À propos du Planificateur de performances

Si votre entreprise est affectée par la fluctuation des marchés, nous vous recommandons d'effectuer une planification hebdomadaire plutôt que mensuelle ou trimestrielle jusqu'à ce que les marchés se stabilisent.
 
Les prévisions du Planificateur de performances sont actualisées quotidiennement, basées sur les 7 à 10 derniers jours et ajustées selon la saisonnalité. Vos prévisions tiendront compte de l'impact des fluctuations des marchés au cours de cette période. Nous avons mis à jour notre modèle saisonnier pour intégrer les conditions actuelles des marchés.

Le Planificateur de performances vous permet de planifier vos dépenses publicitaires. Il indique également l'impact potentiel des modifications apportées à vos campagnes sur les métriques clés et les performances globales.

Le Planificateur de performances vous permet :

  • d'accéder aux prévisions pour vos campagnes ;
  • d'examiner les résultats possibles en ajustant les paramètres des campagnes ;
  • de déterminer les opportunités à saisir en période saisonnière ;
  • de gérer les budgets dans les différents comptes et campagnes.

Avantages

  • Consultez les prévisions de performances mensuelles et trimestrielles de vos campagnes.
  • Obtenez des suggestions en vue d'améliorer les performances de vos campagnes pour un même niveau de dépenses.
  • Découvrez comment vos dépenses et vos objectifs de performances sont affectés si vous modifiez les paramètres de votre campagne.
  • Sélectionnez l'objectif de conversion spécifique pour lequel vous souhaitez établir une prévision.

Fonctionnement

Pour vous fournir des prévisions aussi précises que possible, le Planificateur de performances prend en compte des milliards de requêtes de recherche, généralement actualisées toutes les 24 heures. Le Planificateur de performances simule des enchères publicitaires pertinentes sur les 7 à 10 derniers jours, en tenant compte de variables comme la saisonnalité, l'activité des concurrents et la page de destination.

Une fois qu'il a exécuté des simulations et collecté des données, il évalue la précision de ses prévisions pour vos campagnes en cours en les comparant aux performances finales. Les prévisions sont ensuite affinées à l'aide de l'IA de Google.

Les prévisions sur les conversions sont basées sur les types de conversion indiqués dans la colonne "Conversions" de vos rapports sur les performances Google Ads ou sur l'objectif de conversion que vous choisissez lorsque vous créez une prévision. En savoir plus sur les performances du compte, des campagnes et des groupes d'annonces

Le Planificateur de performances est également disponible pour les comptes administrateur.

Si vos campagnes n'ont pas enregistré suffisamment de conversions pour établir une prévision, mais qu'elles ont généré suffisamment de clics, vous pouvez saisir manuellement un taux de conversion afin d'évaluer les prévisions sur les conversions.

Conditions requises

Consultez les tableaux ci-dessous pour savoir si le Planificateur de performances est compatible avec vos campagnes.

Campagnes sur le Réseau de Recherche

Facteur d'éligibilité Critères d'éligibilité
Stratégie d'enchères Utilise l'une des stratégies d'enchères suivantes : "Enchères au CPC manuelles", "CPC optimisé", "Maximiser les clics", "Maximiser les conversions", "Maximiser la valeur de conversion", "ROAS cible", "CPA cible" ou "Taux d'impressions cible"
Durée de diffusion Sont diffusées depuis au moins 72 heures
Clics récents Ont enregistré au moins trois clics au cours des sept derniers jours
Nombre minimal de conversions Ont enregistré au moins trois conversions au cours des sept derniers jours (pour les campagnes axées sur les conversions)
Budget Ont enregistré un taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget) inférieur à 5 % au cours des 10 derniers jours (campagnes avec taux d'impressions cible uniquement)

Campagnes Shopping (intelligentes et standards)

Facteur d'éligibilité Critères d'éligibilité
Durée de diffusion Ont été actives tous les jours et ont généré des dépenses d'au moins 10 USD au cours des 10 derniers jours
Nombre d'impressions minimal Ont enregistré au moins 100 impressions au cours des sept derniers jours
Nombre minimal de conversions Ont enregistré au moins 10 conversions et/ou valeurs de conversion au cours des 10 derniers jours
Budget

Campagnes Shopping standards avec ROAS cible (uniquement) : ont enregistré un taux d'impressions perdues sur le Réseau de Recherche (budget) inférieur à 5 % au cours des 10 derniers jours

Campagnes display (intelligentes et standards)

Facteur d'éligibilité Critères d'éligibilité
Stratégie d'enchères N'ont pas changé de stratégie d'enchères au cours des sept derniers jours
Durée de diffusion

Sont diffusées depuis au moins sept jours

Nombre minimal de conversions ou de clics Ont enregistré au moins cinq conversions (ou 20 clics pour la stratégie d'enchères "Maximiser les clics") et ont généré plus de 10 USD de dépenses au cours des sept derniers jours
Budget N'ont pas été limitées par le budget récemment

Campagnes de génération de la demande

Facteur d'éligibilité Critères d'éligibilité
Stratégie d'enchères

N'ont pas changé de stratégie d'enchères au cours des sept derniers jours

Utilisent la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" ou "CPA cible"

Nombre d'impressions minimal

Tous les groupes d'annonces ont enregistré au moins une impression au cours de chacun des sept derniers jours

Budget Utilisent des budgets quotidiens
État Les campagnes doivent être actives (pas à l'état de brouillon ni de test) ou être en veille depuis moins de sept jours
Nombre minimal de conversions Ont enregistré au moins une conversion au cours des sept derniers jours

Campagnes pour applications

Facteur d'éligibilité Critères d'éligibilité
Stratégie d'enchères

N'ont pas changé de stratégie d'enchères au cours des 10 derniers jours

Utilisent des annonces incitant à installer une application avec des stratégies d'enchères "Coût par installation cible" (CPI cible) ou "Coût par action cible" (CPA cible), ou des annonces ciblant l'engagement avec une application avec une stratégie d'enchères "Coût par action cible" (CPA cible)

Durée de diffusion Sont diffusées depuis au moins 10 jours
Nombre minimal de conversions Ont enregistré au moins 10 conversions au cours des 10 derniers jours
Budget N'ont pas été limitées par le budget récemment

Campagnes locales

Facteur d'éligibilité

Critères d'éligibilité

Stratégie d'enchères

Sont optimisées pour les visites en magasin

Ont enregistré suffisamment de données sur les visites en magasin au cours des 30 derniers jours

Ne sont pas optimisées uniquement pour les appels ou les itinéraires

Durée de diffusion Sont actives depuis les 30 derniers jours
Budget

N'utilisent pas les budgets partagés

Ont généré en moyenne au moins 500 USD de dépenses quotidiennes au cours des 30 derniers jours

Remarque : Les campagnes locales migrées qui avaient précédemment accès au Planificateur de performances resteront soumises aux critères d'éligibilité des campagnes locales afin d'assurer une expérience fluide pendant la migration.

Campagnes vidéo

Facteur d'éligibilité Critères d'éligibilité
Stratégie d'enchères

N'ont pas changé de stratégie d'enchères au cours des trois derniers jours

Utilisent la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions" ou "CPA cible"

Utilisent le format TrueView pour l'action ou vidéo pour l'action

Nombre minimal de conversions Ont enregistré au moins cinq conversions et généré 10 USD de dépenses au cours des sept derniers jours
Budget

Utilisent des budgets quotidiens

N'utilisent pas les budgets partagés

État Sont actives (pas à l'état de brouillon ni de test)

Campagnes Performance Max

Facteur d'éligibilité Critères d'éligibilité
Stratégie d'enchères

N'ont pas changé de stratégie d'enchères au cours des sept derniers jours

Utilisent un budget partagé pour les stratégies d'enchères avec une cible

Durée de diffusion

Sont actives ou ont été mises en veille depuis moins de sept jours

Ne sont pas à l'état de brouillon ni de test

Nombre minimal de conversions ou de clics

Utilisent "Maximiser les conversions" (avec ou sans enchères) ou "Maximiser la valeur de conversion" (avec ou sans enchères)

Ont enregistré au moins 10 impressions, 3 interactions, 1 conversion et 1 valeur de conversion (pour les campagnes basées sur la valeur de conversion) au cours des 7 derniers jours

Budget Utilisent des budgets quotidiens

Campagnes non éligibles

En fonction de ses paramètres ou de son état, il est possible qu'une campagne ne soit pas compatible avec le Planificateur de performances. Si l'une des situations suivantes s'applique à votre campagne, elle ne peut pas utiliser le Planificateur de performances :

  • Elle a été modifiée pour satisfaire aux critères d'éligibilité, mais n'est diffusée que depuis moins de 10 jours avec ses nouveaux paramètres.
  • Elle est à l'état de brouillon ou de test.
  • Elle a été supprimée.

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