À partir du 9 mars 2026, le Planificateur de performances ne prendra plus en charge la planification pour les campagnes display et vidéo, ni les plans qui impliquent des métriques basées sur le taux d'impressions.
Par conséquent, vous ne pourrez plus afficher ni modifier les éléments suivants :
- Plans pour les campagnes vidéo ou display.
- Plans qui utilisent le taux d'impressions, le taux d'impressions en première position ou le taux d'impressions en première position absolue comme métrique principale.
Le Planificateur de performances vous permet de planifier vos dépenses publicitaires. Il indique également l'impact potentiel des modifications apportées à vos campagnes sur les métriques clés et les performances globales.
Sur cette page
- Utilisations du Planificateur de performances
- Avantages
- Fonctionnement
- Mise en œuvre
- Conditions requises
Utilisations du Planificateur de performances
Le Planificateur de performances vous permet :
- d'accéder aux prévisions pour vos campagnes ;
- d'examiner les résultats possibles en ajustant les paramètres des campagnes ;
- de déterminer les opportunités à saisir en période saisonnière ;
- de gérer les budgets dans les différents comptes et campagnes.
Avantages
- Consultez les prévisions de performances mensuelles et trimestrielles de vos campagnes.
- Obtenez des suggestions en vue d'améliorer les performances de vos campagnes pour un même niveau de dépenses.
- Découvrez comment vos dépenses et vos objectifs de performances sont affectés si vous modifiez les paramètres de votre campagne.
- Sélectionnez l'objectif de conversion spécifique pour lequel vous souhaitez établir une prévision.
Fonctionnement
Pour vous fournir des prévisions aussi précises que possible, le Planificateur de performances prend en compte des milliards de requêtes de recherche, généralement actualisées toutes les 24 heures. Le Planificateur de performances simule des enchères publicitaires pertinentes sur les 7 à 10 derniers jours, en tenant compte de variables comme la saisonnalité, l'activité des concurrents et la page de destination.
Une fois qu'il a exécuté des simulations et collecté des données, il évalue la précision de ses prévisions pour vos campagnes en cours en les comparant aux performances finales. Les prévisions sont ensuite affinées à l'aide de l'IA de Google.
Pour vous aider à optimiser votre budget et à améliorer vos résultats globaux, le Planificateur de performances peut proposer un budget de 0 USD pour certaines campagnes ou certains portefeuilles. Lorsque cela se produit, cela signifie que l'outil de planification a identifié que ces campagnes ne contribuent pas à la répartition la plus efficace des dépenses. Il peut alors vous conseiller de les mettre en veille.
Les prévisions sur les conversions sont basées sur les types de conversion indiqués dans la colonne "Conversions" de vos rapports sur les performances Google Ads ou sur l'objectif de conversion que vous choisissez lorsque vous créez une prévision. En savoir plus sur les performances du compte, des campagnes et des groupes d'annonces
Le Planificateur de performances inclut des estimations du délai de conversion pour les estimations de l'impact des campagnes Performance Max et sur le Réseau de Recherche. Le délai de conversion désigne le laps de temps qui s'écoule entre le moment où les utilisateurs cliquent sur une annonce et celui où ils effectuent une action de conversion. En obtenant des estimations plus précises du trafic et des conversions, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées sur vos stratégies d'enchères, vos budgets et votre retour sur dépenses publicitaires (ROAS). Les estimations de conversions indiquent le nombre de conversions attendu sur la période de suivi des conversions que vous avez définie.
Le Planificateur de performances peut prendre en charge jusqu'à 10 000 campagnes par plan et est également disponible pour les comptes administrateur.
Implémentation
Le Planificateur de performances vous permet désormais d'appliquer immédiatement les recommandations à vos campagnes actives en un seul clic. Vous pouvez ainsi connecter efficacement les phases de planification et d'implémentation.
Appliquer votre plan instantanément
- Une fois que vous avez généré vos prévisions dans le Planificateur de performances, recherchez le bouton bleu "Appliquer les modifications suggérées" en haut à droite de l'interface.
- Cliquez sur le bouton pour examiner les ajustements suggérés pour chaque campagne (par exemple, les modifications de budget ou d'enchères). Vous pouvez décocher les campagnes que vous préférez laisser inchangées.
- Cliquez ici pour confirmer. Vos campagnes actives seront immédiatement mises à jour. Vous pouvez surveiller et annuler l'état de ces modifications dans l'UI "Actions groupées" de votre compte Google Ads.
Conditions requises
Consultez les tableaux ci-dessous pour savoir si le Planificateur de performances est compatible avec vos campagnes.
Campagnes sur le Réseau de Recherche, campagnes Shopping (standards) et campagnes Performance Max
| Facteur d'éligibilité | Critères d'éligibilité |
|---|---|
| Stratégie d'enchères | Campagnes dont les stratégies d'enchères n'ont pas été modifiées au cours des 10 derniers jours |
| Clics récents | Campagnes ayant enregistré au moins trois clics |
| Nombre d'impressions minimal | Campagnes ayant généré au moins 10 impressions. |
| Nombre minimal de conversions | A enregistré au moins une conversion ou une valeur de conversion. |
| Budget |
|
Campagnes Demand Gen
| Facteur d'éligibilité | Critères d'éligibilité |
|---|---|
| Stratégie d'enchères | Aucune modification n'a été apportée à la stratégie d'enchères au cours des sept derniers jours. |
| Nombre d'impressions minimal |
|
| Budget | Toutes les campagnes du portefeuille doivent être associées à un budget partagé qui inclut toutes les campagnes utilisant cette stratégie de portefeuille d'enchères. |
| État |
|
| Nombre minimal de conversions |
|
Campagnes pour applications
| Facteur d'éligibilité | Critères d'éligibilité |
|---|---|
| Stratégie d'enchères |
|
| Durée | Sont diffusées depuis au moins 10 jours |
| Nombre minimal de conversions | Ont enregistré au moins 10 conversions au cours des 10 derniers jours |
| Budget | Ne sont pas associées à l'état "Limitée par le budget" |
Campagnes non éligibles
En fonction de ses paramètres ou de son état, il est possible qu'une campagne ne soit pas compatible avec le Planificateur de performances. Si l'une des situations suivantes s'applique à votre campagne, elle ne peut pas utiliser le Planificateur de performances :
- Campagnes dont la stratégie d'enchères a été modifiée au cours des 10 derniers jours
- Les campagnes du portefeuille ne sont pas associées à un budget partagé qui inclut toutes les campagnes utilisant cette stratégie de portefeuille d'enchères.
- les campagnes incluses dans un test ;
