परफ़ॉर्मेंस प्लानर टूल से, विज्ञापन पर होने वाले खर्च के लिए प्लान बनाए जा सकते हैं. साथ ही, इससे कैंपेन में होने वाले बदलावों की वजह से अहम मेट्रिक और पूरी परफ़ॉर्मेंस पर होने वाले असर के बारे में जानकारी भी मिलती है.
परफ़ॉर्मेंस प्लानर का इस्तेमाल करके, ये काम किए जा सकते हैं:
- कैंपेन के लिए जनरेट हुए अनुमान देखना.
- कैंपेन सेटिंग में बदलाव करके नतीजे देखना.
- खास सीज़न में मौजूद अवसरों की पहचान करना.
- अलग-अलग खातों और कैंपेन के बजट मैनेज करना.
फ़ायदे
- कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस की समीक्षा हर महीने और तिमाही के हिसाब से की जा सकती है.
- ऐसे सुझाव पाएं जिनसे आपके कैंपेन तय बजट में ही बेहतर नतीजे दें.
- जानें कि अगर कैंपेन की सेटिंग बदली जाती है, तो खर्च और परफ़ॉर्मेंस के लक्ष्यों पर क्या असर पड़ता है.
- वह कन्वर्ज़न लक्ष्य चुनें जिसके लिए अनुमान लगाना है.
- ध्यान दें: किसी लक्ष्य के तहत मौजूद कन्वर्ज़न ऐक्शन को प्राइमरी के तौर पर सेट किया जाना चाहिए. साथ ही, उन्हें कन्वर्ज़न लक्ष्य के ड्रॉप-डाउन में दिखने के लिए, ऐसे कैंपेन में जोड़ा जाना चाहिए जिनके लिए अनुमान लगाया जा सकता है.
यह कैसे काम करता है
परफ़ॉर्मेंस प्लानर का मकसद है कि आपको सबसे सटीक अनुमान मिल सकें. इसलिए, आकलन के दौरान यह करोड़ों खोज क्वेरी का इस्तेमाल करता है. आम तौर पर, प्लानर को हर 24 घंटे में अपडेट किया जाता है. परफ़ॉर्मेंस प्लानर, पिछले 7 से 10 दिनों की ऐसी विज्ञापन नीलामियों को सिम्युलेट करता है जो काम की हैं. इसमें, खास सीज़न, प्रतिस्पर्धी गतिविधि, और लैंडिंग पेज जैसे वैरिएबल शामिल होते हैं.
सिम्युलेशन चलाने और डेटा इकट्ठा करने के बाद, परफ़ॉर्मेंस प्लानर के अनुमानों के सटीक होने का आकलन किया जाता है. इसके लिए, कैंपेन के असल परफ़ॉर्मेंस डेटा और अनुमानों की तुलना की जाती है. साथ ही, Google के एआई का इस्तेमाल करके आपको दिए जाने वाले अनुमानों को और बेहतर बनाया जाता है.
अनुमानित कन्वर्ज़न, आपकी Google Ads की अलग-अलग परफ़ॉर्मेंस रिपोर्ट के "कन्वर्ज़न" कॉलम में मौजूद कन्वर्ज़न टाइप या किसी नए अनुमान को जनरेट करने लिए चुने गए कन्वर्ज़न लक्ष्य पर आधारित होते हैं. खाता, कैंपेन, और विज्ञापन ग्रुप की परफ़ॉर्मेंस के बारे में ज़्यादा जानें.
परफ़ॉर्मेंस प्लानर में, सर्च और परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन के असर के अनुमान के लिए, कन्वर्ज़न में लगे समय के अनुमान शामिल होते हैं. कन्वर्ज़न में समय तब लगता है, जब लोग किसी विज्ञापन पर क्लिक करते हैं और फिर कन्वर्ज़न ऐक्शन को पूरा करने में कुछ समय लेते हैं. इन अनुमानों की मदद से, बिडिंग की रणनीतियों, बजट, और विज्ञापन खर्च पर रिटर्न (आरओएएस) के बारे में सोच-समझकर फ़ैसले लिए जा सकते हैं. इससे, ट्रैफ़िक और कन्वर्ज़न के बारे में ज़्यादा सटीक जानकारी मिलती है. कन्वर्ज़न के अनुमान से, आपकी कन्वर्ज़न विंडो में होने वाले कन्वर्ज़न का पता चलता है.
परफ़ॉर्मेंस प्लानर की मदद से, हर प्लान में ज़्यादा से ज़्यादा 10,000 कैंपेन बनाए जा सकते हैं. यह सुविधा मैनेजर खातों के लिए भी उपलब्ध है.
ज़रूरी शर्तें
नीचे दी गई टेबल देखकर जानें कि आपके कैंपेन, परफ़ॉर्मेंस प्लानर का इस्तेमाल करने की ज़रूरी शर्तें पूरी करते हैं या नहीं.
सर्च कैंपेन
| ज़रूरी फ़ैक्टर | ज़रूरी शर्तें |
| बिडिंग की रणनीति |
जो मैन्युअल तरीके से हर क्लिक की लागत (सीपीसी), बेहतर सीपीसी, क्लिक बढ़ाने, कन्वर्ज़न बढ़ाने, कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने, विज्ञापन खर्च पर रिटर्न का टारगेट (आरओएएस), हर ऐक्शन के लिए खर्च का टारगेट (सीपीए) वाली बिडिंग की रणनीतियों या नतीजों में दिखने के टारगेट के लिए बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल करते हों. जिन्होंने पिछले सात दिनों में बिडिंग की रणनीतियां नहीं बदली हों |
| रनटाइम | जो कम से कम 72 घंटों से चल रहे हों |
| हाल के क्लिक | जिन्हें पिछले सात दिनों में कम से कम तीन क्लिक मिले हों |
| कम से कम कन्वर्ज़न | जिन्हें पिछले 7 दिनों में कम से कम 3 कन्वर्ज़न मिले हों |
| बजट | जिनका खोज नतीजों में न दिखने का अनुपात (बजट की कमी के कारण), पिछले 10 दिनों में 5% से कम हो (सिर्फ़ टारगेट इंप्रेशन शेयर वाले कैंपेन) |
शॉपिंग कैंपेन (स्टैंडर्ड)
| ज़रूरी फ़ैक्टर | ज़रूरी शर्तें |
|
बिडिंग की रणनीति |
कैंपेन, पोर्टफ़ोलियो बिड रणनीति का हिस्सा नहीं है |
| रनटाइम | जो पिछले 10 दिनों में, हर रोज़ चालू रहे हों और उन पर कम से कम 10 डॉलर या इससे ज़्यादा खर्च किया गया हो |
| कम से कम इंप्रेशन | जिन्हें पिछले सात दिनों में कम से कम 100 इंप्रेशन मिले हों |
| कम से कम कन्वर्ज़न | जिन्हें पिछले 10 दिनों में, कम से कम 10 कन्वर्ज़न और/या कन्वर्ज़न वैल्यू मिली हों |
| बजट |
कैंपेन की स्थिति “बजट की कमी” न हो. सिर्फ़ स्टैंडर्ड शॉपिंग कैंपेन के लिए टारगेट आरओएएस, जिनका खोज नतीजों में न दिखने का अनुपात (बजट), पिछले 10 दिनों में 5% से कम रहा हो शेयर किए गए बजट वाले कैंपेन को सिर्फ़ तब मंज़ूरी दी जाती है, जब शेयर किए गए बजट के सभी कैंपेन एक ही Merchant Center खाते का इस्तेमाल करते हैं. |
डिसप्ले कैंपेन (स्मार्ट और स्टैंडर्ड)
| ज़रूरी फ़ैक्टर | ज़रूरी शर्तें |
| बिडिंग की रणनीति | जिन्होंने पिछले सात दिनों में बिडिंग की रणनीतियां नहीं बदली हों |
| रनटाइम |
जो सात दिन या उससे ज़्यादा समय से चल रहे हों |
| कम से कम कन्वर्ज़न या क्लिक | जिन्हें पिछले सात दिनों में, कम से कम पांच कन्वर्ज़न या क्लिक बढ़ाने के लिए रणनीति के तहत 20 क्लिक मिले हों. साथ ही, जिन पर 10 डॉलर से ज़्यादा खर्च किया गया हो |
| बजट | कैंपेन की स्थिति “बजट की कमी” न हो. |
मांग बढ़ाने में मदद करने वाले कैंपेन
| ज़रूरी फ़ैक्टर | ज़रूरी शर्तें |
| बिडिंग की रणनीति |
पिछले सात दिनों में, बिडिंग की रणनीति में बदलाव नहीं किया गया हो इसमें कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति या हर ऐक्शन के लिए खर्च के टारगेट (सीपीए) वाली बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल होना चाहिए |
| कम से कम इंप्रेशन |
सभी विज्ञापन ग्रुप को पिछले सात दिनों में, कम से कम एक इंप्रेशन मिला हो |
| बजट |
रोज़ के बजट का इस्तेमाल करते हों जिनमें शेयर किए गए बजट का इस्तेमाल नहीं किया जा रहा हो |
| राज्य | कैंपेन, ड्राफ़्ट या एक्सपेरिमेंट की स्थिति में नहीं, बल्कि चालू होने चाहिए या उन्हें सात दिनों से कम समय के लिए रोका गया हो |
| कन्वर्ज़न की कम से कम संख्या | जिन्हें पिछले सात दिनों में कम से कम एक कन्वर्ज़न मिला हो |
ऐप्लिकेशन कैंपेन
| ज़रूरी फ़ैक्टर | ज़रूरी शर्तें |
| बिडिंग की रणनीति |
जिन्होंने पिछले 10 दिनों में बिडिंग की रणनीतियां नहीं बदली हों जो 'टारगेट के लिए हर इंस्टॉल की लागत (tCPI)' और 'हर ऐक्शन के लिए खर्च का टारगेट (tCPA)' के साथ ऐप्लिकेशन इंस्टॉल करने का बढ़ावा देने वाले विज्ञापनों का इस्तेमाल करते हों या 'हर ऐक्शन के लिए खर्च का टारगेट (tCPA)' वाली बिडिंग की रणनीतियों के साथ ऐप्लिकेशन में दिलचस्पी बढ़ाने वाले विज्ञापनों का इस्तेमाल करते हों |
| रनटाइम | जो 10 दिन या उससे ज़्यादा समय से चल रहे हों |
| कम से कम कन्वर्ज़न | जिन्हें पिछले 10 दिनों में कम से कम 10 कन्वर्ज़न मिले हों |
| बजट | कैंपेन की स्थिति “बजट की कमी” न हो. |
लोकल कैंपेन (स्टोर में होने वाली बिक्री के लक्ष्यों के लिए परफ़ॉर्मेंस मैक्स कैंपेन में अपग्रेड किए गए)
| ज़रूरी फ़ैक्टर |
ज़रूरी शर्तें |
| बिडिंग की रणनीति |
जो स्टोर विज़िट के लिए ऑप्टिमाइज़ किए जा रहे हों जिनके पास, पिछले 30 दिनों की स्टोर विज़िट का ज़रूरत के मुताबिक डेटा हो जो सिर्फ़ कॉल या निर्देश के लिए, ऑप्टिमाइज़ नहीं किए जा रहे हों |
| रनटाइम | जो पिछले 30 दिनों से चल रहे हों |
| बजट |
जिनमें शेयर किए गए बजट का इस्तेमाल नहीं किया जा रहा हो पिछले 30 दिनों में जिनका रोज़ का औसत खर्च, 500 डॉलर या उससे ज़्यादा हो |
वीडियो कैंपेन
| ज़रूरी फ़ैक्टर | ज़रूरी शर्तें |
| बिडिंग की रणनीति |
पिछले तीन दिनों में, बिडिंग की रणनीति में बदलाव नहीं किया गया हो इसमें कन्वर्ज़न बढ़ाने की रणनीति या हर ऐक्शन के लिए खर्च के टारगेट (सीपीए) वाली बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल होना चाहिए TrueView for Action या वीडियो ऐक्शन कैंपेन का फ़ॉर्मैट |
| कम से कम कन्वर्ज़न | पिछले सात दिनों में कम से कम पांच कन्वर्ज़न मिले हों और 10 डॉलर खर्च किए गए हों |
| बजट |
रोज़ के बजट का इस्तेमाल किया जा रहा हो जिनमें शेयर किए गए बजट का इस्तेमाल नहीं किया जा रहा हो |
| राज्य | कैंपेन, ड्राफ़्ट या प्रयोग की स्थिति में नहीं, बल्कि चालू होने चाहिए |
बेहतरीन परफ़ॉर्मेंस में मदद करने वाले कैंपेन
| ज़रूरी फ़ैक्टर | ज़रूरी शर्तें |
| बिडिंग की रणनीति |
पिछले सात दिनों में, बिडिंग की रणनीति में बदलाव नहीं किया गया हो शेयर किए गए बजट वाले कैंपेन सिर्फ़ तब मंज़ूर किए जाते हैं, जब वे टारगेट के साथ बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल करते हैं. |
| रनटाइम |
चालू हों या सात दिनों से कम समय के अंदर रोके गए हों ड्राफ़्ट या एक्सपेरिमेंट की स्थिति में न हों |
| कम से कम कन्वर्ज़न या क्लिक |
कन्वर्ज़न बढ़ाने (बिडिंग के साथ या उनके बिना) या कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाने (बिडिंग के साथ या उनके बिना) वाली बिडिंग की रणनीतियों का इस्तेमाल करते हों पिछले सात दिनों में कम से कम 10 इंप्रेशन, तीन इंटरैक्शन, एक कन्वर्ज़न, और एक कन्वर्ज़न वैल्यू (कन्वर्ज़न वैल्यू से जुड़े कैंपेन के लिए) मिली हो |
| बजट | रोज़ के बजट का इस्तेमाल किया जा रहा हो |
इन कैंपेन को मंज़ूरी नहीं दी जाएगी
कैंपेन की सेटिंग या मौजूदा स्थिति के आधार पर हो सकता है कि परफ़ॉर्मेंस प्लानर का इस्तेमाल न कर पाएं. अगर इनमें से कोई भी कार्रवाई आपके कैंपेन पर लागू होती है, तो इसके लिए परफ़ॉर्मेंस प्लानर का इस्तेमाल नहीं किया जा सकता:
- कैंपेन में ज़रूरी शर्तों को पूरा करने के लिए बदलाव किए गए हों, लेकिन नई सेटिंग के साथ 10 दिन पूरे नहीं हुए हों
- कैंपेन ड्राफ़्ट या एक्सपेरिमेंट की स्थिति में है
- कैंपेन को मिटा दिया गया है
