管理歸因模型變動的最佳策略

如果您對轉換動作的歸因模型作任何修改，「廣告系列」報告一般都會有些變化。您應該監察並更新競價和目標。

「廣告系列」的預期變動

更改歸因模型後，「廣告系列」分頁顯示的報告可能會出現變化。

轉換功勞出現小數：特定轉換的功勞會根據您所選的歸因模型，分配給促成轉換的廣告互動。因此，當您改用非最後點擊模型，「轉換次數」和「所有轉換次數」欄會首次出現小數。
轉換所需時間：Google Ads 根據廣告互動日期記錄轉換。由於非最後點擊歸因模型會將轉換功勞歸因於多次互動，而這些互動會在不同時間點發生，因此「廣告系列」報告的相關轉換所需時間可能會增加。您亦可能會發現更改歸因模型後，轉換次數在近幾天暫時略為減少。如要瞭解轉換所需時間對商家報告的影響，可參閱「路徑數據」歸因報告中的「轉換平均所需日數」。建議您等待轉換平均所需日數過後，才評估成效。
轉換功勞變動：如果歸因模型有任何變動，使用該轉換動作的不同廣告系列、廣告聯盟、廣告群組和關鍵字，就會出現轉換功勞變動。

如果您更改歸因模型，便應該為「轉換次數」欄中包含的每次轉換更新競價和目標。否則，轉換歸因模型的變化可能會導致競價偏高或偏低。

如果您只使用手動競價，成效將不會受影響 (不論正面或負面)，直到您開始根據新資料優化成效。然而，如果您使用「目標每次動作成本」或「目標廣告開支回報率」競價策略，更改目標尤其重要，就如以下範例所示：

範例 2

您使用「目標每次動作競價」，並為轉換動作改用「以數據為本」模型。您有 2 個廣告系列，過去 2 星期在「轉換次數」欄中的最後點擊成效如下：

由於您使用「目標每次動作競價」，因此競價也會採用上述目標。

現在，假設您查看「轉換次數 (目前模型)」欄 (此欄反映以數據為本的歸因的過往成效)，並留意到以下資料：

如果您要由「最後點擊 (次數)」改用「以數據為本」模型，並沿用原有的目標每次動作成本 ($5 美元和 $20 美元)，轉換次數的改變將意味著一系列競價變化，其中「品牌」廣告系列的競價會偏低，「一般」廣告系列的競價則會偏高。

在報告中加入「轉換次數 (目前模型)」和「每次轉換成本 (目前模型)」欄，即可在「廣告系列」分頁按最新選取的歸因模型查看轉換動作成效。瞭解在統計資料表新增及移除資料欄的方法。
比較這些資料欄與「轉換次數」和「每次轉換成本」欄，查看從舊有模型改用目前模型的變化。
在「每次轉換成本」欄計算變化百分比。
按上述變化百分比調整舊有的「目標每次動作成本」，以在廣告系列級別設定新的「目標每次動作成本」，如下例所示。

注意：選取數據分析日期範圍時，建議您排除最近幾星期，以免受點擊與轉換之間的轉換所需時間影響。

範例 3

假設您在 9 月 1 日為轉換動作更改了歸因模型。因此分析時，您應該排除最近 14 天的資料 (即 8 月 18 日至 31 日)，並使用 8 月 4 日至 17 日的資料協助計算「目標每次動作成本」調整額。

廣告系列	成本	轉換次數	每次轉換成本	轉換次數 (目前模型)	每次轉換成本 (目前模型)	目標每次動作成本調整額
一般 1	$250 美元	200	$1.25 美元	280	$0.89 美元	-29%
一般 2	$500 美元	600	$0.83 美元	520	$0.96 美元	+16%

「一般 1」廣告系列的每次轉換成本下降了港幣 $2.9。如要因應此跌幅作調整，您應該將「目標每次動作成本」調低 29% (2.9/10=0.29)。

「一般 2」廣告系列的每次轉換成本提高了港幣 $1.1。如要因應此升幅作調整，您應該將「目標每次動作成本」調高 16% (1.1/6.6=0.16)。

計算新的目標廣告開支回報率的步驟同上，只是使用的資料欄不同：

在報告中加入「轉換價值 (目前模型)」和「每筆成本轉換價值 (目前模型)」欄，即可在「廣告系列」分頁查看最新所選歸因模型的轉換動作成效。瞭解在統計資料表新增及移除資料欄的方法。
比較這些資料欄與「轉換價值」和「每筆成本轉換價值」欄，查看從舊有模型改用目前模型的變化。
在「每筆成本轉換價值」欄計算變化百分比。
按上述變化百分比調整舊有的「目標廣告開支回報率」，以在廣告系列級別設定新的「目標廣告開支回報率」。

注意：選取數據分析日期範圍時，建議您排除最近幾星期，以免受點擊與轉換之間的轉換所需時間影響。

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