買い物客の 61％ が年末年始の間に新しい小売店で買い物をすることに興味を持っていることからも、新年に備えてディスプレイ キャンペーンが適切に設定されていることを確認することの重要性は明らかです。年末年始の繁忙期の費用対効果を最大限に高めるため、コンバージョンの増加につなげる ３ つの新しい方法を共有します。
同じ予算でより多くの買い物客にリーチする
マーケティング担当者は、月末に向けて入札を増やしたり、予算を最大限に活用するキャンペーンを行ったりすることがよくあります。このプロセスには時間がかかり、たいていの場合は結果を予測できません。そこで弊社では、オーディエンスの拡大ツールを作成しました。リーチを拡張し、同じコンバージョン単価（CPA）でより多くのコンバージョンを獲得するのに役立ちます。
皆様から寄せられたフィードバックを基に、このツールに改善を加えています。ユーザーリーチ率をよりきめ細かく調整して、ご希望のリーチ率に基づいて毎週の見込みインプレッション数を確認できるようになりました。スライダーを動かして同等の掲載結果で得られるインプレッション数を確認し、[保存] をクリックします。
ディスプレイ キャンペーン向けの新しいユーザー拡大設定
ディスプレイ キャンペーンの掲載結果を向上させるためにこのツールを使用した広告主様は、同じ投資で最大 50％ のコンバージョン数の増加を達成しました。1
新規顧客に最適な商品を表示
最近導入された動的顧客開拓を活用すれば、大きな規模で適切な顧客に適切な商品を表示できます。ウェブサイトとの過去の接点に基づいて顧客に商品を表示する動的リマーケティングとは異なり、動的顧客開拓では商品フィードを使用して、Google や他のサイト間との過去の接点に基づいて関連商品を買い物客に表示します。
Google 広告では機械学習を通してフィード内の商品の掲載結果を評価し、ユーザーがまだサイトにアクセスしていない段階でも、ユーザーの興味 / 関心に最も関連があり、コンバージョンにつながる可能性が高い商品を特定します。動的顧客開拓を追加するには、ディスプレイ キャンペーンに既存の商品フィードをリンクするだけです。
ディスプレイ キャンペーンにフィードをリンクした広告主様は、ROI を平均 20％ 向上させています。2
より多くの理想的な顧客にアプローチする
大規模な商品在庫を抱えていたり、年始に広範囲の顧客にリーチしたりする場合に、カスタム インテント オーディエンスは時間を節約しながら最適なオーディエンスにリーチするのに役立ちます。キーワード、URL、またはアプリを入力するだけで、キャンペーンに追加するための推奨セグメントが Google によって提供されます。
さらに時間を節約するために、アカウントに基づいて自動的に作成された、何千もの新しいセグメントから選択できるようになりました。地元の商品や電子機器などのこれらのセグメントを使用することで、適切な顧客にリーチするために何百、何千ものキーワードを管理する必要がなくなります。
カスタム インテント オーディエンスを使用して自動的に作成された何千ものセグメントから選択
Posted by Tris Warkentin - ディスプレイ広告プロダクトマネージャー
1. 1 つの計測期間に対する Google 内部データ（30 日間など、広告主様のコンバージョン トラッキング設定による）グローバル、2018 年 11 月。
2. Google 内部データ。グローバル、2017 年 9月。これは掲載結果の向上を保証するものではありません。
