61 procent nakupujících má před svátky zájem nakupovat u nových prodejců, a proto je důležité, aby vaše Obsahové kampaně sváteční sezónu úspěšně využily. Maximální návratnost investic během sváteční sezóny vám mohou pomoci zajistit níže uvedené tři nové způsoby zvýšení počtu konverzí.
Oslovte při stejném rozpočtu více zákazníků
Obchodníci často ke konci měsíce nebo kampaně zvyšují nabídky, aby co nejlépe využili rozpočty. Tento postup může být časově náročný a výsledky často nelze předvídat. Proto jsme připravili nástroj pro rozšiřování publika. Ten vám pomůže oslovit více zákazníků a získat více konverzí při stejné průměrné ceně za akvizici (CPA).
Díky vaší zpětné vazbě tento nástroj upravujeme. Nyní můžete počet oslovených zákazníků zvyšovat na základě podrobnějších údajů a sledovat odhadované počty zobrazení za týden podle vybraného nastavení. Stačí přetáhnout posuvník a uvidíte, o kolik by se při srovnatelné výkonnosti zvýšil počet zobrazení. Pak už jen kliknete na Uložit.
Nová nastavení rozšíření publika pro obsahové kampaně
Inzerenti, kteří pomocí tohoto nástroje vylepšili výkon obsahové kampaně, zaznamenali při stejné investici až o 50 % více konverzí.1
Ukažte novým zákazníkům ty správné produkty
Nedávno jsme představili funkci dynamického hledání zákazníků, která pomáhá ve velkém zobrazovat správné produkty správným zákazníkům. Oproti dynamickému remarketingu, který zákazníkům zobrazuje produkty podle jejich minulých interakcí s vaším webem, využívá funkce dynamického hledání zákazníků váš zdroj produktů a zobrazuje nakupujícím relevantní produkty podle jejich minulých interakcí s Googlem a weby jiných vydavatelů.
Služba Google Ads strojovým učením vyhodnocuje výkon produktů z vašeho zdroje a určuje, které nejvíce odpovídají zájmům uživatele a mohly by vést ke konverzím, přestože uživatel vaše stránky ještě nenavštívil. Chcete-li přidat funkci dynamického hledání zákazníků, přidejte odkaz na stávající zdroj produktů pro obsahovou kampaň.
Inzerenti, kteří ke své obsahové kampani připojili zdroj, dosáhli průměrného zvýšení návratnosti investic o 20 %.2
Oslovte více ideálních zákazníků
Pokud máte velké množství dostupného zboží nebo chcete v novém roce oslovit širokou škálu zákazníků, může vám čas při oslovování i těch nejspecifičtějších publik ušetřit vytvoření vlastního publika podle záměrů. Stačí zadat klíčová slova, adresy URL nebo aplikace a Google vám nabídne doporučené segmenty pro zařazení do kampaně.
A ještě více času vám nyní ušetří možnost výběru z tisíců nových segmentů, které jsou automaticky vytvářeny podle vašeho účtu. Když využijete tyto segmenty, například místní zboží nebo elektronika, nemusíte spravovat stovky nebo dokonce tisíce klíčových slov a snadno oslovíte ty správné zákazníky.
Vyberte si do vlastního publika podle záměru některé z tisíců automaticky vytvářených segmentů
Autor: Tris Warkentin, produktový manažer, obsahové reklamy
1. Interní údaje společnosti Google za jeden cyklus sledování konverzí (podle nastavení sledování konverzí u inzerenta, např. 30 dní). Globální, listopad 2018.
2. Interní údaje společnosti Google. Globální, září 2017. Zlepšení výkonu není zaručeno.
