El Planificador de rendimiento es una herramienta que te permite crear planes para tu inversión publicitaria y evaluar cómo los cambios en las campañas podrían afectar las métricas clave y el rendimiento general.
Si utilizas el Planificador de rendimiento, podrás hacer lo siguiente:
- Acceder a previsiones de tus campañas
- Explorar los resultados mediante el ajuste de la configuración de la campaña
- Comprender las oportunidades en los períodos estacionales
- Administrar los presupuestos en todas las cuentas y campañas
Beneficios
- Consulta la proyección de rendimiento mensual y trimestral de tus campañas.
- Obtener sugerencias que permitan que tus campañas tengan un mejor rendimiento por la misma inversión
- Descubre cómo tus objetivos de inversión y rendimiento se ven afectados si cambias la configuración de tu campaña.
- Elige el objetivo de conversión específico para el que deseas crear una previsión.
- Nota: Las acciones de conversión para un objetivo deben configurarse como principales y deben agregarse a las campañas para las que se pueden hacer previsiones para que aparezcan en el menú desplegable del objetivo de conversión.
Cómo funciona
Para brindarte previsiones con el mayor grado posible de precisión, el Planificador de rendimiento toma en cuenta miles de millones de búsquedas que, por lo general, se actualizan cada 24 horas. Esta herramienta simula subastas de anuncios relevantes de los últimos 7 a 10 días, tomando en cuenta variables como la estacionalidad, la actividad de la competencia y la página de destino.
Después de ejecutar simulaciones y recopilar datos, se mide la exactitud de las previsiones del Planificador de rendimiento. Para ello, se compara el rendimiento de las campañas simuladas con el rendimiento eventual, y se utiliza la IA de Google para definir mejor las previsiones.
Las conversiones de las previsiones se basan en los tipos de conversión de la columna "Conversiones" de tus informes de rendimiento de Google Ads o en el objetivo de conversión que elijas al crear una nueva previsión. Obtén más información sobre el rendimiento de la cuenta, las campañas y los grupos de anuncios.
El Planificador de rendimiento incluye estimaciones de demora en las conversiones que se usan para estimar el impacto en las campañas de Búsqueda y de máximo rendimiento. La demora en las conversiones ocurre cuando las personas hacen clic en un anuncio y, luego, se toman un tiempo para completar una acción de conversión. Las estimaciones te ayudan a tomar decisiones más fundamentadas sobre las estrategias de ofertas, los presupuestos y el retorno de la inversión publicitaria (ROAS), ya que proporcionan proyecciones de tráfico y conversiones más precisas. Las estimaciones de conversiones reflejan las conversiones esperadas dentro de tu ventana de conversión.
El Planificador de rendimiento admite hasta 10,000 campañas por plan y también está disponible para las cuentas de administrador.
Requisitos
En las tablas que figuran a continuación, consulta si tus campañas son aptas para utilizar el Planificador de rendimiento.
Campañas de Búsqueda
| Factor de elegibilidad | Requisitos de elegibilidad |
| Estrategia de oferta |
Usa estrategias de ofertas de costo por clic (CPC) manuales, CPC avanzado, Max. clics, Max. conversiones, Max. valor de conversión, retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo, costo por acción (CPA) objetivo, o bien estrategias de ofertas Porcentaje de impresiones objetivo. No cambiaron de estrategia de oferta en los últimos 7 días. |
| Tiempo de ejecución | Se publicaron por, al menos, 72 horas. |
| Clics recientes | Recibieron al menos 3 clics en los últimos 7 días. |
| Mínimo de conversiones | Recibieron al menos 3 conversiones en los últimos 7 días. |
| Presupuesto | Tienen un porcentaje de impresiones perdidas (presupuesto) de la Búsqueda inferior al 5% en los últimos 10 días (solo campañas de Porcentaje de impresiones objetivo). |
Campañas de Shopping (estándar)
| Factor de elegibilidad | Requisitos de elegibilidad |
|
Estrategia de oferta |
La campaña no forma parte de una estrategia de ofertas de cartera |
| Tiempo de ejecución | Estuvieron activas cada día con una inversión mínima de USD 10 o más en los últimos 10 días. |
| Mínimo de impresiones | Recibieron al menos 100 impresiones en los últimos 7 días. |
| Mínimo de conversiones | Recibieron, al menos, 10 conversiones o valores de conversión en los últimos 10 días. |
| Presupuesto |
La campaña no tiene el estado "Limitada por el presupuesto". Solo para campañas de Shopping estándares de ROAS objetivo: Tienen un porcentaje de impresiones perdidas (presupuesto) de la Búsqueda inferior al 5% en los últimos 10 días. Una campaña con un presupuesto compartido solo es apta si todas las campañas del presupuesto compartido utilizan una sola cuenta de Merchant Center. |
Campañas de Display (inteligentes y estándares)
| Factor de elegibilidad | Requisitos de elegibilidad |
| Estrategia de ofertas | No cambiaron de estrategia de oferta en los últimos 7 días. |
| Tiempo de ejecución |
Se publicaron durante 7 días o más. |
| Mínimo de conversiones o clics | Tuvieron, al menos, 5 conversiones (o 20 clics para Maximizar clics) y más de USD 10 de costo en los últimos 7 días. |
| Presupuesto | La campaña no tiene el estado "Limitada por el presupuesto". |
Campañas de generación de demanda
| Factor de elegibilidad | Requisitos de elegibilidad |
| Estrategia de ofertas |
No cambiaron la estrategia de ofertas en los últimos 7 días. Usan una estrategia de ofertas Maximizar conversiones o de costo por acción (CPA) objetivo. |
| Mínimo de impresiones |
Todos los grupos de anuncios tienen, al menos, 1 impresión en cada uno de los últimos 7 días. |
| Presupuesto |
Utilizan presupuestos diarios. No usan los presupuestos compartidos. |
| Estado | Las campañas deben estar activas (no en estado de borrador ni de experimento) o deben estar detenidas durante menos de 7 días. |
| Cantidad mínima de conversiones | Tuvieron, al menos, 1 conversión en los últimos 7 días. |
Campañas de aplicaciones
| Factor de elegibilidad | Requisitos de elegibilidad |
| Estrategia de ofertas |
No cambiaron de estrategia de oferta en los últimos 10 días. Utilizan anuncios de instalación de aplicación con estrategias de oferta de costo por instalación objetivo (CPI objetivo), de costo por acción objetivo (CPA objetivo) o anuncios de participación en la aplicación con estrategias de oferta de costo por acción objetivo (CPA objetivo). |
| Tiempo de ejecución | Se publicaron durante 10 días o más. |
| Mínimo de conversiones | Recibieron al menos 10 conversiones en los últimos 10 días. |
| Presupuesto | La campaña no tiene el estado "Limitada por el presupuesto". |
Campañas locales (actualizadas a campañas de máximo rendimiento para objetivos de ventas en la tienda)
| Factor de elegibilidad |
Requisitos de elegibilidad |
| Estrategia de ofertas |
Realizan optimizaciones para generar visitas a tiendas. Tienen suficientes datos de visitas a tiendas en los últimos 30 días. No realizan optimizaciones únicamente para las instrucciones sobre cómo llegar o llamadas. |
| Tiempo de ejecución | Han estado activas durante los últimos 30 días. |
| Presupuesto |
No usan los presupuestos compartidos. Tienen una inversión diaria promedio de USD 500 o más en los últimos 30 días. |
Campañas de video
| Factor de elegibilidad | Requisitos de elegibilidad |
| Estrategia de ofertas |
No cambiaron la estrategia de ofertas en los últimos 3 días. Usan una estrategia de ofertas Maximizar conversiones o de costo por acción (CPA) objetivo. Formato TrueView for Action o de campaña de acción de video |
| Mínimo de conversiones | Tienen, al menos, 5 conversiones y han invertido USD 10 en los últimos 7 días. |
| Presupuesto |
Utilizan presupuestos diarios. No usan los presupuestos compartidos. |
| Estado | Las campañas deben estar activas y no en estado de borrador ni experimento. |
Campañas de máximo rendimiento
| Factor de elegibilidad | Requisitos de elegibilidad |
| Estrategia de ofertas |
No cambiaron la estrategia de ofertas en los últimos 7 días. Las campañas con un presupuesto compartido solo son aptas cuando utilizan estrategias de ofertas con un objetivo. |
| Tiempo de ejecución |
Deben estar activas o estuvieron detenidas durante menos de 7 días. No deben estar en estado de borrador ni de experimento. |
| Mínimo de conversiones o clics |
Usan Maximizar conversiones (con o sin ofertas) o Maximizar valor de conversión (con o sin ofertas). Tuvieron, al menos, 10 impresiones, 3 interacciones, una conversión y un valor de conversión (para las campañas relacionadas con el valor de conversión) en los últimos 7 días. |
| Presupuesto | Utilizan presupuestos diarios. |
Campañas no aptas
Según la configuración o el estado de una campaña, es posible que no sea apta para usar el Planificador de rendimiento. Si alguna de las siguientes opciones se aplica a tu campaña, esta no es apta para utilizar el Planificador de rendimiento:
- Se modificó para cumplir con los requisitos de elegibilidad, pero se publicó hace menos de 10 días con la nueva configuración.
- Se encuentra en estado de borrador o de experimento.
- Ya se borró.
