Dal momento che il 61% degli acquirenti è interessato ad acquistare da nuovi retailer durante le festività, ti consigliamo di assicurarti che le tue campagne display siano configurate in modo da ottenere ottimi risultati anche con l'inizio del nuovo anno. Per aiutarti a massimizzare il ritorno sull'investimento durante la frenesia degli acquisti per il periodo festivo, ecco tre nuovi modi per aumentare le conversioni.
Raggiungere più acquirenti con lo stesso budget
Spesso i professionisti del marketing aumentano le offerte verso la fine del mese o di una campagna per sfruttare al massimo il budget. Questo processo può richiedere molto tempo e i risultati sono spesso imprevedibili. Ecco perché abbiamo creato uno strumento di espansione del pubblico, che ti consente di espandere la copertura per generare più conversioni con lo stesso costo per acquisizione (CPA) medio.
Grazie ai feedback degli utenti abbiamo apportato alcuni miglioramenti a questo strumento. Ora puoi aumentare o diminuire la copertura di pubblico con maggiore granularità e visualizzare stime delle impressioni settimanali in base alla selezione. Muovi il dispositivo di scorrimento per vedere quante impressioni in più potresti ottenere con un rendimento simile e fai clic su "Salva".
Nuove impostazioni di espansione del pubblico per le campagne display
Gli inserzionisti che utilizzano questo strumento per migliorare il rendimento delle campagne display hanno ottenuto fino al 50% di conversioni in più con lo stesso investimento.1
Mostrare i prodotti giusti ai nuovi clienti
Di recente abbiamo introdotto l'individuazione dinamica di potenziali clienti per aiutarti a mostrare il prodotto giusto ai clienti giusti su larga scala. Rispetto al remarketing dinamico, che mostra i prodotti ai clienti in base alle loro interazioni precedenti con il sito web, l'individuazione dinamica di potenziali clienti utilizza il feed di prodotti per mostrare quelli pertinenti agli acquirenti in base alle loro interazioni precedenti su Google e altri siti di publisher.
Mediante l'utilizzo del machine learning, Google Ads valuta il rendimento dei prodotti nel feed per determinare quelli più pertinenti per gli interessi di ciascun utente e che hanno più probabilità di generare conversioni anche se l'utente non ha ancora visitato il tuo sito. Per aggiungere l'individuazione dinamica di potenziali clienti, collega un feed di prodotti esistente alla campagna display.
Gli inserzionisti che hanno collegato un feed alla propria campagna display hanno registrato un aumento medio del ROI del 20%.2
Raggiungere più clienti ideali
Se hai un grande inventario di prodotti o molte tipologie di clienti da raggiungere durante le festività, i segmenti di pubblico personalizzati per intenzione sono un ottimo modo per risparmiare tempo e raggiungere contemporaneamente anche i segmenti di pubblico più specifici. Inserisci parole chiave, URL o app e Google Ads ti consiglierà segmenti da aggiungere alla campagna.
Per aiutarti a risparmiare ancora più tempo, ora puoi scegliere fra migliaia di nuovi segmenti creati automaticamente in base al tuo account. Con questi segmenti, ad esempio per i prodotti locali o l'elettronica, non hai bisogno di gestire centinaia o addirittura migliaia di parole chiave per raggiungere i clienti giusti.
Scegli tra migliaia di segmenti creati automaticamente con i segmenti di pubblico personalizzati per intenzione
Scritto da Tris Warkentin, Product Manager, Annunci display
1. Dati interni di Google per un ciclo della finestra di conversione, in base alle impostazioni del monitoraggio delle conversioni dell'inserzionista, ad esempio 30 giorni. Dati globali, novembre 2018.
2. Dati interni di Google globali. Settembre 2017. Miglioramento del rendimento non garantito.
