Prestatieplanner is een tool waarmee u plannen voor uw uitgaven aan advertenties kunt maken en kunt nagaan hoe wijzigingen in uw campagnes mogelijk van invloed zijn op belangrijke statistieken en de totale prestaties.
Met Prestatieplanner kunt u het volgende doen:
- Prognoses openen voor uw campagnes.
- Resultaten verkennen door campagne-instellingen aan te passen.
- Inzicht krijgen in mogelijkheden tijdens bepaalde seizoenen.
- Budgetten beheren voor meerdere accounts en campagnes.
Voordelen
- U kunt de geschatte maandelijkse en driemaandelijkse prestaties van uw campagnes nagaan.
- U krijgt suggesties waarmee uw campagnes beter kunnen presteren voor dezelfde uitgaven.
- U ontdekt wat de gevolgen voor uw uitgaven en prestatiedoelen zijn als u uw campagne-instellingen wijzigt.
- U kiest het specifieke conversiedoel waarvoor u een prognose wilt maken.
- Opmerking: U moet conversieacties voor een doel instellen als primair en toevoegen aan campagnes waarvoor prognoses kunnen worden gemaakt, anders worden ze niet in het dropdownmenu voor conversiedoelen getoond.
Hoe het werkt
Prestatieplanner gaat uit van miljarden zoekopdrachten en wordt gewoonlijk elke 24 uur geüpdatet om een zo nauwkeurig mogelijke prognose te leveren. Prestatieplanner simuleert relevante advertentieveilingen van de afgelopen 7 tot 10 dagen, met variabelen zoals seizoensgebondenheid, activiteit van concurrenten en landingspagina.
Nadat de simulaties zijn uitgevoerd en de gegevens zijn verzameld, wordt gemeten hoe nauwkeurig de prognoses van de Prestatieplanner zijn. Op deze manier kunnen campagnes worden vergeleken met de daadwerkelijke prestaties. AI van Google wordt gebruikt om uw prognoses te verfijnen.
De Prestatieplanner kan voor sommige campagnes of portfolio's een budget van € 0 voorstellen om uw budget te optimaliseren en de algemene resultaten te verbeteren. Als dit gebeurt, heeft de planner vastgesteld dat de uitgavenverdeling minder efficiënt dan mogelijk is door deze campagnes en kan de planner adviseren om ze te onderbreken.
Prognoseconversies zijn gebaseerd op de conversietypen in de kolom Conversies van uw Google Ads-prestatierapporten of op het conversiedoel dat u kiest als u een nieuwe prognose maakt. Meer informatie over prestaties van accounts, campagnes en advertentiegroepen
Prestatieplanner bevat schattingen voor conversievertraging voor impactschattingen in Zoeken en Performance Max. Conversievertraging treedt op als mensen op een advertentie klikken en daarna tijd nodig hebben om een conversieactie af te ronden. Deze schattingen bieden nauwkeurigere verkeers- en conversieprognoses, zodat u beter onderbouwde beslissingen kunt nemen over biedstrategieën, budgetten en rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Conversieschattingen is het aantal verwachte conversies binnen uw conversieperiode.
De Prestatieplanner ondersteunt maximaal 10.000 campagnes per abonnement en is ook beschikbaar voor manageraccounts.
Vereisten
Neem de onderstaande tabellen door om erachter te komen of uw campagnes in aanmerking komen voor het gebruik van Prestatieplanner.
Campagnes in het zoeknetwerk
| Geschiktheidsfactor | Deelnamevereisten |
| Biedstrategie |
Campagnes die gebruikmaken van de biedstrategie Handmatige kosten per klik (CPC), Verbeterde CPC, Klikken maximaliseren, Aant. conv. maximaliseren, Max. conversiewaarde, Doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS), Doelkosten per actie (CPA) of Doelvertoningspercentage. Campagnes waarvan de biedstrategieën niet zijn gewijzigd in de afgelopen 7 dagen. |
| Duur | Campagnes die minstens 72 uur actief zijn |
| Recente klikken | Campagnes die in de afgelopen 7 dagen minstens 3 klikken hebben gekregen |
| Conversieminimum | Campagnes die in de afgelopen 7 dagen minstens 3 conversies hebben opgeleverd. |
| Budget | Campagnes waarvan het percentage verloren vertoningen voor Zoeken (budget) lager dan 5% is in de afgelopen 10 dagen (alleen voor campagnes met Doelvertoningspercentage). |
Shopping-campagnes (standaard)
| Geschiktheidsfactor | Deelnamevereisten |
|
Biedstrategie |
Campagne maakt geen deel uit van een portfoliobiedstrategie. |
| Duur | Campagnes die elke dag actief zijn geweest met een minimumbesteding van minimaal $ 10 in de afgelopen 10 dagen |
| Vertoningsminimum | Campagnes die in de afgelopen 7 dagen minstens 100 vertoningen hebben opgeleverd |
| Conversieminimum | Campagnes die in de afgelopen 10 dagen ten minste 10 conversies en/of conversiewaarden hebben opgeleverd |
| Budget |
De campagne heeft niet de status Beperkt door budget. Alleen voor standaard Shopping-campagnes met Doel-ROAS met een percentage verloren vertoningen voor Zoeken (budget) van minder dan 5% in de afgelopen 10 dagen. Een campagne met een gedeeld budget komt alleen in aanmerking als alle campagnes in het gedeelde budget 1 Merchant Center-account gebruiken. |
Display-campagnes (slim en standaard)
| Geschiktheidsfactor | Deelnamevereisten |
| Biedstrategie | Campagnes waarvan de biedstrategieën niet zijn gewijzigd in de afgelopen 7 dagen |
| Duur |
Campagnes die 7 dagen of langer actief zijn |
| Conversie- of klikminimum | Campagnes die in de afgelopen 7 dagen minstens 5 conversies (of 20 klikken voor Klikken maximaliseren) hebben opgeleverd en meer dan $ 10 hebben besteed |
| Budget | De campagne heeft niet de status Beperkt door budget. |
Campagnes voor het genereren van vraag
| Geschiktheidsfactor | Deelnamevereisten |
| Biedstrategie |
Campagnes waarvan de biedstrategie in de afgelopen 7 dagen niet is gewijzigd. Campagnes die gebruikmaken van de biedstrategie Aantal conversies maximaliseren of Doelkosten per actie (CPA). |
| Vertoningsminimum |
Alle advertentiegroepen hebben elk van de afgelopen 7 dagen minstens 1 vertoning opgeleverd. |
| Budget |
Maakt gebruik van dagbudgetten. Maakt geen gebruik van gedeelde budgetten. |
| Status | Campagnes moeten actief zijn (niet de status Concept of Experiment hebben) of minder dan 7 dagen onderbroken zijn |
| Conversieminimum | Moeten in de afgelopen 7 dagen minstens 1 conversie hebben opgeleverd. |
App-campagnes
| Geschiktheidsfactor | Deelnamevereisten |
| Biedstrategie |
Campagnes waarvan de biedstrategieën niet zijn gewijzigd in de afgelopen 10 dagen Campagnes die advertenties voor app-installatie gebruiken met de biedstrategie Doelkosten per installatie (Doel-CPI) of Doelkosten per actie (Doel-CPA), of die advertenties voor app-engagement gebruiken met de biedstrategie Doelkosten per actie (Doel-CPA) |
| Duur | Campagnes die 10 dagen of langer actief zijn |
| Conversieminimum | Campagnes die in de afgelopen 10 dagen minstens 10 conversies hebben opgeleverd |
| Budget | De campagne heeft niet de status Beperkt door budget. |
Lokale campagnes (geüpgraded naar Performance Max voor winkeldoelen)
| Geschiktheidsfactor |
Deelnamevereisten |
| Biedstrategie |
Campagnes met de biedstrategie Optimaliseren voor winkelbezoeken Campagnes met voldoende gegevens over winkelbezoeken in de afgelopen 30 dagen Campagnes die niet optimaliseren voor alleen gesprekken of routes |
| Duur | Campagnes die de afgelopen 30 dagen actief zijn geweest |
| Budget |
Maakt geen gebruik van gedeelde budgetten. Campagnes met gemiddelde uitgaven van minimaal $ 500 per dag in de afgelopen 30 dagen |
Videocampagnes
| Geschiktheidsfactor | Deelnamevereisten |
| Biedstrategie |
Campagnes waarvan de biedstrategie in de afgelopen 3 dagen niet is gewijzigd Campagnes die gebruikmaken van de biedstrategie Aantal conversies maximaliseren of Doelkosten per actie (CPA) Campagnes met TrueView for Action of video-actiecampagnes |
| Conversieminimum | Campagnes moeten in de afgelopen 7 dagen minstens 5 conversies hebben opgeleverd en $ 10 hebben besteed |
| Budget |
Campagnes die dagbudgetten gebruiken Maakt geen gebruik van gedeelde budgetten. |
| Status | Campagnes moeten actief zijn en mogen niet de status Concept of Experiment hebben |
Performance Max-campagnes
| Geschiktheidsfactor | Deelnamevereisten |
| Biedstrategie |
Campagnes waarvan de biedstrategie in de afgelopen 7 dagen niet is gewijzigd. Campagnes met een gedeeld budget komen alleen in aanmerking als ze biedstrategieën met een doel gebruiken. |
| Duur |
Campagnes moeten actief zijn of minder dan 7 dagen onderbroken Campagnes mogen niet de status Concept of Experiment hebben |
| Conversie- of klikminimum |
Campagnes die gebruikmaken van de biedstrategie Aantal conversies maximaliseren (met of zonder biedingen) of Conversiewaarde maximaliseren (met of zonder biedingen) Campagnes met minstens 10 vertoningen, 3 interacties, 1 conversie en 1 conversiewaarde (voor aan conversiewaarde gerelateerde campagnes) in de afgelopen 7 dagen. |
| Budget | Campagnes die dagbudgetten gebruiken |
Niet-geschikte campagnes
Afhankelijk van de instellingen of de status van een campagne komt deze mogelijk niet in aanmerking voor Prestatieplanner. De campagne komt niet in aanmerking als een van de volgende punten van toepassing is:
- De campagne is gewijzigd om aan de deelnamevereisten te voldoen, maar is minder dan 10 dagen actief met nieuwe instellingen.
- De campagne heeft de status Concept of Experiment.
- De campagne is verwijderd.
