Le Planificateur de performances vous permet de planifier vos dépenses publicitaires. Il indique également l'impact potentiel des modifications apportées à vos campagnes sur les métriques clés et les performances globales.
Le Planificateur de performances vous permet :
- d'accéder aux prévisions pour vos campagnes ;
- d'examiner les résultats possibles en ajustant les paramètres des campagnes ;
- de déterminer les opportunités à saisir en période saisonnière ;
- de gérer les budgets dans les différents comptes et campagnes.
Avantages
- Consultez les prévisions de performances mensuelles et trimestrielles de vos campagnes.
- Obtenez des suggestions en vue d'améliorer les performances de vos campagnes pour un même niveau de dépenses.
- Découvrez comment vos dépenses et vos objectifs de performances sont affectés si vous modifiez les paramètres de votre campagne.
- Sélectionnez l'objectif de conversion spécifique pour lequel vous souhaitez établir une prévision.
- Remarque : Les actions de conversion associées à un objectif doivent être définies comme principales. De plus, elles doivent être ajoutées aux campagnes prévisibles afin d'apparaître dans le menu déroulant "Objectif de conversion".
Fonctionnement
Pour vous fournir des prévisions aussi précises que possible, le Planificateur de performances prend en compte des milliards de requêtes de recherche, généralement actualisées toutes les 24 heures. Le Planificateur de performances simule des enchères publicitaires pertinentes sur les 7 à 10 derniers jours, en tenant compte de variables comme la saisonnalité, l'activité des concurrents et la page de destination.
Une fois qu'il a exécuté des simulations et collecté des données, il évalue la précision de ses prévisions pour vos campagnes en cours en les comparant aux performances finales. Les prévisions sont ensuite affinées à l'aide de l'IA de Google.
Les prévisions sur les conversions sont basées sur les types de conversion indiqués dans la colonne "Conversions" de vos rapports sur les performances Google Ads ou sur l'objectif de conversion que vous choisissez lorsque vous créez une prévision. En savoir plus sur les performances du compte, des campagnes et des groupes d'annonces
Le Planificateur de performances inclut des estimations du délai de conversion pour les estimations de l'impact des campagnes Performance Max et sur le Réseau de Recherche. Le délai de conversion désigne le laps de temps qui s'écoule entre le moment où les utilisateurs cliquent sur une annonce et celui où ils effectuent une action de conversion. En obtenant des estimations plus précises du trafic et des conversions, vous pouvez prendre des décisions plus éclairées sur vos stratégies d'enchères, vos budgets et votre retour sur dépenses publicitaires (ROAS). Les estimations de conversions indiquent le nombre de conversions attendu sur la période de suivi des conversions que vous avez définie.
Le Planificateur de performances peut prendre en charge jusqu'à 10 000 campagnes par plan et est également disponible pour les comptes administrateur.
Conditions requises
Consultez les tableaux ci-dessous pour savoir si le Planificateur de performances est compatible avec vos campagnes.
Campagnes sur le Réseau de Recherche
| Facteur d'éligibilité | Critères d'éligibilité |
| Stratégie d'enchères |
Utilisent l'une des stratégies d'enchères suivantes : "Enchères au CPC manuelles", "CPC optimisé", "Maximiser les clics", "Maximiser les conversions", "Maximiser la valeur de conversion", "ROAS cible", "CPA cible" ou "Taux d'impressions cible" N'ont pas changé de stratégie d'enchères au cours des sept derniers jours |
| Durée de diffusion | Sont diffusées depuis au moins 72 heures |
| Clics récents | Ont enregistré au moins trois clics au cours des sept derniers jours |
| Nombre minimal de conversions | Ont enregistré au moins trois conversions au cours des sept derniers jours |
| Budget | Ont enregistré un taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget) inférieur à 5 % au cours des 10 derniers jours (campagnes avec taux d'impressions cible uniquement) |
Campagnes Shopping (standards)
| Facteur d'éligibilité | Critères d'éligibilité |
|
Stratégie d'enchères |
Ne font pas partie d'une stratégie de portefeuille d'enchères |
| Durée de diffusion | Ont été actives tous les jours et ont généré des dépenses d'au moins 10 USD au cours des 10 derniers jours |
| Nombre d'impressions minimal | Ont enregistré au moins 100 impressions au cours des sept derniers jours |
| Nombre minimal de conversions | Ont enregistré au moins 10 conversions et/ou valeurs de conversion au cours des 10 derniers jours |
| Budget |
Ne sont pas associées à l'état "Limitée par le budget" Campagnes Shopping standards avec ROAS cible (uniquement) : ont enregistré un taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget) inférieur à 5 % au cours des 10 derniers jours Les campagnes avec un budget partagé sont éligibles uniquement si toutes les campagnes associées au budget partagé utilisent le même compte Merchant Center. |
Campagnes display (intelligentes et standards)
| Facteur d'éligibilité | Critères d'éligibilité |
| Stratégie d'enchères | N'ont pas changé de stratégie d'enchères au cours des sept derniers jours |
| Durée de diffusion |
Sont diffusées depuis au moins sept jours |
| Nombre minimal de conversions ou de clics | Ont enregistré au moins cinq conversions (ou 20 clics pour la stratégie d'enchères "Maximiser les clics") et ont généré plus de 10 USD de dépenses au cours des sept derniers jours |
| Budget | Ne sont pas associées à l'état "Limitée par le budget" |
Campagnes de génération de la demande
| Facteur d'éligibilité | Critères d'éligibilité |
| Stratégie d'enchères |
N'ont pas changé de stratégie d'enchères au cours des sept derniers jours Utilisent la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" ou "CPA cible" |
| Nombre d'impressions minimal |
Tous les groupes d'annonces ont enregistré au moins une impression au cours de chacun des sept derniers jours |
| Budget |
Utilisent des budgets quotidiens N'utilisent pas les budgets partagés |
| État | Les campagnes doivent être actives (pas à l'état de brouillon ni de test) ou être en veille depuis moins de sept jours |
| Nombre minimal de conversions | Ont enregistré au moins une conversion au cours des sept derniers jours |
Campagnes pour applications
| Facteur d'éligibilité | Critères d'éligibilité |
| Stratégie d'enchères |
N'ont pas changé de stratégie d'enchères au cours des 10 derniers jours Utilisent des annonces incitant à installer une application avec des stratégies d'enchères "Coût par installation cible" (CPI cible) ou "Coût par action cible" (CPA cible), ou des annonces ciblant l'engagement avec une application avec une stratégie d'enchères "Coût par action cible" (CPA cible) |
| Durée de diffusion | Sont diffusées depuis au moins 10 jours |
| Nombre minimal de conversions | Ont enregistré au moins 10 conversions au cours des 10 derniers jours |
| Budget | Ne sont pas associées à l'état "Limitée par le budget" |
Campagnes locales (migrées vers Performance Max pour les objectifs en magasin)
| Facteur d'éligibilité |
Critères d'éligibilité |
| Stratégie d'enchères |
Sont optimisées pour les visites en magasin Ont enregistré suffisamment de données sur les visites en magasin au cours des 30 derniers jours Ne sont pas optimisées uniquement pour les appels ou les itinéraires |
| Durée de diffusion | Sont actives depuis les 30 derniers jours |
| Budget |
N'utilisent pas les budgets partagés Ont généré en moyenne au moins 500 USD de dépenses quotidiennes au cours des 30 derniers jours |
Campagnes vidéo
| Facteur d'éligibilité | Critères d'éligibilité |
| Stratégie d'enchères |
N'ont pas changé de stratégie d'enchères au cours des trois derniers jours Utilisent la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" ou "CPA cible" Utilisent le format TrueView pour l'action ou vidéo pour l'action |
| Nombre minimal de conversions | Ont enregistré au moins cinq conversions et généré 10 USD de dépenses au cours des sept derniers jours |
| Budget |
Utilisent des budgets quotidiens N'utilisent pas les budgets partagés |
| État | Sont actives (pas à l'état de brouillon ni de test) |
Campagnes Performance Max
| Facteur d'éligibilité | Critères d'éligibilité |
| Stratégie d'enchères |
N'ont pas changé de stratégie d'enchères au cours des sept derniers jours Les campagnes avec un budget partagé sont éligibles uniquement lorsqu'elles utilisent des stratégies d'enchères avec une cible. |
| Durée de diffusion |
Sont actives ou ont été mises en veille depuis moins de sept jours Ne sont pas à l'état de brouillon ni de test |
| Nombre minimal de conversions ou de clics |
Utilisent "Maximiser les conversions" (avec ou sans enchères) ou "Maximiser la valeur de conversion" (avec ou sans enchères) Ont enregistré au moins 10 impressions, 3 interactions, 1 conversion et 1 valeur de conversion (pour les campagnes basées sur la valeur de conversion) au cours des 7 derniers jours |
| Budget | Utilisent des budgets quotidiens |
Campagnes non éligibles
En fonction de ses paramètres ou de son état, il est possible qu'une campagne ne soit pas compatible avec le Planificateur de performances. Si l'une des situations suivantes s'applique à votre campagne, elle ne peut pas utiliser le Planificateur de performances :
- Elle a été modifiée pour satisfaire aux critères d'éligibilité, mais n'est diffusée que depuis moins de 10 jours avec ses nouveaux paramètres.
- Elle est à l'état de brouillon ou de test.
- Elle a été supprimée.
