |
| Minimalna liczba konwersji lub kliknięć |
Kampanie korzystają ze strategii Maksymalizacja liczby konwersji (ze stawkami lub bez) lub Maksymalizacja wartości konwersji (ze stawkami lub bez) Kampanie uzyskały w ciągu ostatnich 7 dni co najmniej 10 wyświetleń, 3 interakcje, 1 konwersję i 1 wartość konwersji (w przypadku kampanii związanych z wartością konwersji) |
| Budżet | Używają budżetów dziennych |
Kampanie niespełniające warunków
W zależności od ustawień i stanu kampania może się nie kwalifikować do korzystania z Planera skuteczności kampanii. Jeśli któreś z tych stwierdzeń dotyczy Twojej kampanii, nie możesz korzystać z Planera skuteczności kampanii:
- kampania została zmieniona tak, aby spełniać wymagania, ale wyświetla reklamy z nowymi ustawieniami krócej niż przez 10 dni;
- kampania jest w wersji roboczej lub jest eksperymentem;
- kampania została usunięta.
