Ο Προγραμματισμός απόδοσης αποτελεί ένα εργαλείο με το οποίο μπορείτε να δημιουργείτε σχέδια για τις διαφημιστικές δαπάνες σας, καθώς και να αξιολογείτε πώς οι αλλαγές σε καμπάνιες ενδέχεται να επηρεάσουν τις βασικές μετρήσεις και τη συνολική απόδοση.
Χρησιμοποιώντας τον Προγραμματισμό απόδοσης, μπορείτε να εκτελέσετε τις εξής ενέργειες:
- Πρόσβαση στις προβλέψεις για τις καμπάνιες σας.
- Εξερεύνηση αποτελεσμάτων, προσαρμόζοντας τις ρυθμίσεις καμπάνιας.
- Κατανόηση ευκαιριών σε εποχικές περιόδους.
- Διαχείριση προϋπολογισμών μεταξύ λογαριασμών και καμπανιών.
Οφέλη
- Μπορείτε να ελέγχετε την προβλεπόμενη μηνιαία και τριμηνιαία απόδοση των καμπανιών σας.
- Μπορείτε να λαμβάνετε προτάσεις που βελτιώνουν την απόδοση των καμπανιών σας με τις ίδιες δαπάνες.
- Μπορείτε να μάθετε πώς επηρεάζονται οι στόχοι των δαπανών και της απόδοσης, αν αλλάξετε τις ρυθμίσεις της καμπάνιας σας.
- Επιλέξτε τον συγκεκριμένο στόχο μετατροπής για τον οποίο θέλετε να δημιουργήσετε μια πρόβλεψη.
Πώς λειτουργεί
Προκειμένου να έχετε στη διάθεσή σας τις ακριβέστερες δυνατές προβλέψεις, ο Προγραμματισμός απόδοσης λαμβάνει υπόψη δισεκατομμύρια ερωτήματα αναζήτησης και ενημερώνεται συνήθως κάθε 24 ώρες. Ο Προγραμματισμός απόδοσης προσομοιώνει σχετικές δημοπρασίες διαφήμισης τις τελευταίες 7-10 ημέρες, λαμβάνοντας υπόψη μεταβλητές όπως εποχικότητα, δραστηριότητα ανταγωνιστών και σελίδα προορισμού.
Μετά την εκτέλεση προσομοιώσεων και τη συλλογή δεδομένων, η ακρίβεια των προβλέψεων του Προγραμματισμού απόδοσης μετριέται προβάλλοντας καμπάνιες έναντι της πραγματικής τελικής τους απόδοσης, ενώ χρησιμοποιείται το Google AI για την τελειοποίηση των προβλέψεων σας.
Η πρόβλεψη των μετατροπών βασίζεται στους τύπους μετατροπής στη στήλη Μετατροπές των αναφορών απόδοσης του Google Ads ή στον στόχο μετατροπής που επιλέγετε κατά τη δημιουργία μιας νέας πρόβλεψης. Μάθετε περισσότερα σχετικά με την απόδοση λογαριασμού, καμπάνιας και ομάδας διαφημίσεων
Ο Προγραμματισμός απόδοσης είναι διαθέσιμος και για τους λογαριασμούς υπευθύνου.
Απαιτήσεις
Ανατρέξτε στους παρακάτω πίνακες, για να διαπιστώσετε αν οι καμπάνιες σας είναι κατάλληλες για χρήση του Προγραμματισμού απόδοσης.
Καμπάνιες για το δίκτυο αναζήτησης
| Παράγοντας καταλληλότητας | Απαιτήσεις καταλληλότητας |
| Στρατηγική υποβολής προσφορών | Χρησιμοποιούν τις στρατηγικές υποβολής προσφορών μη αυτόματου κόστους ανά κλικ (CPC), ενισχυμένου CPC, μεγ. αριθμού κλικ, μεγ. μετατροπών, μεγ. αξίας μετατροπής, στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS), στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (CPA) ή στρατηγικές υποβολής προσφορών μεριδίου εμφάνισης στόχου |
| Χρόνος εκτέλεσης | Προβάλλονται εδώ και τουλάχιστον 72 ώρες |
| Πρόσφατα κλικ | Έχουν λάβει τουλάχιστον τρία κλικ τις τελευταίες επτά ημέρες |
| Ελάχιστο όριο μετατροπών | Έχουν λάβει τουλάχιστον τρεις μετατροπές τις τελευταίες επτά ημέρες (αν οι καμπάνιες εστιάζουν στις μετατροπές) |
| Προϋπολογισμός | Έχουν χαμένο μερίδιο εμφάνισης Δίκτυο αναζήτησης (προϋπολογισμός) μικρότερο από 5% τις τελευταίες δέκα ημέρες (μόνο καμπάνιες μεριδίου εμφάνισης στόχου) |
Καμπάνιες Αγορών (έξυπνες και απλές)
| Παράγοντας καταλληλότητας | Απαιτήσεις καταλληλότητας |
| Χρόνος εκτέλεσης | Είναι ενεργές καθημερινά με ελάχιστη δαπάνη τουλάχιστον 10 € τις τελευταίες 10 ημέρες |
| Ελάχιστο όριο εμφανίσεων | Έχουν λάβει τουλάχιστον 100 εμφανίσεις τις τελευταίες επτά ημέρες |
| Ελάχιστο όριο μετατροπών | Έχουν λάβει τουλάχιστον 10 μετατροπές ή/και αξίες μετατροπής τις τελευταίες δέκα ημέρες |
| Προϋπολογισμός |
Μόνο απλές καμπάνιες Αγορών στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) – Έχουν χαμένο μερίδιο εμφάνισης στο Δίκτυο αναζήτησης (προϋπολογισμός) <5% τις τελευταίες δέκα ημέρες |
Καμπάνιες δικτύου προβολής (έξυπνες και απλές)
| Παράγοντας καταλληλότητας | Απαιτήσεις καταλληλότητας |
| Στρατηγική υποβολής προσφορών | Δεν έχουν αλλάξει στρατηγικές υποβολής προσφορών τις τελευταίες επτά ημέρες |
| Χρόνος εκτέλεσης |
Προβάλλονται εδώ και τουλάχιστον επτά ημέρες |
| Ελάχιστο όριο μετατροπών ή κλικ | Έχουν λάβει τουλάχιστον πέντε μετατροπές (ή 20 κλικ για τη Μεγιστοποίηση κλικ) και περισσότερα από 10 € σε κόστος τις τελευταίες επτά ημέρες |
| Προϋπολογισμός | Δεν έχουν περιοριστεί πρόσφατα βάσει προϋπολογισμού. |
Καμπάνιες για την Demand Gen
| Παράγοντας καταλληλότητας | Απαιτήσεις καταλληλότητας |
| Στρατηγική υποβολής προσφορών |
Δεν έχουν αλλάξει στρατηγική υποβολής προσφορών εντός των τελευταίων 7 ημερών Χρησιμοποιούν μια στρατηγική υποβολής προσφορών μεγιστοποίησης μετατροπών ή στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (CPA) |
| Ελάχιστο όριο εμφανίσεων |
Όλες οι ομάδες διαφημίσεων έχουν τουλάχιστον 1 εμφάνιση σε καθεμία από τις τελευταίες 7 ημέρες |
| Προϋπολογισμός | Χρησιμοποιεί ημερήσιους προϋπολογισμούς |
| Κατάσταση | Οι καμπάνιες πρέπει να είναι ενεργές (όχι σε κατάσταση προχείρου ή πειράματος) ή να έχουν τεθεί σε παύση για < 7 ημέρες |
| Ελάχιστο όριο μετατροπών | Είχαν τουλάχιστον 1 μετατροπή τις τελευταίες επτά ημέρες |
Καμπάνιες εφαρμογών
| Παράγοντας καταλληλότητας | Απαιτήσεις καταλληλότητας |
| Στρατηγική υποβολής προσφορών |
Δεν έχουν αλλάξει στρατηγικές υποβολής προσφορών τις τελευταίες δέκα ημέρες Χρησιμοποιούν διαφημίσεις εγκατάστασης εφαρμογής με στοχευόμενο κόστος ανά εγκατάσταση (tCPI), στοχευόμενο κόστος ανά ενέργεια (tCPA) ή διαφημίσεις αφοσίωσης σε εφαρμογή με στρατηγικές υποβολής προσφορών στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (tCPA) |
| Χρόνος εκτέλεσης | Προβάλλονται εδώ και τουλάχιστον δέκα ημέρες |
| Ελάχιστο όριο μετατροπών | Έχουν λάβει τουλάχιστον δέκα μετατροπές τις τελευταίες δέκα ημέρες |
| Προϋπολογισμός | Δεν έχουν περιοριστεί πρόσφατα βάσει προϋπολογισμού. |
Τοπικές καμπάνιες
| Παράγοντας καταλληλότητας |
Απαιτήσεις καταλληλότητας |
| Στρατηγική υποβολής προσφορών |
Πραγματοποιούν βελτιστοποίηση για επισκέψεις στο κατάστημα. Έχουν αρκετά δεδομένα επισκέψεων στο κατάστημα τις τελευταίες 30 ημέρες Δεν πραγματοποιούν βελτιστοποίηση μόνο για κλήσεις ή οδηγίες |
| Χρόνος εκτέλεσης | Είναι ενεργές τις τελευταίες 30 ημέρες |
| Προϋπολογισμός |
Δεν χρησιμοποιούν κοινόχρηστους προϋπολογισμούς Έχουν μέση ημερήσια δαπάνη ύψους 500 € ή μεγαλύτερη τις τελευταίες 30 ημέρες |
Καμπάνιες βίντεο
| Παράγοντας καταλληλότητας | Απαιτήσεις καταλληλότητας |
| Στρατηγική υποβολής προσφορών |
Δεν έχουν αλλάξει στρατηγική υποβολής προσφορών εντός των τελευταίων τριών ημερών Χρησιμοποιούν μια στρατηγική υποβολής προσφορών μεγιστοποίησης μετατροπών ή στοχευόμενου κόστους ανά ενέργεια (CPA) Μορφή καμπάνιας TrueView for Action ή καμπάνιας ενέργειας βίντεο |
| Ελάχιστο όριο μετατροπών | Έχουν τουλάχιστον πέντε μετατροπές και έχουν δαπανήσει 10 € τις τελευταίες επτά ημέρες |
| Προϋπολογισμός |
Χρήση ημερήσιων προϋπολογισμών Δεν χρησιμοποιούν κοινόχρηστους προϋπολογισμούς |
| Κατάσταση | Οι καμπάνιες πρέπει να είναι ενεργές και όχι σε κατάσταση προχείρου ή πειράματος |
Καμπάνιες μέγιστης απόδοσης
| Παράγοντας καταλληλότητας | Απαιτήσεις καταλληλότητας |
| Στρατηγική υποβολής προσφορών |
Δεν έχουν αλλάξει στρατηγική υποβολής προσφορών εντός των τελευταίων 7 ημερών Χρησιμοποιούν κοινόχρηστο προϋπολογισμό για στρατηγικές υποβολής προσφορών με έναν στόχο |
| Χρόνος εκτέλεσης |
Πρέπει να είναι ενεργές ή να έχουν τεθεί σε παύση για λιγότερες από επτά ημέρες Δεν πρέπει να βρίσκονται σε κατάσταση προχείρου ή πειράματος |
| Ελάχιστο όριο μετατροπών ή κλικ |
Χρησιμοποιούν τη Μεγιστοποίηση μετατροπών (με ή χωρίς προσφορές) ή τη μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής (με ή χωρίς προσφορές) Είχαν τουλάχιστον δέκα εμφανίσεις, τρεις αλληλεπιδράσεις, μία μετατροπή και μία αξία μετατροπής (για καμπάνιες που σχετίζονται με αξία μετατροπής) τις τελευταίες επτά ημέρες |
| Προϋπολογισμός | Χρήση ημερήσιων προϋπολογισμών |
Ακατάλληλες καμπάνιες
Ανάλογα με τις ρυθμίσεις ή την κατάσταση μιας καμπάνιας, ενδέχεται να μην είναι κατάλληλη για χρήση του Προγραμματισμού απόδοσης. Αν κάποιο από τα παρακάτω ισχύει για την καμπάνια σας, αυτή δεν είναι κατάλληλη για χρήση του Προγραμματισμού απόδοσης:
- Έχει αλλάξει, ώστε να πληροί τις απαιτήσεις καταλληλότητας, αλλά προβάλλεται για λιγότερες από δέκα ημέρες με νέες ρυθμίσεις
- Είναι σε κατάσταση προχείρου ή πειράματος
- Έχει διαγραφεί
