Dado que un 61 % de los consumidores están interesados en comprar en comercios nuevos durante la temporada navideña, es importante asegurarse de que las campañas de display estén preparadas para obtener el máximo rendimiento durante esta época del año. Para ayudarte a conseguir el mayor retorno de la inversión posible durante el ajetreo de esta temporada comercial, queremos compartir contigo tres nuevas maneras de conseguir más conversiones.
Llegar a más compradores con el mismo presupuesto
Para sacar el máximo partido a sus presupuestos, los profesionales del marketing acostumbran a aumentar las pujas a final de mes o cuando falta poco tiempo para que finalice una campaña. Sin embargo, este proceso puede llevar demasiado tiempo y los resultados suelen ser impredecibles. Por ese motivo, hemos creado una herramienta de ampliación de la audiencia, que permite aumentar la cobertura para generar más conversiones con el mismo coste por adquisición (CPA) medio.
Estamos mejorando esta herramienta gracias a los comentarios de los usuarios. Ahora puedes aumentar o disminuir tu cobertura de audiencia con más precisión y ver estimaciones de impresiones semanales según lo que hayas seleccionado. Solo tienes que mover el control deslizante para comprobar cuántas impresiones más puedes obtener con un nivel comparable de rendimiento y hacer clic en "Guardar".
Nuevos ajustes de ampliación de la audiencia para campañas de display
Los anunciantes que usan esta herramienta para mejorar el rendimiento de sus campañas de display han observado un aumento del 50 % en el número de conversiones con la misma inversión.1
Mostrar los productos adecuados a nuevos clientes
Hemos introducido recientemente la prospección dinámica, que te servirá para mostrar el producto adecuado a los clientes idóneos a mayor escala. A diferencia del remarketing dinámico, que muestra productos a los clientes en función de sus interacciones con el sitio web, la prospección dinámica usa el feed de productos definido para mostrarles productos que les puedan resultar interesantes en función de sus interacciones anteriores con los servicios de Google y los sitios web de otros editores.
A través del aprendizaje automático, Google Ads evalúa el rendimiento de los productos de tu feed para determinar cuáles se ajustan mejor a los intereses de los usuarios y tienen más posibilidades de generar conversiones, incluso sin que dichos usuarios hayan visitado aún el sitio web. Para añadir la prospección dinámica, solo tienes que vincular un feed de productos con una campaña de display.
Los anunciantes que han conectado un feed a una campaña de display han conseguido un aumento del 20 % de media en el retorno de la inversión.2
Llegar a un segmento más amplio de clientes ideales
Si tienes un inventario de productos muy amplio o quieres llegar a una gran variedad de clientes durante estas fiestas, con las audiencias personalizadas basadas en la intención podrás ahorrar tiempo y llegar a audiencias muy concretas. Solo tienes que introducir palabras clave, URLs o aplicaciones y Google te recomendará segmentos que puedes añadir a tu campaña.
Para ayudarte a ahorrar aún más tiempo, ahora tienes miles de segmentos nuevos para elegir, creados automáticamente en función de tu cuenta. Al utilizar estos segmentos, como el de productos locales o el de electrónica, evitas tener que gestionar cientos o incluso miles de palabras clave para llegar a los clientes adecuados.
Elige entre miles de segmentos creados automáticamente gracias a las audiencias personalizadas basadas en la intención
Publicado por Tris Warkentin, responsable de producto de Anuncios de display
1. Datos internos de Google sobre un ciclo de ventanas de conversión (según la configuración del seguimiento de conversiones del anunciante, p. ej., a 30 días). Global, noviembre del 2018.
2. Datos internos de Google. Global, septiembre del 2017. Esta información no garantiza un rendimiento mejor.
