Acerca del Planificador de rendimiento

Si los cambios en el mercado afectan a su empresa, le recomendamos planificar semanalmente, en lugar de hacerlo de forma mensual o trimestral.
 
Las previsiones del Planificador de rendimiento se actualizan a diario y se basan en los últimos 7 a 10 días (se aplican ajustes según la estacionalidad). Sus previsiones tendrán en cuenta cualquier impacto que tengan los cambios en el mercado durante este período. Actualizamos nuestro modelo estacional para incluir las condiciones actuales del mercado.

El Planificador de rendimiento es una herramienta que te permite crear planes para tu inversión publicitaria y evaluar cómo los cambios en las campañas podrían afectar las métricas clave y el rendimiento general.

Si utilizas el Planificador de rendimiento, podrás hacer lo siguiente:

  • Acceder a previsiones de tus campañas
  • Explorar los resultados mediante el ajuste de la configuración de la campaña
  • Comprender las oportunidades en los períodos estacionales
  • Administrar los presupuestos en todas las cuentas y campañas

Beneficios

  • Consulta la proyección de rendimiento mensual y trimestral de tus campañas.
  • Obtén sugerencias que permitan que tus campañas tengan un mejor rendimiento por la misma inversión.
  • Descubre cómo tus objetivos de inversión y rendimiento se ven afectados si cambias la configuración de tu campaña.
  • Elige el objetivo de conversión específico para el que deseas crear una previsión.

Cómo funciona

Para brindarte previsiones con el mayor grado posible de precisión, el Planificador de rendimiento toma en cuenta miles de millones de búsquedas que, por lo general, se actualizan cada 24 horas. Esta herramienta simula subastas de anuncios relevantes de los últimos 7 a 10 días, tomando en cuenta variables como la estacionalidad, la actividad de la competencia y la página de destino.

Después de ejecutar simulaciones y recopilar datos, se mide la exactitud de las previsiones del Planificador de rendimiento. Para ello, se compara el rendimiento de las campañas simuladas con el rendimiento eventual, y se utiliza la IA de Google para definir mejor las previsiones.

Las conversiones de las previsiones se basan en los tipos de conversión de la columna "Conversiones" de tus informes de rendimiento de Google Ads o en el objetivo de conversión que elijas al crear una nueva previsión. Más información sobre el rendimiento de la cuenta, la campaña y el grupo de anuncios

El Planificador de rendimiento también está disponible para las cuentas de administrador.

Si tus campañas no tuvieron suficientes conversiones para crear una previsión, pero sí cuentan con suficientes clics, puedes ingresar manualmente un porcentaje de conversiones para evaluar las previsiones de conversión.

Requisitos

En las tablas que figuran a continuación, consulta si tus campañas son aptas para utilizar el Planificador de rendimiento.

Campañas de Búsqueda

Factor de elegibilidad Requisitos de elegibilidad
Estrategia de ofertas Usan estrategias de ofertas de costo por clic (CPC) manuales, CPC avanzado, Max. clics, Max. conversiones, Max. valor de conversión, retorno de la inversión publicitaria (ROAS) objetivo, costo por acción (CPA) objetivo, o bien estrategias de ofertas Porcentaje de impresiones objetivo.
Tiempo de ejecución Se publicaron por, al menos, 72 horas.
Clics recientes Recibieron, al menos, 3 clics en los últimos 7 días.
Mínimo de conversiones Recibieron, al menos, 3 conversiones en los últimos 7 días (si las campañas se enfocan en las conversiones).
Presupuesto Tienen un porcentaje de impresiones perdidas (presupuesto) de la Búsqueda inferior al 5% en los últimos 10 días (solo campañas de Porcentaje de impresiones objetivo).

Campañas de Shopping (inteligentes y estándares)

Factor de elegibilidad Requisitos de elegibilidad
Tiempo de ejecución Estuvieron activas con una inversión mínima diaria de USD 10 o más en los últimos 10 días.
Mínimo de impresiones Recibieron, al menos, 100 impresiones en los últimos 7 días.
Mínimo de conversiones Recibieron, al menos, 10 conversiones o valores de conversión en los últimos 10 días.
Presupuesto

Solo para campañas de Shopping estándares de ROAS objetivo: Tienen un porcentaje de impresiones perdidas (presupuesto) de la Búsqueda inferior al 5% en los últimos 10 días.

Campañas de Display (inteligentes y estándares)

Factor de elegibilidad Requisitos de elegibilidad
Estrategia de ofertas No cambiaron las estrategias de ofertas en los últimos 7 días.
Tiempo de ejecución

Se publicaron durante 7 días o más.

Mínimo de conversiones o clics Tuvieron, al menos, 5 conversiones (o 20 clics para Maximizar clics) y más de USD 10 de costo en los últimos 7 días.
Presupuesto No tuvieron un presupuesto limitado recientemente.

Campañas de generación de demanda

Factor de elegibilidad Requisitos de elegibilidad
Estrategia de ofertas

No cambiaron la estrategia de ofertas en los últimos 7 días.

Usan una estrategia de ofertas Maximizar conversiones o de costo por acción (CPA) objetivo.

Mínimo de impresiones

Todos los grupos de anuncios tienen, al menos, 1 impresión en cada uno de los últimos 7 días.

Presupuesto Utilizan presupuestos diarios.
Estado Las campañas deben estar activas (no en estado de borrador ni de experimento) o detenidas durante menos de 7 días.
Cantidad mínima de conversiones Tuvieron, al menos, 1 conversión en los últimos 7 días.

Campañas de aplicaciones

Factor de elegibilidad Requisitos de elegibilidad
Estrategia de ofertas

No cambiaron las estrategias de ofertas en los últimos 10 días.

Utilizan anuncios de instalación de aplicación con estrategias de ofertas de costo por instalación objetivo (CPI objetivo), costo por acción objetivo (CPA objetivo) o anuncios de participación en la aplicación con estrategias de ofertas de costo por acción objetivo (CPA objetivo).

Tiempo de ejecución Se publicaron durante 10 días o más.
Mínimo de conversiones Recibieron, al menos, 10 conversiones en los últimos 10 días.
Presupuesto No tuvieron un presupuesto limitado recientemente.

Campañas locales

Factor de elegibilidad

Requisitos de elegibilidad

Estrategia de ofertas

Realizan optimizaciones para generar visitas a tiendas.

Tienen suficientes datos de visitas a tiendas en los últimos 30 días.

No realizan optimizaciones para las instrucciones sobre cómo llegar o las llamadas únicamente.

Tiempo de ejecución Han estado activas durante los últimos 30 días.
Presupuesto

No usan los presupuestos compartidos.

Tienen una inversión diaria promedio de USD 500 o más en los últimos 30 días.

Nota: Las campañas locales actualizadas que anteriormente tenían acceso al Planificador de rendimiento seguirán cumpliendo los requisitos de elegibilidad de ese tipo de campañas para garantizar una experiencia fluida durante el proceso de actualización.

Campañas de video

Factor de elegibilidad Requisitos de elegibilidad
Estrategia de ofertas

No cambiaron la estrategia de ofertas en los últimos 3 días.

Usan una estrategia de ofertas Maximizar conversiones o de costo por acción (CPA) objetivo.

Formato TrueView for Action o de campaña de acción de video

Mínimo de conversiones Tienen, al menos, 5 conversiones y han invertido USD 10 en los últimos 7 días.
Presupuesto

Utilizan presupuestos diarios.

No usan los presupuestos compartidos.

Estado Las campañas deben estar activas y no en estado de borrador ni experimento.

Campañas de máximo rendimiento

Factor de elegibilidad Requisitos de elegibilidad
Estrategia de ofertas

No cambiaron la estrategia de ofertas en los últimos 7 días.

Utilizan un presupuesto compartido para las estrategias de ofertas con un objetivo.

Tiempo de ejecución

Deben estar activas o estuvieron detenidas durante menos de 7 días.

No deben estar en estado de borrador ni de experimento.

Mínimo de conversiones o clics

Usan Maximizar conversiones (con o sin ofertas) o Maximizar valor de conversión (con o sin ofertas).

Tuvieron, al menos, 10 impresiones, 3 interacciones, una conversión y un valor de conversión (para las campañas relacionadas con el valor de conversión) en los últimos 7 días.

Presupuesto Utilizan presupuestos diarios.

Campañas no aptas

Según la configuración o el estado de una campaña, es posible que no sea apta para usar el Planificador de rendimiento. Si alguna de las siguientes opciones se aplica a tu campaña, esta no es apta para utilizar el Planificador de rendimiento:

  • Se modificó para cumplir con los requisitos de elegibilidad, pero se publicó hace menos de 10 días con la nueva configuración.
  • Se encuentra en estado de borrador o de experimento.
  • Ya se borró.

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