À propos du Planificateur de performances

Si votre entreprise est affectée par la fluctuation des marchés, nous vous recommandons d'effectuer une planification hebdomadaire plutôt que mensuelle ou trimestrielle jusqu'à ce que les marchés se stabilisent.
 
Les prévisions du Planificateur de performances sont actualisées quotidiennement, basées sur les 7 à 10 derniers jours et ajustées selon la saisonnalité. Vos prévisions tiendront compte de l'impact des fluctuations des marchés au cours de cette période. Nous avons mis à jour notre modèle saisonnier pour intégrer les conditions actuelles des marchés.

Le Planificateur de performances vous permet de planifier vos dépenses publicitaires. Il indique également l'impact potentiel des modifications apportées à vos campagnes sur les métriques clés et les performances globales.

Le Planificateur de performances vous permet :

  • d'accéder aux prévisions pour vos campagnes ;
  • d'examiner les résultats possibles en ajustant les paramètres des campagnes ;
  • de déterminer les opportunités à saisir en période saisonnière ;
  • de gérer les budgets dans les différents comptes et campagnes.

Avantages

  • Consultez les prévisions de performances mensuelles et trimestrielles concernant vos campagnes.
  • Obtenez des suggestions en vue d'améliorer les performances de vos campagnes pour un même niveau de dépenses.
  • Découvrez comment vos dépenses et vos objectifs de performances sont affectés si vous modifiez les paramètres de votre campagne.

Fonctionnement

Pour vous fournir des prévisions aussi précises que possible, le Planificateur de performances prend en compte des milliards de requêtes de recherche. De plus, l'outil est généralement mis à jour toutes les 24 heures. Le Planificateur de performances simule des enchères publicitaires pertinentes sur les 7 à 10 derniers jours, en tenant compte de variables comme la saisonnalité, l'activité des concurrents et la page de destination.

Une fois qu'il a effectué des simulations et collecté des données, il évalue la précision de ses prévisions pour vos campagnes en cours en les comparant aux performances finales réelles. Les prévisions sont ensuite affinées à l'aide du machine learning.

Le Planificateur de performances prévoit les conversions en fonction des types de conversion indiqués dans la colonne "Conversions" de vos rapports sur les performances Google Ads. En savoir plus sur les performances du compte, des campagnes et des groupes d'annonces

Le Planificateur de performances est également disponible pour les comptes administrateur.

Si vos campagnes n'ont pas enregistré un nombre suffisant de conversions pour pouvoir établir une prévision, mais qu'elles ont généré suffisamment de clics, vous pouvez saisir manuellement un taux de conversion afin d'évaluer les prévisions sur les conversions.

Conditions requises

Consultez le tableau ci-dessous pour savoir si le Planificateur de performances est compatible avec vos campagnes.
Type de campagne Campagnes éligibles
Campagnes sur le Réseau de Recherche
  • Utilisent l'une des stratégies d'enchères suivantes : "Enchères au CPC manuelles", "CPC optimisé", "Maximiser les clics", "Maximiser les conversions", "Maximiser la valeur de conversion", "ROAS cible", "CPA cible" ou "Taux d'impressions cible"
  • Sont diffusées depuis au moins 72 heures
  • Ont enregistré au moins trois clics au cours des sept derniers jours
  • Ont enregistré au moins trois conversions au cours des sept derniers jours (dans le cas des campagnes axées sur les conversions)
  • Campagnes avec taux d'impressions cible uniquement : ont enregistré un taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget) inférieur à 5 % au cours des 10 derniers jours
Campagnes Shopping (intelligentes et standards)
  • Ont enregistré au moins 100 impressions au cours des sept derniers jours
  • Ont enregistré au moins 10 conversions et/ou valeurs de conversion au cours des 10 derniers jours
  • Ont été actives tous les jours et ont généré des dépenses minimales d'au moins 10 € au cours des 10 derniers jours
  • Campagnes Shopping standards avec ROAS cible uniquement : ont enregistré un taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget) inférieur à 5 % au cours des 10 derniers jours
Campagnes display (intelligentes et standards)
  • N'ont pas changé de stratégie d'enchères au cours des sept derniers jours
  • Sont diffusées depuis au moins sept jours
  • Ont enregistré au moins cinq conversions (ou 20 clics pour celles de type "Maximiser les clics") et ont généré plus de 10 € de dépenses au cours des sept derniers jours
  • N'ont pas été limitées par le budget récemment
Non disponible pour les campagnes Discovery
Campagnes pour applications
  • Sont diffusées depuis au moins 10 jours
  • N'ont pas changé de stratégie d'enchères au cours des 10 derniers jours
  • Ont enregistré au moins 10 conversions au cours des 10 derniers jours
  • N'ont pas été limitées par le budget récemment
  • Utilisent des annonces incitant à installer une application avec des stratégies d'enchères "Coût par installation cible" (CPI cible) ou "Coût par action cible" (CPA cible), ou des annonces ciblant l'engagement avec une application avec une stratégie d'enchères "Coût par action cible" (CPA cible)
Campagnes locales
  • Optimisent pour les visites en magasin
  • Ont été diffusées au cours des 30 derniers jours
  • Ont fait l'objet de dépenses quotidiennes moyennes de 500 € ou plus au cours des 30 derniers jours
  • Ont enregistré suffisamment de données sur les visites en magasin au cours des 30 derniers jours
  • N'optimisent pas uniquement pour les appels ou les itinéraires
  • N'utilisent pas les budgets partagés
Campagnes vidéo
  • Utilisent le format TrueView pour l'action ou vidéo pour l'action
  • Sont actives (et non à l'état de brouillon ni de test)
  • Utilisent la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" ou "CPA cible"
  • Ont enregistré au moins cinq conversions et dépensé 10 € au cours des sept derniers jours
  • N'ont pas changé de stratégie d'enchères au cours des trois derniers jours
  • Utilisent des budgets quotidiens
  • N'utilisent pas les budgets partagés
Campagnes non éligibles
  • Ont été supprimées
  • Ont été modifiées afin de répondre aux critères d'éligibilité, mais sont diffusées depuis moins de 10 jours avec les nouveaux paramètres
  • Sont à l'état de brouillon ou de test
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