परफ़ॉर्मेंस प्लानर टूल की मदद से, विज्ञापन पर होने वाले खर्च के लिए प्लान बनाए जा सकते हैं. साथ ही, यह भी पता लगाया जा सकता है कि कैंपेन में बदलाव करने पर, मुख्य मेट्रिक और परफ़ॉर्मेंस पर क्या असर पड़ेगा.
परफ़ॉर्मेंस प्लानर का इस्तेमाल करके, ये काम किए जा सकते हैं:
- कैंपेन के लिए जनरेट हुए अनुमान देखना.
- कैंपेन सेटिंग में बदलाव करके नतीजे देखना.
- खास सीज़न में मौजूद अवसरों की पहचान करना.
- अलग-अलग खातों और कैंपेन के बजट मैनेज करना.
फ़ायदे
- कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा हर महीने और तिमाही के हिसाब से की जा सकती है.
- ऐसे सुझाव पाएं जिनसे आपके कैंपेन तय बजट में ही बेहतर नतीजे दें.
- जानें कि अगर कैंपेन की सेटिंग बदली जाती है, तो खर्च और परफ़ॉर्मेंस के लक्ष्यों पर क्या असर पड़ता है.
- वह कन्वर्ज़न लक्ष्य चुनें जिसके लिए अनुमान लगाना है.
यह कैसे काम करता है
परफ़ॉर्मेंस प्लानर का मकसद है कि आपको सबसे सटीक अनुमान मिल सकें. इसलिए, आकलन के दौरान यह करोड़ों खोज क्वेरी का इस्तेमाल करता है. आम तौर पर, प्लानर को हर 24 घंटे में अपडेट किया जाता है. परफ़ॉर्मेंस प्लानर, पिछले 7 से 10 दिनों की उन विज्ञापन नीलामियों के आधार पर सिम्युलेशन बनाता है जो सबसे ज़्यादा काम की होती हैं. इसमें, सीज़न से जुड़े कारक, प्रतिस्पर्धी कारोबारों की गतिविधि, और लैंडिंग पेज जैसे वैरिएबल शामिल होते हैं.
सिम्युलेशन चलाने और डेटा इकट्ठा करने के बाद, परफ़ॉर्मेंस प्लानर के अनुमानों के सटीक होने का आकलन किया जाता है. इसके लिए, कैंपेन के असल परफ़ॉर्मेंस डेटा और अनुमानों की तुलना की जाती है. साथ ही, Google के एआई का इस्तेमाल करके आपको दिए जाने वाले अनुमानों को और बेहतर बनाया जाता है.
अनुमानित कन्वर्ज़न, आपकी Google Ads की अलग-अलग परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट के "कन्वर्ज़न" कॉलम में मौजूद कन्वर्ज़न टाइप या किसी नए अनुमान को जनरेट करने लिए चुने गए कन्वर्ज़न लक्ष्य पर आधारित होते हैं. खाता, कैंपेन, और विज्ञापन ग्रुप की परफ़ॉर्मेंस के बारे में ज़्यादा जानें
मैनेजर खातों के लिए भी परफ़ॉर्मेंस प्लानर उपलब्ध है.
ज़रूरी शर्तें
नीचे दी गई टेबल देखकर जानें कि आपके कैंपेन, परफ़ॉर्मेंस प्लानर का इस्तेमाल करने की ज़रूरी शर्तें पूरी करते हैं या नहीं.
सर्च कैंपेन
| ज़रूरी फ़ैक्टर | ज़रूरी शर्तें |
| बिडिंग की रणनीति | जो मैन्युअल तरीके से हर क्लिक की लागत (सीपीसी), बेहतर सीपीसी, क्लिक बढ़ाने, कन्वर्ज़न बढ़ाने, कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने, विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट (आरओएएस), हर ऐक्शन के लिए खर्च का टारगेट (सीपीए) वाली बिडिंग की रणनीतियों या नतीजों में दिखने के टारगेट के लिए बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल करते हों |
| रनटाइम | जो कम से कम 72 घंटों से चल रहे हों |
| हाल के क्लिक | जिन्हें पिछले सात दिनों में कम से कम तीन क्लिक मिले हों |
| कम से कम कन्वर्ज़न | जिन्हें पिछले सात दिनों में कम से कम तीन कन्वर्ज़न मिले हों (अगर कैंपेन, कन्वर्ज़न पाने के मकसद से बनाए गए हों) |
| बजट | जिनका खोज नतीजों में न दिखने का अनुपात (बजट की कमी के कारण), पिछले 10 दिनों में 5% से कम हो (सिर्फ़ टारगेट इंप्रेशन शेयर वाले कैंपेन) |
शॉपिंग कैंपेन (स्मार्ट और स्टैंडर्ड)
| ज़रूरी फ़ैक्टर | ज़रूरी शर्तें |
| रनटाइम | जो पिछले 10 दिनों में, हर रोज़ चालू रहे हों और उन पर कम से कम 10 डॉलर या इससे ज़्यादा खर्च किया गया हो |
| कम से कम इंप्रेशन | जिन्हें पिछले सात दिनों में कम से कम 100 इंप्रेशन मिले हों |
| कम से कम कन्वर्ज़न | जिन्हें पिछले 10 दिनों में, कम से कम 10 कन्वर्ज़न और/या कन्वर्ज़न वैल्यू मिली हों |
| बजट |
सिर्फ़ स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन के लिए टारगेट आरओएएस, जिनका खोज नतीजों में न दिखने का अनुपात (बजट), पिछले 10 दिनों में 5% से कम रहा हो |
डिसप्ले कैंपेन (स्मार्ट और स्टैंडर्ड)
| ज़रूरी फ़ैक्टर | ज़रूरी शर्तें |
| बिडिंग की रणनीति | जिन्होंने पिछले सात दिनों में बिडिंग की रणनीतियां नहीं बदली हों |
| रनटाइम |
जो सात दिन या उससे ज़्यादा समय से चल रहे हों |
| कम से कम कन्वर्ज़न या क्लिक | जिन्हें पिछले सात दिनों में, कम से कम पांच कन्वर्ज़न या क्लिक बढ़ाने के लिए रणनीति के तहत 20 क्लिक मिले हों. साथ ही, जिन पर 10 डॉलर से ज़्यादा खर्च किया गया हो |
| बजट | जिनका बजट हाल ही में सीमित नहीं किया गया हो |
मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन
| ज़रूरी फ़ैक्टर | ज़रूरी शर्तें |
| बिडिंग की रणनीति |
पिछले सात दिनों में, बिडिंग की रणनीति में बदलाव नहीं किया गया हो इसमें कन्वर्ज़न बढ़ाने वाली या हर ऐक्शन के लिए खर्च के टारगेट (सीपीए) वाली बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल होना चाहिए |
| कम से कम इंप्रेशन |
सभी विज्ञापन ग्रुप को पिछले सात दिनों में, कम से कम एक इंप्रेशन मिला हो |
| बजट | रोज़ के बजट का इस्तेमाल करते हों |
| स्थिति | कैंपेन, ड्राफ़्ट या एक्सपेरिमेंट की स्थिति में नहीं, बल्कि चालू होने चाहिए या उन्हें सात दिनों से कम समय के लिए रोका गया हो |
| कन्वर्ज़न की कम से कम संख्या | जिन्हें पिछले सात दिनों में कम से कम एक कन्वर्ज़न मिला हो |
ऐप्लिकेशन कैंपेन
| ज़रूरी फ़ैक्टर | ज़रूरी शर्तें |
| बिडिंग की रणनीति |
जिन्होंने पिछले 10 दिनों में बिडिंग की रणनीतियां नहीं बदली हों जिनमें 'हर इंस्टॉल की लागत का टारगेट (टीसीपीआई)' और 'हर ऐक्शन के लिए खर्च का टारगेट (टीसीपीए)' वाली बिडिंग की रणनीतियों के साथ ऐप्लिकेशन इंस्टॉल करने को बढ़ावा देने वाले विज्ञापनों का इस्तेमाल किया गया हो. इसके अलावा, जिनमें 'हर ऐक्शन के लिए खर्च का टारगेट (टीसीपीए)' वाली बिडिंग की रणनीतियों के साथ ऐप्लिकेशन में दिलचस्पी बढ़ाने वाले विज्ञापनों का इस्तेमाल किया गया हो |
| रनटाइम | जो 10 दिन या उससे ज़्यादा समय से चल रहे हों |
| कम से कम कन्वर्ज़न | जिन्हें पिछले 10 दिनों में कम से कम 10 कन्वर्ज़न मिले हों |
| बजट | जिनका बजट हाल ही में सीमित नहीं किया गया हो |
लोकल कैंपेन
| ज़रूरी फ़ैक्टर |
ज़रूरी शर्तें |
| बिडिंग की रणनीति |
जो स्टोर विज़िट के लिए ऑप्टिमाइज़ किए जा रहे हों जिनके पास, पिछले 30 दिनों की स्टोर विज़िट का ज़रूरत के मुताबिक डेटा हो जो सिर्फ़ कॉल या निर्देश के लिए, ऑप्टिमाइज़ नहीं किए जा रहे हों |
| रनटाइम | जो पिछले 30 दिनों से चल रहे हों |
| बजट |
जिनमें शेयर किए गए बजट का इस्तेमाल नहीं किया जा रहा हो पिछले 30 दिनों में जिनका रोज़ का औसत खर्च, 500 डॉलर या उससे ज़्यादा हो |
वीडियो कैंपेन
| ज़रूरी फ़ैक्टर | ज़रूरी शर्तें |
| बिडिंग की रणनीति |
पिछले तीन दिनों में, बिडिंग की रणनीति में बदलाव नहीं किया गया हो इसमें कन्वर्ज़न बढ़ाने वाली या हर ऐक्शन के लिए खर्च के टारगेट (सीपीए) वाली बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल होना चाहिए TrueView ऐक्शन कैंपेन या वीडियो ऐक्शन कैंपेन वाला फ़ॉर्मैट |
| कम से कम कन्वर्ज़न | पिछले सात दिनों में कम से कम पांच कन्वर्ज़न मिले हों और 10 डॉलर खर्च किए गए हों |
| बजट |
रोज़ के बजट का इस्तेमाल किया जा रहा हो जिनमें शेयर किए गए बजट का इस्तेमाल नहीं किया जा रहा हो |
| स्थिति | कैंपेन, ड्राफ़्ट या एक्सपेरिमेंट की स्थिति में नहीं, बल्कि चालू होने चाहिए |
परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन
| ज़रूरी फ़ैक्टर | ज़रूरी शर्तें |
| बिडिंग की रणनीति |
पिछले सात दिनों में, बिडिंग की रणनीति में बदलाव नहीं किया गया हो टारगेट के साथ बिडिंग की रणनीतियों के लिए, शेयर किए गए बजट का इस्तेमाल किया हो |
| रनटाइम |
चालू हों या सात दिनों से कम समय के अंदर रोके गए हों ड्राफ़्ट या एक्सपेरिमेंट की स्थिति में न हों |
| कम से कम कन्वर्ज़न या क्लिक |
कन्वर्ज़न बढ़ाने (बिडिंग के साथ या उनके बिना) या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने (बिडिंग के साथ या उनके बिना) वाली बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल करते हों पिछले सात दिनों में कम से कम 10 इंप्रेशन, तीन इंटरैक्शन, एक कन्वर्ज़न, और एक कन्वर्ज़न वैल्यू (कन्वर्ज़न वैल्यू से जुड़े कैंपेन के लिए) मिली हो |
| बजट | रोज़ के बजट का इस्तेमाल किया जा रहा हो |
इन कैंपेन को मंज़ूरी नहीं दी जाएगी
कैंपेन की सेटिंग या मौजूदा स्थिति के आधार पर हो सकता है कि परफ़ॉर्मेंस प्लानर का इस्तेमाल न कर पाएं. अगर इनमें से कोई भी कार्रवाई आपके कैंपेन पर लागू होती है, तो इसके लिए परफ़ॉर्मेंस प्लानर का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता:
- कैंपेन में ज़रूरी शर्तों को पूरा करने के लिए बदलाव किए गए हों, लेकिन नई सेटिंग के साथ 10 दिन पूरे नहीं हुए हों
- कैंपेन ड्राफ़्ट या एक्सपेरिमेंट की स्थिति में है
- कैंपेन को मिटा दिया गया है
