Našumo planavimo priemonė – tai įrankis, kurį naudodami galite kurti reklamavimo išlaidų planus ir įvertinti, kaip kampanijų pakeitimai gali paveikti pagrindinę metriką bei bendrą našumą.
Naudodami Našumo planavimo priemonę galite:
- pasiekti kampanijų prognozes;
- nagrinėti rezultatus koreguodami kampanijos nustatymus;
- suprasti galimybes sezoniniais laikotarpiais;
- tvarkyti paskyrų ir kampanijų biudžetus.
Pranašumai
- Peržiūrėkite numatomą kampanijų mėnesio ir ketvirčio našumą.
- Gaukite pasiūlymų, kuriais pasinaudoję padidinsite kampanijų našumą nedidindami išlaidų.
- Sužinokite, kaip kampanijų nustatymų pakeitimai paveikia išlaidas ir našumo tikslus.
- Pasirinkite konkretų konversijos tikslą, kurio prognozę norite sukurti.
Kaip tai veikia
Kad pateiktų tiksliausias prognozes, Našumo planavimo priemonė atsižvelgia į labai daug paieškos užklausų, paprastai atnaujinamų kas dvidešimt keturias valandas. Našumo planavimo priemonė modeliuoja aktualių skelbimų aukcionus per pastarąsias septynias dešimt dienų, įskaitant tokius kintamuosius kaip sezoniškumas, konkurentų veikla ir nukreipimo puslapis.
Atlikus modeliavimo veiksmus ir renkant duomenis, Našumo planavimo priemonės prognozių tikslumas įvertinamas palyginant vykdomas kampanijas ir jų galimą našumą. Prognozėms patikslinti naudojamas „Google“ DI.
Prognozės konversijos pagrįstos „Google Ads“ našumo ataskaitų stulpelyje „Konversijos“ esančiais konversijų tipais arba konversijos tikslu, kurį pasirenkate kurdami naują prognozę. Sužinokite daugiau apie paskyros, kampanijos ir skelbimų grupės našumą.
Našumo planavimo priemonė taip pat pasiekiama valdytojo paskyrose.
Reikalavimai
Jei norite sužinoti, ar kampanijoms galima naudoti Našumo planavimo priemonę, žr. toliau pateiktas lenteles.
Paieškos kampanijos
| Tinkamumo veiksnys | Tinkamumo reikalavimai |
| Kainos pasiūlymo strategija | Naudojamos neautomatinio mokesčio už paspaudimą (MUP), patobulinto MUP, maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo, maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo, maksimalaus konversijos vertės padidinimo, tikslinės skelbimo išlaidų grąžos (SIG), tikslinio mokesčio už konversiją (MUK) arba tikslinės parodymų dalies kainų siūlymo strategijos |
| Vykdymo laikas | Vykdomos bent 72 valandas |
| Naujausi paspaudimai | Per pastarąsias septynias dienas sulaukė bent trijų paspaudimų |
| Minimalus konversijų skaičius | Per pastarąsias septynias dienas sulaukė bent trijų konversijų (jei kampanijose siekiama konversijų) |
| Biudžetas | Per pastarąsias dešimt dienų paieškos prarasta parodymų dalis (biudžetas) buvo mažesnė nei penki procentai (tik tikslinės parodymų dalies kampanijos) |
Apsipirkimo kampanijos (išmanioji ir įprasta)
| Tinkamumo veiksnys | Tinkamumo reikalavimai |
| Vykdymo laikas | Buvo vykdomos kasdien, per pastarąsias dešimt dienų išleista dešimt JAV dolerių ar daugiau |
| Mažiausias parodymų skaičius | Per pastarąsias septynias dienas sulaukė bent 100 parodymų |
| Minimalus konversijų skaičius | Per pastarąsias dešimt dienų sulaukė bent dešimt konversijų ir (arba) konversijų verčių |
| Biudžetas |
Tikslinės SIG įprastos apsipirkimo kampanijos (tik): per pastarąsias dešimt dienų paieškos prarasta parodymų dalis (biudžetas) buvo mažesnė nei penki procentai |
Vaizdinės reklamos tinklo kampanijos (išmanioji ir įprasta)
| Tinkamumo veiksnys | Tinkamumo reikalavimai |
| Kainos pasiūlymo strategija | Per pastarąsias septynias dienas nekeitėte kainos pasiūlymo strategijų |
| Vykdymo laikas |
Vykdomos septynias dienas ar ilgiau |
| Minimalus konversijų arba paspaudimų skaičius | Per pastarąsias septynias dienas sulaukė bent penkių konversijų (arba dvidešimties paspaudimų, jei naudojama maksimalaus paspaudimų skaičiaus padidinimo strategija), o mokesčiai viršijo dešimt JAV dolerių |
| Biudžetas | Neseniai nebuvo apribotas biudžetas |
Paklausos generavimo kampanijos
| Tinkamumo veiksnys | Tinkamumo reikalavimai |
| Kainos pasiūlymo strategija |
Per pastarąsias septynias dienas nekeitėte kainos pasiūlymo strategijos Naudojama maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo arba tikslinio mokesčio už konversiją (MUK) kainos pasiūlymo strategija |
| Mažiausias parodymų skaičius |
Visos skelbimų grupės per pastarąsias septynias dienas sulaukė bent vieno parodymo |
| Biudžetas | Naudojami dienos biudžetai |
| Būsena | Kampanijos turėtų būti aktyvios (ne juodraščio ar eksperimento būsenos) arba pristabdytos trumpiau nei septynias dienas |
| Mažiausias konversijų skaičius | Per pastarąsias septynias dienas sulaukė bent vienos konversijos |
Programų kampanijos
| Tinkamumo veiksnys | Tinkamumo reikalavimai |
| Kainos pasiūlymo strategija |
Per pastarąsias dešimt dienų nekeitėte kainos pasiūlymo strategijų Naudojami programos diegimo skelbimai su tikslinio mokesčio už diegimą (TMUD), tikslinio mokesčio už konversiją (TMUK) kainų siūlymo strategijomis arba įtraukimo į programą didinimo skelbimai su tikslinio mokesčio už konversiją (TMUK) kainų siūlymo strategijomis |
| Vykdymo laikas | Vykdomos dešimt dienų ar ilgiau |
| Minimalus konversijų skaičius | Per pastarąsias dešimt dienų sulaukė bent dešimt konversijų |
| Biudžetas | Neseniai nebuvo apribotas biudžetas |
Vietinės kampanijos
| Tinkamumo veiksnys |
Tinkamumo reikalavimai |
| Kainos pasiūlymo strategija |
Optimizavimas, norint padidinti apsilankymų parduotuvėje skaičių Turi pakankamai apsilankymų parduotuvėje duomenų per pastarąsias 30 dienų Neoptimizuota tik skambučiams arba nuorodoms |
| Vykdymo laikas | Aktyvi pastarąsias 30 dienų |
| Biudžetas |
Nenaudojami bendrinami biudžetai Per pastarąsias 30 dienų vidutiniškai per dieną patirta 500 JAV dolerių ar daugiau išlaidų |
Vaizdo įrašų kampanijos
| Tinkamumo veiksnys | Tinkamumo reikalavimai |
| Kainos pasiūlymo strategija |
Per pastarąsias tris dienas nekeitėte kainos pasiūlymo strategijos Naudojama maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo arba tikslinio mokesčio už konversiją (MUK) kainos pasiūlymo strategija „TrueView for Action“ arba su vaizdo įrašo skelbimais susijusių veiksmų kampanijos formatas |
| Minimalus konversijų skaičius | Sulaukta bent penkių konversijų ir išleista 10 JAV dolerių per pastarąsias septynias dienas |
| Biudžetas |
Naudojami dienos biudžetai Nenaudojami bendrinami biudžetai |
| Būsena | Kampanijos turi būti aktyvios, o ne juodraščio ar eksperimento būsenos |
Didžiausio našumo kampanijos
| Tinkamumo veiksnys | Tinkamumo reikalavimai |
| Kainos pasiūlymo strategija |
Per pastarąsias septynias dienas nekeitėte kainos pasiūlymo strategijos Naudojamos bendrinamo biudžeto kainos pasiūlymo strategijos su tikslu |
| Vykdymo laikas |
Turi būti aktyvios arba pristabdytos mažiau nei septynias dienas Negali būti juodraščio arba eksperimento būsenos |
| Minimalus konversijų arba paspaudimų skaičius |
Naudojama maksimalaus konversijų skaičiaus padidinimo (su kainos pasiūlymais arba be jų) arba maksimalaus konversijos vertės padidinimo (su kainos pasiūlymais arba be jų) strategija Per pastarąsias septynias dienas sulaukė bent dešimties parodymų, trijų sąveikų, vienos konversijos ir vienos konversijos vertės (taikoma su konversijos verte susijusioms kampanijoms) |
| Biudžetas | Naudojami dienos biudžetai |
Netinkamos kampanijos
Atsižvelgiant į kampanijos nustatymus arba būseną, gali būti, kad ji nėra tinkama naudoti Našumo planavimo priemonę. Jei kampanijai taikomas bet kuris iš toliau nurodytų punktų, negalima naudoti Našumo planavimo priemonės.
- Buvo pakeista, kad atitiktų tinkamumo reikalavimus, bet mažiau nei dešimt dienų veikia taikant naujus nustatymus
- Yra juodraščio arba eksperimento būsenos
- Buvo ištrinta
