Mit dem Leistungsplaner können Sie Pläne für Ihre Werbeausgaben erstellen. Außerdem sehen Sie, wie sich Änderungen an Kampagnen möglicherweise auf die wichtigsten Messwerte und die Gesamtleistung auswirken.
Wenn Sie das Tool verwenden, können Sie:
- auf Prognosen für Kampagnen zugreifen
- Ergebnisse durch Anpassen von Kampagneneinstellungen testen
- saisonale Empfehlungen erhalten
- Budgets konto- und kampagnenübergreifend verwalten
Vorteile
- Prognostizierte monatliche und vierteljährliche Kampagnenleistung
- Vorschläge erhalten, um die Leistung bei gleichbleibenden Ausgaben zu verbessern
- Ermitteln, wie Ihre Ausgaben- und Leistungsziele durch die Veränderung von Kampagneneinstellungen beeinflusst werden
- Wählen Sie das Conversion-Zielvorhaben aus, für das Sie eine Prognose erstellen möchten.
Funktionsweise
Im Leistungsplaner werden Milliarden von Suchanfragen berücksichtigt und er wird in der Regel alle 24 Stunden aktualisiert, damit Sie möglichst genaue Prognosen erhalten. Mit dem Tool lassen sich alle relevanten Anzeigenauktionen der letzten 7 bis 10 Tage simulieren, darunter auch Variablen wie Saisonabhängigkeit, Aktivitäten von Mitbewerbern und Landingpage.
Nachdem Simulationen durchgeführt und Daten erhoben wurden, werden die vom Leistungsplaner erstellten Prognosen für laufende Kampagnen mit der letztendlich erzielten Leistung verglichen. Mithilfe von Google AI werden die Prognosen dann weiter optimiert.
Die Conversion-Prognosen basieren auf den Conversion-Typen in der Spalte „Conversions“ Ihrer Google Ads-Leistungsberichte oder auf dem Conversion-Zielvorhaben, das Sie beim Erstellen einer neuen Prognose auswählen. Weitere Informationen zur Konto-, Kampagnen- und Anzeigengruppenleistung
Der Leistungsplaner ist auch für Verwaltungskonten verfügbar.
Voraussetzungen
In den folgenden Tabellen sehen Sie, ob der Leistungsplaner für Ihre Kampagnen infrage kommt.
Suchkampagnen
| Faktor | Teilnahmevoraussetzungen |
| Gebotsstrategie | Kampagnen mit einer der folgenden Gebotsstrategien: „Manueller CPC“ (Cost-per-Click), „Auto-optimierter CPC“, „Klicks maximieren“, „Conv. maximieren“, „Conv.-Wert maximieren“, „Ziel-ROAS (Return on Advertising Spend)“, „Ziel-CPA (Cost-per-Action)“ oder „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“ |
| Laufzeit | Seit mindestens 72 Stunden aktiv |
| Aktuelle Klicks | Mindestens 3 Klicks in den letzten 7 Tagen |
| Mindestanzahl von Conversions | 3 Conversions in den letzten 7 Tagen (wenn der Schwerpunkt der Kampagnen auf Conversions liegt) |
| Budget | Anteil an entgangenen Impressionen im Suchnetzwerk (Budget) in den letzten 10 Tagen unter 5 % (nur Kampagnen mit der Gebotsstrategie „Angestrebter Anteil an möglichen Impressionen“) |
Smarte und Standard-Shopping-Kampagnen
| Faktor | Teilnahmevoraussetzungen |
| Laufzeit | Seit mindestens 10 Tagen mit einer Mindestausgabe von 10 $ aktiv |
| Mindestanzahl von Impression | 100 Impressionen in den letzten 7 Tagen |
| Mindestanzahl von Conversions | 10 Conversions bzw. Conversion-Werte in den letzten 10 Tagen |
| Budget |
Bei Standard-Shopping-Kampagnen mit der Gebotsstrategie „Ziel-ROAS“ muss der Anteil an entgangenen Impressionen im Suchnetzwerk (Budget) in den letzten 10 Tagen unter 5 % gelegen haben |
Smarte und Standard-Displaykampagnen
| Faktor | Teilnahmevoraussetzungen |
| Gebotsstrategie | Ohne Änderungen in den letzten 7 Tagen |
| Laufzeit |
Seit mindestens 7 Tagen aktiv |
| Mindestanzahl von Conversions oder Klicks | 5 Conversions (oder 20 Klicks für „Klicks maximieren“) und mehr als 10 $ Kosten in den letzten 7 Tagen |
| Budget | In letzter Zeit nicht durch das Budget beschränkt |
Demand Gen-Kampagnen
| Faktor | Teilnahmevoraussetzungen |
| Gebotsstrategie |
Ohne Änderungen in den letzten 7 Tagen Entweder „Conversions maximieren“ oder „Ziel-CPA (Cost-per-Action)“ |
| Mindestanzahl von Impression |
Alle Anzeigengruppen haben mindestens 1 Impression in jedem der letzten 7 Tage erzielt |
| Budget | Nutzt Tagesbudgets |
| Status | Kampagnen sind aktiv (keine Entwürfe oder Tests) oder seit weniger als 7 Tagen pausiert |
| Mindestanzahl von Conversions | Mindestens 1 Conversion in den letzten 7 Tagen |
App-Kampagnen
| Faktor | Teilnahmevoraussetzungen |
| Gebotsstrategie |
Ohne Änderungen in den letzten 10 Tagen Mit App-Installationsanzeigen und der Gebotsstrategie „Ziel-CPI (Cost-per-Install)“ oder „Ziel-CPA (Cost-per-Action)“ oder mit App-Interaktionsanzeigen in Kombination mit der Gebotsstrategie „Ziel-CPA (Cost-per-Action)“ |
| Laufzeit | Seit mindestens 10 Tagen aktiv |
| Mindestanzahl von Conversions | 10 Conversions innerhalb der letzten 10 Tage |
| Budget | In letzter Zeit nicht durch das Budget beschränkt |
Lokale Kampagnen
| Faktor |
Teilnahmevoraussetzungen |
| Gebotsstrategie |
Kampagne für Ladenbesuche optimieren Kampagnen mit genügend Daten zu Ladenbesuchen der letzten 30 Tage Kampagne nicht allein für Anrufe oder Wegbeschreibungen optimieren |
| Laufzeit | Seit mindestens 30 Tagen aktiv |
| Budget |
Kampagnen ohne gemeinsame Budgets Kampagnen mit durchschnittlichen täglichen Ausgaben von mindestens 500 $ in den letzten 30 Tagen |
Videokampagnen
| Faktor | Teilnahmevoraussetzungen |
| Gebotsstrategie |
Ohne Änderungen in den letzten 3 Tagen Entweder „Conversions maximieren“ oder „Ziel-CPA (Cost-per-Action)“ TrueView for Action- oder Video-Aktionskampagnen |
| Mindestanzahl von Conversions | 5 Conversions und Ausgaben von 10 $ in den letzten 7 Tagen |
| Budget |
Kampagnen mit Tagesbudgets Kampagnen ohne gemeinsame Budgets |
| Status | Kampagnen sind aktiv (keine Entwürfe oder Tests) |
Performance Max-Kampagnen
| Faktor | Teilnahmevoraussetzungen |
| Gebotsstrategie |
Ohne Änderungen in den letzten 7 Tagen gemeinsames Budget für Gebotsstrategien mit Zielvorgabe |
| Laufzeit |
Aktiv oder seit weniger als 7 Tagen pausiert Hat nicht den Status „Entwurf“ oder „Test“ |
| Mindestanzahl von Conversions oder Klicks |
Kampagnen mit der Gebotsstrategie „Conversions maximieren“ (mit oder ohne Gebote) oder „Conversion-Wert maximieren“ (mit oder ohne Gebote) 10 Impressionen, 3 Interaktionen, 1 Conversion und 1 Conversion-Wert (bei Kampagnen, die dafür optimiert werden) in den letzten 7 Tagen |
| Budget | Kampagnen mit Tagesbudgets |
Nicht geeignete Kampagnen
Ob Ihre Kampagne für den Leistungsplaner geeignet ist, hängt von den Einstellungen und ihrem Status ab. Wenn einer der folgenden Fälle auf Ihre Kampagne zutrifft, ist sie nicht geeignet:
- Sie wurde geändert, um die Voraussetzungen zu erfüllen, ist mit den aktualisierten Einstellungen aber noch keine 10 Tage aktiv
- Sie hat den Status „Entwurf“ oder „Test“
- Sie wurde gelöscht
